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娱乐首秀|联手薇娅打造“超级上新直播间”，天猫小黑盒新品先声夺人

双11将至 ， 天猫小黑盒先声夺人 ， 以一场超级上新直播 ， 为消费者开启全新新品发布期待 。
9月28日 ， 天猫小黑盒联手薇娅推出“超级上新直播间” ， 正式宣告全新新品营销打法——“开新星期一”上线 。 在直播当晚 ， 薇娅身处未来感十足的太空星舰场景中 ， 这场超级主播和天猫小黑盒联手的官方上新直播间 ， 为1870万观看者 ， 带来了前所未有的品牌新品开新体验 。
未来 ， “开新星期一”也将成为天猫小黑盒新品消费者体验的常设入口 ， 保持每星期一上线 ， 以丰富的货品、玩法、体验、权益 ， 为消费者提供在天猫买新的全新体验和玩法模式 。
娱乐首秀|联手薇娅打造“超级上新直播间”，天猫小黑盒新品先声夺人
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带货一姐主场坐镇解锁新品发布全新乐趣
28日当晚 ， “天猫小黑盒开新官”薇娅共邀粉丝登舰开新 ， 以当天即将开箱的爆款新品和多轮抽奖活动作为预热 ， 开启天猫小黑盒新品发布热潮 。 直播间内1870万观众粉丝互动热烈 ， 全程紧跟主播薇娅节奏领略天猫小黑盒新品发布魅力 ， 在“超级上新直播间”以超值福利体验买新乐趣 。
娱乐首秀|联手薇娅打造“超级上新直播间”，天猫小黑盒新品先声夺人
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“超级上新直播间”首秀开箱新品品类丰富 ， 大牌云集 ， 包括：服饰配饰、包袋潮鞋、美妆、食品、生活小家电等等 。 主播薇娅不仅细致讲解商品 ， 更在上新现场体验多款品牌新品 ， 为观众带来直观立体的新品呈现 。
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当晚 ， “大表姐”刘雯还空降“超级上新直播间”一展超模魅力 ， 与薇娅现场娱乐互动 ， 分享穿搭秘诀 ， 共同为天猫小黑盒新品打call 。
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官方IPX主播IP ， 释放“超级上新直播间”新品爆发势能
实际上 ， 全网第一新品营运平台天猫小黑盒 ， 通过联合全网第一影响力的直播主播薇娅 ， 双方共同打造了全新营销IP“超级上新直播间” ， 希望以此丰富品牌上新打法 ， 为新品赢得话题关注和多渠道表达 ， 让品牌在传统新品发布会的同时 ， 拥有更多高效触达消费者的通路 。
在新品上新直播领域 ， “超级上新直播间”既有天猫新品平台的官方背书 ， 和全网顶级主播薇娅人格化魅力形成有效互补 ， 加强消费者对直播上新货品的认可与信任；又能实现新品消费人群与直播偏好人群的圈层双覆盖 。
让目标人群在观看直播的同时一秒切换进入心仪商品界面 ， 在具有天猫小黑盒背书 ， 以及通过薇娅严格选品的商品链接中 ， 消费者可以放心购买品牌新品 。
娱乐首秀|联手薇娅打造“超级上新直播间”，天猫小黑盒新品先声夺人
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通过天猫小黑盒和薇娅的强大影响力 ， “超级上新直播间”有效为品牌上新进行流量蓄水和成交打爆 ， 释放新品爆发势能 ， 实现品牌上新即爆款的目标 。 首播当晚 ， “超级上新直播间”上线新品多轮秒抢空 ， 直播观看量突破1870万、全域累计覆盖人次6.8亿 。 与此同时 ， 直播间诞生的话题热梗：#刘雯腿长#、#过个开新星期一#、#小黑盒开新官薇娅#、#薇娅刘雯直播#也在微博平台霸屏热搜 ， 整体阅读量达到5亿 ， 为品牌全面提升新品曝光度和话题声量 。
【娱乐首秀|联手薇娅打造“超级上新直播间”，天猫小黑盒新品先声夺人】上新打法层层升级 ， 天猫小黑盒助攻上新业务弯道超车
通过三年新品化运营 ， 天猫小黑盒洞察消费者偏好发现：“周一”是每周天猫商家发新的高峰日 ， 同时也是每周小黑盒新品频道流量的高峰日 。 通过对供给侧、消费侧的需求洞察 ， 结合社会人普遍拥有的“周一不开心”症候群 ， 天猫小黑盒选择在周一打造天猫平台的新品营销大事件“开新星期一” 。


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