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|CMO、CDO、CIO、CFO 你的数字化思维够格吗？


VR、AR是不是让你眼花缭乱；内容营销、娱乐营销是不是有些搞不清差别在何处；大数据、DSP、DAP被数据困住了手脚；视频、垂直、社交、O2O渠道成了多面体……
纷纷扰扰的市场环境 ， 我们的营销成了瞎子摸象 ， 而我们的CMO、CDO、CIO、CFO是否被这些纷繁复杂的市场环境 ， 扰乱了营销初心？
用户在物理性质的划分之外
需要更加精准的行为划分
在数字化思维中 ， 与传统营销另外一个重要的差别就是从用户角度出发 。 告别单一的传播渠道 ， 更加专业以及品牌与用户之间的互动性 ， 是现在数字化营销的当代做法 。 那么如何更好的用户交流也成为现在品牌遇到的一大难点 。
毕竟越来越多的渠道、以及用户喜新厌旧的心态作祟 。 我们目前对于用户的分析更多的还是集中在物理层面上的解析 ， 包括年轻、性别、地域等因素 。 其实在此之外 ， 对于用户行为的分析也是品牌应该需要瞩目的 。
其中我们就需要从五个维度去分析你的用户行为 。
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首先是关注在特定时间内 ， 品牌社交媒体账户的互动次数的更懂 ， 将关注点放在用户与品牌的社交互动上 ， 从而建立品牌在数字领域的营销网络 。
其次 ， 是网站访问量中的新增人数监测 ， 在特定时间内容有多少不同的用户访问品牌页面 ， 这其中新增访问量 ， 其实就是品牌需要覆盖到的新的市场区域 。
然后 ， 关注用户在页面上的停留时间的变化 ， 因为从一个用户在页面上的停留时间的变化 ， 可以观测到从观众到真实客户的转变 。
再者 ， 就是用户的回访率 ， 在特定的时间内有多少用户是重复访问的 ， 重复访问是监测用户参与度的重要准则
最后 ， 需要关注到用户的成长通道 ， 改变一个特定社交媒体账户的粉丝数量 ， 不同的渠道将以不同的速度增长 ， 我们需要集中精力在哪些更有用的社交媒体平台上 。
技术主导下的新营销驱动
机器真的能做到很多事
另外需要值得注意的就是 ， 在新技术驱动下的营销小工具 。 虽然我们说现在各种AR VR AI正在霸占我们的营销行业 ， 但是相较于这些还处于摸索阶段的技术产品 ， 我们需要更为清楚认识的是正在为我们营销做贡献的技术支持 。 其中主要还是为绕几个数字化营销中可以关注的 。
其中第一就是社交媒体页面视觉 ， 一个页面的方面数量是取决一个社交媒体平台的引流结果 ， 公司专注于社交媒体页面视图可以了解哪些内容真正与你产生共鸣的观众 。
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另外就是Pagerank这类的网页排名 ， 根据网页之间相互的超链接计算的技术 ， 用它来体现网页的相关性和重要性 ， 在搜索引擎优化操作中是经常被用来评估网页优化的成效因素之一 。 使得用户在点击相关链接时能够得到一个与信息最佳相关的内容信息．
有机搜索 ， 是搜索引擎为了区分PPC而引入的一个术语 。 它是指搜索引擎根据自己的算法给予所有在它们索引数据库中的网站 ， 针对搜索关键词而伺服给用户的搜索结果 。 搜索引擎优化的现实目标是追求在自然搜索中的优先排列位置 ， 以吸引最大限度的来自搜索引擎的流量 。
内容营销虽重 ，
但数据依然是最基础的衡量标准
现在内容营销成了热门词汇 ， 内容为王 ， 内容营销为王 ， 追求品牌形象的营销策略 ， 成为现在品牌更加看重的一个关键点 。 但是对于卖东西的人 ， 最终都需要落点到销量这件事情上 ， 再多的花言巧语都不及一个点击量来的更为实际可信 。 所以对于一些点击量转换 ， 依然是高层需要考量的因素 。
广告占有率 ， 在其全方位的媒体活动中 ， 一个媒体集团或一个品牌所指挥的总观众的比例 ， 当人们谈论你的行业时声量是你和你竞品之间最直接的排名标准之一


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