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微博Q2财报：廉颇不老，尚能饭也？( 二 )

1、微博的转发分享的互动机制 ， 可以让内容不断的实现交叉的传播和互动 ， 这为网红在微博上提供了一个粉丝积累不断的去深入做运营的机会 。 2、微博是目前国内社交APP中少用的拥有公域流量+私域流量双场景平台 ， 网红活跃在微博 ， 一面看重庞大的公域流量 ， 希望在这里“吸粉”；一面也在积极的构建自己的私域流量 ， 微博上和用户互动的形式更多元 ， 更易建立稳定的私域流量；3、作为老牌社交巨头 ， 微博也有完善的广告体系和阿里的电商合作关系 ， 使其具有较为完善的变现模式 。 这些都是微博吸引网红留驻的魅力所在 ， 不过 ， 从各种数据来看 ， 微博平台上用户视频数据还不算高 。 可以说 ， 发力视频号的微博无需再一次重复冷启动过程 。 但是 ， 想要把视频号做大做强 ， 困难还很多 。 况且 ， 短视频双雄的高增长期还在 ， 也是微博视频号能否实现快速增长的潜在威胁之一 。 据第三方数据统计机构AppAnnie发布的《2020年8月AppAnnie月度指数排行榜》显示 ， 在8月中国内地热门应用中 ， 抖音在应用下载和收入榜均依旧位于榜首 ， 拼多多和微信紧随其后(仅统计了苹果AppStore商店的数据) 。 综合以上种种 ， 重新审视微博视频号 ， 尽管它的发展势头强劲 ， 但和短视频界的霸主们相比 ， 个中差距也十分明显 。 微博视频号在获得初步的成绩后 ， 能否乘胜追击扩大战果？后劲够不够足 ， 还要看微博对视频号的扶持力度究竟有多大 。 截至2020年6月30日,微博的现金、现金等价物及短期投资总额为23.3亿美元 。 此前 ， 微博也发行了一笔于2030年到期的7.5亿美元债券 。 这些钱放在短视频战场上不能算多 ， 但也能够打上一场“硬仗” 。 5亿月活一道坎 ， 稳下来还要走出去相比17年的高光时刻 ， 现在的微博处在一个低谷 。 纵使外界质疑声不断 ， 微博在19年Q4进入5亿月活后 ， 已连续3个季度保持这一数据 ， 不过Q2环比Q1有略微下跌 。 受大环境影响 ， Q1季度疫情客观的提升了用户活跃度 ， 短期影响消失后 ， Q2有所回落也是正常 。 截止6月 ， 微博月活跃用户数达到5.23亿 ， 其中约94%为移动端用户 。微博Q2财报：廉颇不老，尚能饭也？
数据来源：根据财报整理
微博Q2财报：廉颇不老，尚能饭也？。微博Q2财报：廉颇不老，尚能饭也？
数据来源：《QuestMobile中国移动互联网2020半年大报告》
中国是个人口大国 ， QuestMobile数据显示 ， 全网月活用户在5月份达到11.64亿 。 在国内5亿是一个门槛 ， 例如手机淘宝、拼多多、爱奇艺等国民APP ， 月活都在5亿以上 。 近两年 ， 整个互联网用户增速都在放缓 。 后起的资讯分发平台和短视频平台 ， 持续的分流着微博的用户 ， 能坚持5亿这条线 ， 对微博而言意义重大 。 对当下的微博而言先要稳下来 ， 至少保证现有用户规模不被冲击 ， 之后才是如何去摸索一个用户二次增长的新办法 。 用户被分流是一个问题 ， 用户时长也是微博痛点之一 ， 相比月活、日活的差距 ， 用户时长才是其真正的短板所在 ， 因此需要执行积极走出去的战略 。微博Q2财报：廉颇不老，尚能饭也？
数据来源：《QuestMobile中国移动互联网2020半年大报告》
根据QuestMobile统计的数据显示 ， 自2018年Q1开始 ， 短视频占对用户使用时长的占用就不断提高 ， 目前已成为仅次于即时通讯的第二大行业 。 相比之下 ， 微博社交那条蓝色的线呈现略微收窄的情况 ， 整体看起来受影响不大 ， 实际也遭受着短视频的“蚕食” 。 作为“吸时”猛兽 ， 扶持短视频自然是微博“走出去”战略的第一选择 。 财报电话会议里 ， 王高飞对视频号表达了乐观的期待 。 随着越来越多的视频创造者逐渐进入微博 ， 不仅将丰富微博上文字、图片、视频的多元内容生态 。 也会拉升整个平台用户平均使用时长 ， 这对于微博而言非常重要 。 除了短视频战略 ， 微博过去单一营收结构也已不适应新时代 。 过去的两个季度里 ， 或受营收上压力所致 ， 微博平台放松了对平台广告管理 ， 一些质量低俗的广告 ， 遭受着用户的非议 。 由于监管上的压力 ， 微博也通过各种措施在“补救” 。 据“蔚蓝计划”专项行动官方微博9月22日发布《微博平台针对色情低俗类高粉丝账号整治公告》显示 ， 针对带有涉黄网站链接的账号点赞导流的高粉丝账号展开集中处置 。 截止9月下旬 ， 已处置此类高粉丝账号301个 ， 关闭账号147个 ， 永久禁言账号154个 ， 其中粉丝量在10万~100万的账号共43个；在1万~10万的账号共258个 。微博Q2财报：廉颇不老，尚能饭也？
数据来源：根据财报整理
Q2财报中 ， 微博一直未能真正做起来的增值服务 ， 出现下滑也是一个问题 。 Q2增值服务营收为4680万美元 ， 较上年同期的6120万美元下降了23% 。 据官方解释 ， 主要由于直播业务营收下降 ， 此影响被会员业务营收增长部分抵消 。 我们看一下 ， 无论是微信、抖音、快手 ， 还是B站等新老对手 。 它们的营收结构都在走向多元化 ， 比如说微信支付、小程序所带来的的收入 ， 比如说快、抖在电商的探索 ， 佣金正在成为一个重要收入 ， 比如B站营收中游戏收入一直占到半壁江山 。 守住月活红线 ， 把用户时长拉上去 ， 并探索广告和营销服务之外更多的营收模式 ， 这三部分将是微博提升自身商业价值必走的三条路 。 微博在Q2给了一份不算好也不算坏的财报 ， 面向未来 ， 这家5亿月活的老牌社交王者 ， 尚能饭也 。 短视频行业厮杀激烈 ， 外部压力越来越大 。 盈利能力恢复的微博 ， 中年危机尚未过去 ， 能否借力短视频重新抢占用户使用时长 ， 视频号这个关键落子 ， 将是未来战争胜败的一个重要因素 。 ​​​​


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