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|空调新冷年启动 新看点有哪些？

|空调新冷年启动 新看点有哪些？
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下半年空调渠道变革将加速 。
今年疫情期间 ， 空调是受影响较大的白电之一 ， 尽管二、三季度国内疫情得到有效控制 ， 市场复苏 ， 但是空调2020冷年相比以往同期 ， 注定是“惨淡”结尾 。
日前 ， 2021新冷年启动 ， 众多空调企业已铆足劲 ， 不仅推出新能效、新功能的新机型 ， 并且加快线上线下渠道整合与调整 ， 期待在2021新冷年的经营周期中获得新机 。
文、图/广州日报全媒体采访人员 文静
“就看接下来的十一黄金周以及‘双11’ ， 这波市场行情了” ， 一家电企业的华南负责人告诉采访人员 ， 无论是线上线下 ， 他们已在加紧备货 ， 包括了空调、冰洗、小家电等不同产品线的各类产品 。“虽然二季度市场复苏 ， 7~8月份逐步恢复到同期水平 ， 但是今年各产品线 ， 尤其空调、冰洗等大型白电全年业绩依然要看剩下的不到一百天了 ， 重要的两大节点就是黄金周与‘双11’” 。
据奥维云网全渠道推总数据来看 ， 2020冷年中国空调市场零售额规模为1600亿元 ， 相比2019年同比下降18.2% 。
从2017年冷年开始 ， 空调产业从增量市场逐步走向存量市场 。近两三年以来 ， 在市场规模大幅下滑的大背景下 ， 品牌间的竞争异常激烈 ， 行业价格战全面爆发 ， 龙头品牌以价换量抢夺市场份额 。正因为“价格战”以及疫情等多层因素叠加 ， 导致了刚刚结束的2020冷年空调市场零售额规模呈现了双位数的降幅 。
空调企业的内部人士坦言 ， 幸亏今年南方高温天气持续时间较长 ， 疫情后空调的销售情况不错 。主要以直播、线上电商平台为主 ， 整体价格都比线下渠道便宜 。
由于疫情而兴起的“宅”经济 ， 令直播带货、线上占比加重成为今年空调市场渠道变革的重要方向之一 。“这种从线下向线上转移的变革下半年会加速” ， 空调业人士强调 ， “显然以线上为主要销售渠道的空调企业 ， 例如美的、海信等 ， 今年上半年即使受疫情影响 ， 但空调销售仍获得不错的市场业绩” 。值得留意的是 ， 以往一直偏重于线下渠道的格力 ， 今年亦将目光投向了直播带货 。从今年5月份开启 ， 格力董明珠主导的格力全国巡演直播可谓是“火力十足” ， 并创造了65亿、102亿、50多亿、100多亿等一个个惊人的销售额 。尽管频频有爆料称不少是向经销商“压货” ， 但是如此的带货能力 ， 令不少厂商侧目 。
格力电器内部人士透露 ， 从线下往线上走的渠道变革是大方向 。对于线下经销商 ， 亦明白这是未来趋势 。厂商在资源等方面会对线下经销商倾斜 ， 让他们尽快打开线上渠道 。
【|空调新冷年启动 新看点有哪些？】全国家用电器信息中心数据显示 ， 2020年上半年全国家电线上渠道销售规模为1523.5亿元 ， 同比增长3.7% 。
业内：“双11”预计还有一场激战
随着新一冷年的启动 ， 空调企业亦开启了新动作 。据悉 ， 日前 ， TCL空调就与国美联手推出了T睿柜机系列高端产品 ， 包括首创的双温空调 ， 并且具备智能语音功能等 。针对空调新能效标准实施 ， 美的空调推出了新能效产品 。
今年7月份空调新能效标准的问世 ， 于空调行业而言 ， 可谓是“危”“机”并存 。一方面有助于行业回归理智 ， 变频空调渗透率将持续提高 ， 行业迈入高质量发展阶段 。另一方面 ， 厂家与经销商要面临清理旧能效产品库存的压力 。
奥维云网白色家电事业部研究经理曾磊指出 ， 进入新冷年 ， 空调企业依然面临严峻考验 。其一是随着用户购买行为的变化 ， 销售渠道已发生变革 ， 企业应认清形势 ， 加速转变 。其二 ， 在新能效实施后 ， 企业对新能效产品的推进和旧能效的出清需要把握好销售节奏 。其三 ， 8月份之后 ， 虽然线上市场已呈现复苏趋势 ， 近几周行业规模同比去年同期增长 ， 线下市场表现相对较差 ， 同比依然下降 。下半年市场压力不容乐观 。


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