工业品品牌塑造之道获学术界认可，远东控股荣膺管理科学奖( 三 )
以健全、系统、科学的管理体系为架构 ， 以专业化、职业化落地能力为支持 ， 在工业品品牌塑造中 ， 远东品牌团队始终坚持以助推企业战略落地为出发点 ， 围绕“以客户为核心” ， 在品牌创新战略的指导下 ， 紧扣品牌定位、企业数字化转型可持续发展需求 ， 坚持高端引领、全球格局、精准分众 ， 充分利用“互联网+”整合传播优势 ， 触发形成“众媒时代”的国际化传播格局 ， 发挥“同一个声音”的聚核传播感染力 ， 不断传播企业品牌核心价值内涵 。
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在实施品牌传播行动中 ， 远东品牌团队重新定位用户诉求 ， 锚定品牌战略目标 ， 聚焦“数一不数二”品牌定位 ， 在提炼案例、讲述故事、输出解决方案中进行品牌重塑 ， 通过媒体矩阵整合传播中进行全球推广 ， 将服务、质量和营销三者环环相扣 ， 强化“极致的产品和服务”品牌内核 ， 在理性层面满足用户功能需求 ， 感性层面满足情感需求 ， 通过引发受众情感共鸣 ， 根植“传递光明与温暖”的品牌主张 。
守正创新 ， 强化品牌落地转化能力
在品牌塑造中 ， 远东品牌团队始终紧扣工业品品牌特性 ， 以B端受众为主 ， 通过高端媒体、专业媒体平台、以“行业最优品牌提升工程”为引领 ， 对外输出技术能力、研发实力、规模优势 ， 展现新时期企业在数字化转型、调整产业结构等方面的创新突破 ， 进一步塑造产业品牌、产品品牌 ， 打造引领行业高质量发展的国际化品牌形象 。
与此同时 ， 随着数字化转型、技术革新、消费升级、用户变迁 ， 媒介环境也在不断发生变化 。 因此 ， 工业品品牌塑造既要保持品牌特性 ， 又要紧跟发展趋势 。
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远东品牌团队紧随趋势变化 ， 引入消费品品牌营销模式 ， 面向C端受众 ， 创新新消费时期工业品牌推广的策略打法 。 在深挖企业高端技术、精益制造、价值服务、国际化拓展、风险管控、人才培养等内涵优势基础上 ， 远东有效联动相关领域头部企业品牌 ， 以跨界营销思维打造远东行业爆款活动 ， 最大程度提升远东品牌影响力 ， 加速品牌创新成果转化成经营发展动力 。 “远东双11全球狂欢节”就是促进销售提升、吸引受众关注、引发广泛讨论的跨界创新活动 。
结合新世代全面升级的消费需求及与互联网的高融合性、创新性 ， 远东品牌团队按照远东美誉度提升路线图 ， 通过提炼素材、讲好故事、精准传播 ， 打通与C端受众之间的口碑传播渠道 ， 提升品牌情感黏度与价值认同 。 同时 ， 通过“线上感知”和“线下体验”的互动模式 ， 有效培育品牌粉丝团 ， 激发粉丝裂变传播效应 。
作为行业领军企业 ， 坚持“创造价值 ， 服务社会” ， 远东在塑造“行业最优、高端、专业”品牌的同时 ， 有效联动资源 ， 赋能价值链上下游 ， 有力推动制造业数字化转型 。 在这一过程中 ， 远东充分发挥资源优势 ， 汇聚顶级专家、行业权威等高端智慧 ， 联动具有广泛影响力的标杆企业 ， 开展了“制造业数字化转型赋能高级研修班暨远东大讲堂” ， 为行业数字化转型输送高端人才 ， 带动更多企业探索数字化转型之道 ， 推动行业转型升级 。
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