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内容|起底OPPO内容生态 打造万物互融的智慧媒体平台是怎样的一盘棋？

中国网科技9月27日讯(采访人员 单征宇)随着目前手机厂商不断破除“只卖硬件”观念 ， 手机本身正在被赋予越来越多的定义 。
“OPPO不只是一家手机公司” 。 今年的2020 OPPO开发者大会(ODC20)上 ， OPPO释放出的这个信号几乎贯穿所有大会主题 。 因此作为今年ODC20七大专场之一 ， 内容生态专场备受内容行业关注 。
与友商注重创作者“跟随”的形式不同 ， OPPO内容生态在业内看来 ， 更多是基于目前的流量量级和用户量级 ， 与内容创业者和机构进行深度融合 ， 通过打造万物互融的智慧媒体平台 ， 带动各行业协同快速发展 。
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场景与内容深度耦合 “万物互融”初见成形
据官方报道数据 ， 截止目前 ， OPPO内容生态整体月活用户超过2.8亿 ， 每日的内容曝光次数超过100亿次 ， 其中视频矩阵月活超过8000万 。 在内容出海方面 ， 浏览器、乐划锁屏等业务已相继走出国门 ， 海外的月活用户超过1.2亿 ， 覆盖印度和东南亚多个国家和地区 。
随着手机内容生态媒体化 ， 手机作为立体化智能触媒终端 ， 能够全面立体地展示内容 ， 缩短内容获取路径的优势也在逐步显现 。 而如何做到内容信息直达用户 ， 就成为今年OPPO重点发力的方向 。
据OPPO介绍 ， 在服务内容创作者方面 ， 内容曝光点做到点亮即达 ， 为多样化内容提供跨场景流量入口 ， 再结合塑造力、触达力、整合力三个方向 ， 以多场景内容、产品矩阵以及短视频、直播和图文等多体裁整合为方法论 ， 从而做到内容高效分发同时 ， 又能够促进价值内容创造和进一步广泛传播 。
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具体来说 ， OPPO认为内容的触达力需要通过产品矩阵 ， 更快地触达用户 。 中国网科技了解到 ， 随着今年新冠疫情爆发 ， OPPO在内容生态打造上以“同呼吸 ， 共战“疫””为主题的防疫宣传专栏 ， 在OPPO浏览器、视频APP、乐划锁屏、负一屏等多资源渠道联合上线 。 通过多场景联动 ， 可以帮助防疫内容在移动手机端得快速实现价值传播 ， 并多个浅入口手机场景的整合实现互通 ， 从而把优质的防疫内容和实用的功能快速提供给用户 。
值得一提的是 ， “同呼吸 ， 共战“疫””主题是由OPPO联合央视频、人民网(603000,股吧)等权威官方媒体 ， 精选权威信息进行传达 。
而OPPO推出疫情主题是OPPO诠释如何构建内容生态上的优秀个案 。 据OPPO互联网战略发展部总监王勇军介绍 ， 未来OPPO在内容生态服务上会走向线上化、便捷化 ， 跨终端、多场景互联逐步普及 ， 这些对OPPO而言是机遇也是挑战 。 OPPO希望所提供的内容娱乐 ， 能够贴合用户生活 ， 覆盖不同场景和硬件设备 ， 来融入到用户使用过程中 。
以“屏主”生态为特色深挖内容生态 持续赋能手机使用场景
以“屏主”生态为特色打造内容生态 ， 为用户提供高品质多媒体娱乐 ， 是过去一年OPPO对内容生态构建的直观定义 。
以OPPO今年重点发力的“乐划锁屏”为例 ， “乐划锁屏”即是以优质内容为根基 ， 构建用户内容消费和互动的最前置平台 ， 重新定义手机锁屏 ， 让用户随时享受精彩内容 。 数据显示 ， 截至目前 ， 乐划锁屏在全球拥有1.6亿的日活用户 ， 其中一半以上的活跃用户都是35岁以下的内容消费主力军 ， 锁屏上的内容每天的曝光量超过90亿次 ， 每人每天的内容消费次数超过60次 。
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乐划锁屏作为OPPO内容生态重要组成部分 ， 目前已经策划了三期“我要上封面”活动 。 在上一期活动中 ， OPPO与青岛文旅局合作推出的“寻找城市新面孔“就吸引到5万余幅投稿作品 ， 超过1000幅优秀作品登上手机锁屏 。


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