金十数据|为期3个月，让步了！苹果宣布：免收“苹果税”
作为美国科技“四巨头”之一 ， 苹果公司正因其“苹果税”面临着巨大的压力 ， 一向以收费作为底线的苹果 ， 这一次竟然选择了暂时让步 ， 这是怎么回事？
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苹果“服软”？宣布豁免3个月“苹果税”
《每日经济新闻》9月26日消息 ， Facebook于9月25日表示 ， 苹果公司已经同意 ， 允许因为疫情被迫通过FacebookApp在线上开展付费活动的小企业 ， 无需支付30%的苹果AppStore交易收入抽成 。 这一豁免期为3个月 ， 时间截至今年的12月31日 。
对此“让步” ， 苹果公司发言人表示 ， 这是为了提供更多的时间给这些企业 ， 以调整其数字业务模式 。 同时苹果还强调 ， 该抽成豁免仅针对游戏、音乐、流媒体等纯线上服务 ， 不涉及实体或者线下服务的非纯线上产品 。
与苹果此时的“仁慈”不同 ， 8月 ， EpicGames曾“起义”——将旗下产品《堡垒之夜》直接面向用户出售 ， 公开违反AppStore的付费规则 。 对于EpicGames的“起义” ， 苹果选择了硬刚 ， 直接关闭了EpicGames的开发者账号 。 苹果新闻总编JohnVoorhess还在第一时间发文调侃：今天的特色应用是吃鸡！
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是什么导致了苹果的态度转变？或是形势的逐渐失控 。 早在2011年 ， 便已有四名iPhone用户向法院提起诉讼 ， 认为App商店向App程序开发人员收取的30%佣金被转嫁给了消费者；今年年中 ， 欧盟反垄断机构也已正式开启两项调查 ， 以评估ApplePay及AppStore是否违反欧盟竞争法 。
可以说 ， 各方对“苹果税”积怨已久 ， 分析指出 ， 商家联盟如果诉诸法律绕过苹果税的话 ， 对苹果的生态也会造成比较大的影响 ， 为避免这样的事情发生 ， 苹果也不得不借“疫情”暂时服个软 。
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年增长600亿美元 ， 苹果会放弃“苹果税”吗？
但苹果的服软并不长久 ， 上述提及 ， 苹果此次对“苹果税”的豁免只有三个月 ， 从2021年开始 ， 30%的苹果税将重新恢复 ， 而对于3个月之后的打算 ， 苹果目前并未有回应 。
但业内人士大都认为 ， 这3个月的豁免只是权宜之计 ， 苹果并不会轻易放弃这个30%的“苹果税” ， 毕竟它可为苹果带来巨额收益 。 SanfordBernstein整理分析的数据显示 ， AppStore和授权业务占据了苹果公司大约50%的收入和63%左右的毛利润 ， 市场普遍预计这两大业务将在2021财年增长600亿美元 ， 增速达到13% 。
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更重要的是 ， 尽管企业对“苹果税”诸多意见 ， 但通过AppStore这一平台 ， 开发者每周可接触到175个国家的约5亿名用户 ， 可以说 ， 苹果为开发者提供了一条“捷径” 。 以上述提及的《堡垒之夜》为例 ， SensorTower统计的数据显示 ， 2020年截至8月13日 ， 《堡垒之夜》的下载量达3100万 ， 其中AppStore贡献了大约2000万；移动端总收入2.93亿美元 ， 其中近2.83亿美元来自AppStore 。
总的来说 ， 开发者与AppStore的关系实际上是“谁也离不开谁”,在这样的前提下 ， 开发者很难在与苹果的博弈中占得上风 ， 苹果也不会轻易放弃“苹果税”这个丰厚利润的来源 。
【金十数据|为期3个月，让步了！苹果宣布：免收“苹果税”】文|李银苏题|曾云梓图|饶建宁审|李泽钚
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