综艺|《德云斗笑社》为何难出圈？
线下封箱的七个月进一步拉近了德云社与综艺的联系 。
说学逗唱的哥哥接力《乘风破浪的姐姐》 ， 《德云斗笑社》抓住了暑期的尾巴 ， 在腾讯视频全网独播 。 节目上线之初吊足了观众胃口——岳云鹏、烧饼综艺感满点 ， 秦霄贤、王九龙颜值在线 ， 孟鹤堂、张鹤伦有梗 ， 郭德纲、于谦咖位够大 。 德云男团不容小觑 ， 德云女孩战斗力强 ， 更有《极限挑战》总导演严敏的把关 ， 《德云斗笑社》集齐了爆款综艺的配置 。
然而节目上线近一个月 ， 《德云斗笑社》始终热而不爆 ， 有热度却少热搜 ， 豆瓣评分7.9却没有成为现象级产品 。 对于承担着人们诸多期待的德云社来说 ， 这样的成绩少了些惊喜 。
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有口碑少话题 ， 这样的表象背后 ， 是德云社在时代语境下的又一次出圈尝试 ， 只是这次德云社找对了方向 ， 却选错了方法 。
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【综艺|《德云斗笑社》为何难出圈？】德云团综利弊参半
不同于《欢乐喜剧人》和《笑傲江湖》 ， 《德云斗笑社》是首档完全由德云社成员担任MC的综艺节目 ， 德云社从输出作品走向了输出班底 。 节目采用了“任务+相声比赛”的模式 ， 成员们需要完成任务来获得表演组队权和出场顺序 ， 最终表演受到师父郭德纲的考核 ， 实行末位淘汰制 。
不得不说 ， 德云小生非常适合这样的综艺形式 ， 能说会唱爱表现的德云小生有才气也有真性情 ， 习惯于逗乐观众 ， 真人秀的镜头放大了每个人的性格特点 ， 综艺效果可圈可点 。
德云社的综艺选择是以粉丝为导向的 ， 从“纲丝”到“德云女孩” ， 叫好的人从茶馆到了网络 。 从德云女孩带着荧光棒看相声就可以看出 ， 如今很多粉丝对演员个人的兴趣大过对相声的兴趣 ， 相声作品的好坏也不再是演员成名的先决条件 ， 人设、颜值、金句都可能成为其一夜爆火的原因 ， 演员的个人魅力成了最大卖点 。
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“先关注演员 ， 再关注作品”也成为了德云社圈粉的新模式 。 在这样的粉丝语境下 ， 德云社做出了明智的选择——利用团综充分曝光演员 ， 扩大自身影响力 。
《德云斗笑社》在真人秀的层面是成功的 ， 几期节目播出后 ， 人们记住了大管家栾云平、小傻子秦霄贤和妖娆梗王孟鹤堂 ， 更让观众感受到了德云社师徒传承的氛围 。 《德云斗笑社》向粉丝传递了一个更为鲜活的德云社 。
然而在相声层面 ， 《德云斗笑社》却略显乏力 。 节目播出以来 ， 众多网友表示“除了相声都好笑 。 ”在郭德纲考核的环节 ， 也能看出德云社新生代演员的业务能力欠缺 ， 难以拿出符合年轻人口味的相声作品 ， 更难以吸引真正对相声感兴趣的受众 。
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粉丝语境下的《德云斗笑社》做到了团综该有的热闹好笑 ， 德云社演员群像打造得很成功 ， 成功地维护了原有的圈层粉丝 。 然而综艺大于相声 ， 打着相声的名头却拿不出好作品 ， 令人惋惜 ， 这也是节目豆瓣评分从开播之初的8.3跌到7.9的原因之一 。
顺着粉丝文化的潮流发展 ， 的确更容易得到关注 ， 短期内不被时代抛弃 。 但是德云社的独特之处就在于本身的相声团体属性 ， 在加速流量化的同时 ， 如果德云社持续难产行业精英 ， 无法拿出大众满意的相声作品 ， 那它的归宿只有被同化 ， 永久的丧失其独特性 。
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破圈之路诸多挑战
《德云斗笑社》的破圈野心显而易见 ， 严敏的综艺制作团队、腾讯的播放平台、谷粒多等七家企业的冠名赞助都表明了这是一个努力向头部综艺靠近的喜剧节目 。
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