der|德吧嘚｜贬义词竟然也可以用在广告里？
_原题是：德吧嘚｜贬义词竟然也可以用在广告里？
原创不易
作者：Bettina
图片：网 络
上期 ， 我们讲到德国十大经典广告词的第6位到第10位 ， 今天 ， 我们继续唠唠这个广告词 。
德吧嘚｜耗资九位数的德语广告词
NO.5 "Meister Proper putzt so sauber, dass man sich drin spiegeln kann"
第五位的广告词 ， 是在上一期从未出现过的工业领域——清洁剂 。 出自德国老牌清洁剂品牌Meister Proper 。
“Meister Proper putzt so sauber, dass man sich drin spiegeln kann” ， 我们大致可以翻译——“用Meister Proper清洁剂擦拭 ， 就可以变成一面镜子” 。
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在这里 ， 我们可以分析一个德语构词法 ， 名词的动词化 。
名词
der Spiegel, die Spiegel 镜子
动词
Vi 反射反光
例句：
Das Parkett spiegelt.
地板闪闪发光
Vt 显露出 ， 表现出
例句：
Ihr Gesicht spiegelte Angst.
他的脸表现出愤怒 。 （他生气了）
Vr 映照 ， 照镜子
例句：
Der Baum spiegelt sich im Wasser ab.
树倒映在水中 。
In diesen Zahlen spiegelt sich das wirtschaftliche Wachstum.
这些数据反映了经济的繁荣发展 。
NO4. "Geiz ist geil!"
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恭喜Saturn凭借十分霸气的广告词 “Geiz ist geil!（大量的低价产品）”荣登第四位 。 Geiz（贪婪/吝啬）和geil（茂盛的/过于追崇的） ， 在日常语境中都是含有一定贬义的 ， 比如说
Er kann seinen Geiz nicht verleugnen.
他的贪婪是不能掩盖的 。
Ihm sitzt der Geiz in Nacken.
他特别吝啬 。
Er ist der leibhaftige Geiz.
它是一个地地道道的吝啬鬼 。
【der|德吧嘚｜贬义词竟然也可以用在广告里？】Es gibt aber Leute, die finden Autos total geil.
但是现在有许多人 ， 过度追崇汽车 。
所以 ， 当Saturn使用了这句广告词的时候 ， 也曾掀起了一阵广泛的讨论 。 Saturn是德国最大的电子产品集合市场 ， 主要以低于专卖店或经销商的价格进行售卖 。 因此 ， 他的广告词中使用了Geiz一词也就不足奇怪了 。
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所以有的时候 ， 贬词褒用 ， 也是一个独特的想法 。 因此 ， Saturn的广告词牢牢地和第四位锁了 。
NO.3 "Haribo macht Kinder froh und Erwachsene ebenso"
我们终于迎来了耳熟能详的小熊糖Haribo 。
工厂位于波恩的糖果制作商Haribo凭借"Haribo macht Kinder froh und Erwachsene ebenso"（Haribo让孩子和大人们快乐）获得第三名的宝座 。
Haribo从1962年就开始使用这个口号 ， 但是最早使用的口号只用前半部分“Haribo macht Kinder froh.”Haribo让孩子快乐 。
后来 ， 公司决定将商品售卖群体扩大——成年人也被列入营销范围 ， 因此才根据政策变化 ， 进行了广告词的补充了 ， 变成了现在的“Haribo macht Kinder froh und Erwachsene ebenso” 。 于是Haribo公司也开始为“大孩子们”量身定制了广告 。
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NO.2 "Wer wird denn gleich in die Luft gehen"
夺得亚军宝座的广告词就是来自耳熟能详 ， 到处可见的HB公司—— "Wer wird denn gleich in die Luft gehen”（究竟是谁飞到了天上去） 。 这句广告词尤其受年轻人的喜欢 ， 其中除了广告词自己本身的俏皮语气之外 ， 卡通人物形象Bruno也是HB公司获胜的关键原因之一 ， 该人物形象从1957年到1984年期间 ， 一直活跃在电视和剧场中 ， 说成是当年的Super Star也完全不为过 ， 直到今日也是常常被提及 。
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NO.1 "Nichts ist unm?glich"
现在公布获得冠军的就是——
来自丰田汽车公司的口号"Nichts ist unm?glich"（没有什么是不可能的） 。 6％的调查参与者选择了“Nichts ist unm?glich”选择为最经典的口号和最喜爱的口号 。
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丰田汽车自1985年以来进入德国市场 ， 便使用“Nichts ist unm?glich”作为广告词进行宣传 。 一直在德国进行广告宣传 ， 给人们留下深刻印象的还是在上世纪的九十年代 ， 广告中 ， 一只小猴子载歌载舞 ， 唱的歌词就是这句广告词 ， 因此给人们留下了深刻的印象 。
甚至 ， 由此诞生了Toyota-Rap 。
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