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教育|巨量引擎高效营销方法论，注入K12及低幼教育品牌突围强大能量

_原题为 巨量引擎高效营销方法论 ， 注入K12及低幼教育品牌突围强大能量
近年来 ， 随着二胎政策的开放 ， 适龄教育人数稳步提升 ， 在线教育市场迅速扩大 ，K12占比近六年几乎翻番 ， 低幼教育赛道也进入稳步递增阶段 。 然而 ， 在线教育营销却出现了产品竞争激烈、家长用户人群需求日趋精细引流难 ， 营销转化率低等问题 。 面对“一半火焰一半冰”的市场形态 ， 致力打造“综合的教育行业增长服务阵地”的巨量引擎 ， 正在积极探索创新 ， 帮助K12及低幼教育企业精准把握受众人群需求 ， 击破引流痛点获取营销新模式 ， 进而激发教育行业营销新可能 。
近日 ， “全局提效 ， 未来可育”巨量引擎教育行业私享沙龙举行 。 巨量引擎就K12教育以及低幼人群教育领域存在的营销困境 ， 提供了全方位的市场分析和营销趋势解读 ， 并通过“直播+小店导流”新模式探索、巧借优质素材和智能投放工具等解决方案 ， 为教育行业增长提供优化建议 ， 与教育行业共同增长 。
教育|巨量引擎高效营销方法论，注入K12及低幼教育品牌突围强大能量
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【教育|巨量引擎高效营销方法论，注入K12及低幼教育品牌突围强大能量】实现高效转化 ， 摆脱K12引流路径狭窄“困境”
对于K12在线教育企业而言 ， 流量即生源 ， 更是转化的核心 。 而恰恰是在获取流量和曝光的路径上 ， 多数企业陷入“困境”：教育用户受众群体资源汇聚在哪儿？即便线下蹲点校园、线上发布广告 ， 为何引流效率依然低？该如何拓展受挤压的营销空间？
面对这些疑问 ， 巨量引擎指出当前K12在线教育用户人群已悄然改变 ， 呈现日趋女性化、年轻化 ， 且高收入等趋势 。 而透过有着亿级流量的巨量引擎调查发现 ， 这些人群热衷刷流行的短视频 ， 看直播 。 此外短视频广告营销也已成为教育行业营销的主流形式 ， 占据80.2% 。
面对引流转化低效难题 ， 巨量引擎透露 ， 日活跃用户数量超过6亿（含抖音火山版）的抖音 ， 已成为K12教育企业推广产品的“主阵地” ， 视频广告投放率占比高达整体投放平台的88% 。 教育企业借势抖音分阶段营销运营工具 ， 投放管家定制智能解决方案 ， 利用流量优化、预算及出价等营销产品 ， 来调节用户触达范围、调控成本 ， 进一步帮助教育行业实现营销投放的转化提效 。
此外 ， 巨量引擎表示 ， 教育企业在通过视频广告拓宽引流路径时 ， 常用口播、情景剧等丰富广告形式 ， 其中口播形式视频是主流 ， 占比达56% ， 综艺加名人拼接剪辑的广告正成为一种新的效果视频趋势 。 而K12教育企业选择制作视频广告素材时 ， 多数会在创意中心、巨量创意APP、飞书等巨量引擎旗下资源渠道获取 ， 以便更多元、高效产出作品 。 巨量引擎探索出的“直播+小店导流”新模式 ， 聚合流量优势和创意直播形式 ， 也成为了教育行业更高效的转化路径 。
素材创意联动转化 ， 破解低幼赛道精细化痛点
与K12在线教育市场一样 ， 低幼领域在线教育赛道发展空间巨大 ， 但营销也面临着“年龄精细化”、“学科精细化”和“地域精细化”的痛点 ， 广告创意上更出现素材趋同、认知不足的问题 。
在解决“精细化”痛点上 ， 巨量引擎通过《低幼年龄段在线教育市场白皮书》分析得出 ， 2025年教学启蒙市场规模将在800亿至1200亿之间 ， 年复合增长率约为21.65%。 而市场飞速生长下 ， “少儿英语”和“少儿编程”两大核心赛道迎来内容生态大爆发 ， 视频营销内容创作百花齐发 ， 同时不断萌生“少儿语文”、“少儿思维”等新品类 。
教育|巨量引擎高效营销方法论，注入K12及低幼教育品牌突围强大能量
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结合热点低幼教育产品的营销形态以及营销难点 ， 巨量引擎聚合自身多端资源 ， 如通过开放巨量星图的达人素材 ， 帮助企业解决素材单一、互动性不够的问题 。 并且提供视频广告创意内容方向 ， 以及清理劣质相似内容 ， 来打破视频广告内容同质化的瓶颈 。 此外 ， 根据不同城市用户人群特征及需求 ， 定制“人群包” ， 也能更好的帮助企业精准触达用户心智 ， 解决地域精细化痛点 。 此外 ， 为了给教育企业提升品牌权威性和影响力 ， 巨量引擎还将与央视IP项目的合作融入到教育企业推广中 ， 进一步帮助教育行业实现营销的品效合一 。
教育是社会进步的重要基石 ， K12教育及低幼教育更是教育的重中之重 。 面对在线教育市场飞速发展中出现的营销痛点 ， 巨量引擎依托创新的产品生态、规模化的用户数据和领先的智能技术 ， 不断挖掘教育内容创造力 ， 激发教育品牌营销力 ， 驱动教育商业有效增长 ， 成为教育行业数字营销新基建 。


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