盒马鲜生|盒马入局社区团购，新一轮“百团大战”即将开启？盒马道阻且长！
来源/百略网
近日 ， 有传闻称在阿里集团9月中旬的一次集团总裁会上 ， 阿里集团董事局主席兼CEO张勇宣布 ， 由盒马事业群组建盒马优选事业部 ， 正式进入社区团购赛道 。由盒马CEO侯毅直接负责 ， 向阿里B2B事业群业务总裁戴珊汇报 。
值得一提的是 ， 阿里集团2021财年Q1财报首次列出自营零售收入的单项 ， 作为阿里财报的主要增长指标 。而阿里的自营零售业务主要为盒马和天猫超市 ， 也就是说 ， 盒马显然已经得到阿里集团的全面重视 ， 而且盒马未来已经可以长期为阿里的业绩增长贡献稳定收入 。
但是盒马真的能如阿里所愿吗？
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首先我们来看一下社区团购是什么？简单来讲 ， 社区团购就是将街边的实体门店对接上社区团购平台 ， 消费者成为平台会员后就可以在这些实体店提取下单商品 ， 有点像是外卖自取 ， 不过相比之下 ， 社区团购更为广泛 。
【盒马鲜生|盒马入局社区团购，新一轮“百团大战”即将开启？盒马道阻且长！】其实社区团购也算是新零售业务演化进阶的必然模式 。现在社区团购模式赛道上的门店 ， 很多线上的营业额已经超过了线下 ， 而线上+线下的完美结合也给行业带来了新一轮的增长 。
而正是因为社区团购的本质是与互联网的结合 ， 改变实体零售的模式 ， 所以吸引了大量互联网巨头入局 。阿里显然也看中了这片蓝海 。
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目前 ， 美团、拼多多、滴滴、京东都已入局社区团购 ， 阿里的盒马并不占优势 。
滴滴当前账面现金流充足 ， 但仅靠出行业务很难支持现在的估值 ， 所以社区团购就成了滴滴新的业务增长点 。滴滴也派出陈汀助其争夺社区团购市场 。陈汀目前为橙心优选事业部总经理 ， 曾在滴滴与Uber的大战中起到了关键作用 ， 是滴滴业务能力最强的人之一 。
今年7月 ， 美团成立优选事业部入局社区团购 ， 负责人为美团高级副总裁陈亮 。虽然美团放弃了小象生鲜 ， 但是其内部已经孵化了模式更轻的生鲜模型 ， 未来的生鲜业务重点将会是美团买菜和美团优选 。
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而拼多多目前虽然还没有成立正式事业部 ， 组织架构上属于虚拟架构 ， 以项目制的形式存在 ， 但是拼多多商城的运营负责人阿布也为"多多买菜"项目负责人 ， 而且"多多买菜"在各个城市线的负责人也都为原来拼多多该城市招商的一级主管 。甚至连已经卸任CEO的黄峥 ， 还飞往南昌等多地一线调查 。可见拼多多进军社区团购赛道的决心 。
当前各大互联网企业都表现出了对社区团购的重视 ， 盒马能否在这个赛道中取得领先 ， 还要看阿里对其的重视程度 ， 尤其是在面对这些卯足劲的互联网"后浪"时 ， 一旦轻敌 ， 便可能率先被踢出局 。
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