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让步|“铁公鸡”意外让步 苹果税暂缓3个月管用吗

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让步|“铁公鸡”意外让步 苹果税暂缓3个月管用吗
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Epic Games硬刚苹果税 ， 苹果一怒之下下架《堡垒之夜》的戏码仿佛过去没多久 ， 一向“稳准狠”的苹果就来了个一百八十度的大转弯 ， 暂缓30%的苹果税 ， 为期三个月 。 而苹果的让步也让外界感知到 ， 这场由商家发起的反苹果税联盟所带来的压力或许不容小觑 。 体大如苹果 ， 也不得不借着疫情的台阶为双方争取一定的缓和时间 。
豁免3个月
Facebook以获胜者的姿态宣告了苹果的让步 。 当地时间25日 ， Facebook表示 ， 苹果公司已经同意 ， 除游戏开发商外 ， 因为疫情原因需通过Facebook开展线上付费活动的小企业 ， 将暂时被允许通过Facebook的在线支付功能处理付款 ， 从而绕过苹果系统抽成 ， 也就是30%的“苹果税” ， 以帮助在疫情中陷入困境的企业 。
但要注意的是 ， 苹果只给出了三个月的豁免期 ， 时间截止至今年的12月31日 。 也就是说 ， 从2021年开始 ， 30%的苹果税将重新恢复 。 对于三个月之后的打算及影响等问题 ， 北京商报采访人员联系了苹果 ， 但截至发稿未收到回复 。
今年早些时候 ， Facebook推出了付费线上活动业务 ， 以帮助小型企业在疫情期间创收 ， 并承诺在明年8月之前 ， 不会收取这些活动的任何费用 。 但鉴于苹果的抽成政策 ， 30%的苹果税始终无法避免 ， 为此 ， Facebook应用程序负责人Fidji Simo还曾批评称 ， 这些小商家只能拿到辛辛苦苦挣来收入的70% 。
幸运的是 ， 当Facebook站出来的时候 ， 情况出现了些许转圜的余地 。 苹果发言人表示 ， 转变态度是因为疫情给企业客户带来了巨大压力 ， 苹果决定给更多时间让这些公司调整其数字业务模式 。 但同时 ， 苹果也强调 ， 涉及到实体或者线下服务的非纯线上产品无需缴纳30%的抽成 ， 该抽成仅针对游戏、音乐、流媒体等纯线上服务 。
也是因此 ， 对于苹果的让步 ， Facebook表现得并不满足 。 Facebook在声明中提到 ， 对受困于疫情引发的衰退的小企业而言 ， 苹果的App Store政策是有害的 。 苹果的豁免截止到12月31日 ， 而且游戏公司的付费活动仍然要交30%的抽成 。 这种决定并没有影响游戏公司 ， 因为这些企业没有受疫情影响 ， 业务一直是数字形式 。
现在看来 ， Facebook仿佛站在了道德的至高点 ， 毕竟在过去这段时间 ， 苹果税已经激起了民愤 。 不久前 ， 《堡垒之夜》的开发商Epic Games、Spotify和Tinder所有者Match Group等公司已经结成“应用公平联盟” ， 以向苹果公司和其他应用商店运营商施压 ， 要求苹果修改他们制定的市场规则 。
苦苹果税久矣
在30%的抽成问题上 ， 苹果显然已经成为了众矢之的 。 而引起这一轮风暴的 ， 还是上个月选择了硬刚苹果的《堡垒之夜》开发商Epic Games 。 彼时 ， Epic Games率先发起反抗 ， 推出了新的支付方式以绕过苹果税 ， 一轮口水战甚至闹上法庭之后 ， 苹果直接从App Store中删除了这款应用 。 而据法新社27日的报道 ， Epic Games将重新努力说服法官 ， 让其热门游戏《堡垒之夜》在App Store恢复上架 。
Epic Games在一定程度上代表了商家们的态度 。 在Epic Games看来 ， 苹果滥用在iOS系统的市场支配地位 ， 向应用开发商强制收取30%的交易佣金 ， 用户只能采取费用高昂的应用内购支付方式 。 而苹果则在证词文件中说 ， 30%的抽佣并不构成垄断 ， 只是Epic Games不想付费罢了 。
但强硬的苹果没想到 ， Epic Games只是风暴的开始 ， 更大的麻烦已经开始酝酿 。 事实上 ， 早在2011年 ， 便已有四名iPhone用户向法院提起诉讼 ， 认为App商店向App程序开发人员收取的30%佣金被转嫁给了消费者 ， 导致iPhone App价格的上涨 ， 最终让用户买单 。 就连微信也曾因为公众号的赞赏功能与苹果博弈过几轮 。
今年年中 ， 欧盟反垄断机构也已正式开启两项调查 ， 以评估Apple Pay及App Store是否违反欧盟竞争法 。 欧盟委员会表示 ， 调查将涉及苹果公司强制应用开发商使用“应用内购买系统” ， 以及该公司禁止应用开发商向用户告知应用之外更便宜的购买渠道 。 如今应用公平联盟成立的背后 ， 不过是因为天下苦苹果税久矣 。
调戏电商创始人冯华魁也表示 ， 苹果税在业内激起的抱怨是长期积累的 ， 但大家其实都是抱怨 ， 苹果不让步的话别人是没有办法的 ， 尤其是中小型公司 。 但像Facebook这种有影响力的企业跟它谈的话 ， 还是会有一定可能的 ， 因为苹果如果不免除收费的话 ， 那么很有可能有用户会因为选择Facebook而不用苹果手机 。
好在 ， 形势失控之前 ， 疫情给了苹果一个台阶可下 。 互联网分析师杨世界称 ， 苹果之所以将这一税收豁免至年底 ， 一方面是想借助疫情的原因做一个让步 ， 另一方面也是想给自己和提交苹果税的商家一个缓冲的时间 ， 商家联盟如果诉诸法律绕过苹果税的话 ， 对苹果的生态也会造成比较大的影响 。 从现在的行为上看 ， 苹果确实是暂时服软让步了 。


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