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内容|好奇时代，百度偏爱知识型“网红”( 三 )


2. 用户画像
与产品调性相关联的 ， 即用户属性 ， 一定程度上决定了平台发力泛知识赛道的起步速度 。 偏娱乐化、游戏化的平台上的用户大多关注文娱内容 ， 学习驱动力低 ， 对泛知识内容板块兴趣不高 。 对于这类用户聚集的平台而言 ， 推动泛知识内容发展 ， 其用户教育成本也更高 。
对比起来 ， 搜索平台的用户对知识和信息内容就具有强烈且明确的需求 ， 这是百度起于搜索引擎的天然优势 。 截至目前 ， 百度移动生态用户规模超过10亿 ， 网民渗透率超过90% ， 日均推荐信息超过150亿 。 早已成为中国网民获取信息主要入口的百度 ， 汇聚着用户在知识与信息层面明确的搜索需求 ， 因而能更高效的完成百度用户与百度内容创作者之间的链接和匹配 。
3. 内容产出者和社区氛围
移动互联网时代 ， 用户对于信息内容的需求越来越高效 。 这就带来一个趋势 ， 平台的自我产出已经无法满足用户日益增长的知识需求 ， 借助第三方专业创作者的能力是最符合市场规律的选择 。
从这个角度来看 ， 百度在内容创作上 ， 很早便开始了联合第三方专业创作者的模式 。 百度百科、百度知道、百度问答、百度贴吧等内容产品所构建的知识体系 ， 少不了第三方创作者的贡献 。 在这些领域的垂类下 ， 已经成长起了一批KOL 。
而基于移动互联网时代的需要建立起来的百家号 ， 更是把这个模式推向了顶峰 。 戴博士、柳青瑶、雁鸿Aimee等一众优质泛知识内容创作者就崛起于百家号 ， 在百度的支持下 ， 也正在走出百家号 ， 进入更大的舞台 。
内容|好奇时代，百度偏爱知识型“网红”
图片

百度内容创作者雁鸿Aimee登台为张靓颖送上精心制作的头冠
所以 ， 百度在泛知识内容领域具有天然的优势 ， 正在从产品调性、用户画像、内容产出者和社区氛围上逐渐体现出来 。
百度正在创造属于自己的泛知识“大IP”
戴博士、柳青瑶、雁鸿Aimee等一批优质创作者已经走到台前 ， 成为了高光下的红人创作者 ， 百度在泛知识内容领域的发力正在迎来开花结果的时机 。
在2020百度联盟峰会上 ， 百度副总裁针对移动生态未来的发展 ， 提出两点战略方向 ， 即“服务化”与“人格化” 。
其中 ， “人格化” ， 是指在百度的移动生态上 ， 建立人与人之间的链接 。 如果说过去是人（即用户）与产品（即内容）之间的链接 ， 如今就需要建立用户与内容创作者之间的强链接 。
做到这一点的关键是强化创作者的个人品牌形象 。 而从百度好奇夜的表现来看 ， 百度也确实做到了这一点 。
除此之外 ， 平台也持续为创作者提供政策扶持 。 9月初 ， 百度直播启动了“千播计划” ， 拿出5亿补贴和100亿流量 ， 计划扶持1000名优秀的服务者主播 ， 继续聚焦和发力泛知识内容领域 。
可以看到 ， 百度在泛知识内容领域的思路主要是加强3方联结：自家平台与内容创作者的强绑定、内容创作者与用户的强链接 。
而要持续做到3方链接 ， 就需要百度创造属于自家泛知识内容领域的“新网红” ， 也就是戴博士、柳青瑶、雁鸿Aimee这样泛知识内容的头部IP 。  
实际上 ， 这就有点像电商直播领域的平台+IP的顶流组合 ， 如淘宝的薇娅、李佳琦等等 。 平台+IP的双向背书 ， 无疑是提高泛知识内容市场竞争力的一个捷径 。
很显然 ， 百度清楚地知道 ， 以百度好奇夜为标志时间点 ， 戴博士等优质内容创作者出圈 ， 百度平台在泛知识内容赛道上也就像淘宝在电商直播领域一样拥有了自己的顶流网红IP 。
而对于百度而言 ， 作为“老将” ， 要跑得更快 ， 还需要更多属于自家平台的泛知识内容IP ， 维持自身在泛知识内容市场的生产优势 。
可以想见 ， 未来百度在泛知识内容领域的加码还会继续发挥两大方面的优势 。 一是前面所说的生产优势 ， 即培养优质内容创作者 ， 塑造顶流IP ， 战略方向即是加速移动生态的人格化 。


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