娃哈哈|娃哈哈与王力宏“分手”后陷泥潭，想上市跳过泥潭却被资本嫌弃
从百花齐放到百家争鸣 ， 我国饮料市场竞争异常激烈 ， 无不呈现白热化形势 ， 人们不反对竞争 ， 相比于垄断 ， 竞争的态势更能让消费者所接受 ， 因为竞争背后得益者是消费大众 。
在各大巨头"军备竞赛"的路上 ， 有些没能撑到半程 ， 不是陷入泥潭被财务危机缠身 ， 就是不务正业无法打碎天花板 。
品牌老化 ， 跑不赢现代年轻人 ， 产品单一也致使消费者的目光纷纷转向竞争对手 ， 同时资本也更青睐年轻化的品牌 ， 有市场活力、竞争力 。
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娃哈哈"一场失败的收购"
娃哈哈集团有限公司于1987年成立在浙江省杭州市 ， 短短十几年已经成为国内饮料企业中的龙头老大 。 2008年 ， 对于娃哈哈 ， 同样是极不平凡的一年 ， 同样引起极大争议和纷争的 ， 也是关于"被"跨国公司收购 ， 当时娃哈哈差点就被达能收购 ， 也就错失与王力宏的牵手的机会 。
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娃哈哈登上热搜
万万没想到 ， 这次是因为和王力宏的"分手" 。
娃哈哈集团公关部部长宗馥莉的一段犀利访谈 。 提及与签了20年代言的王力宏解约一事时 ， 她先是犹豫了一下 ， "我可以说吗？说了太伤人了 。 "
随后澄清自己并不喜欢王力宏 ， 直言"是因为王力宏年纪大了 ， 站在消费者的角度 ， 观众会审美疲劳 。 "而且她还表示娃哈哈矿泉水之所以会如此畅销 ， 原因也不在于代言人 ， 而是她父亲 。 面对争议 ， 随后宗馥莉对《***》回应 ， 称自己表达得不是很完整 ， 未来与王力宏仍有可能合作 。
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娃哈哈能成为快消行业的龙头 ， 难道不是王力宏优质明星的影响力吗 。 直到今天 ， 我们不可否认"明星效应"、"粉丝经济"给企业带来的经济效益是巨大的 ， 还把品牌知名度、口碑提升不止于一个层次 。 以前但凡喝矿泉水的 ， 基本都是娃哈哈 ， 冲着王力宏头像去的 ， 娃哈哈推出的王力宏十二星座系列 ， 掀起了一股收集水瓶的热潮 。
那会纯净水品牌并不多 ， 娃哈哈算是率先进入了市场 。 占据了天时、人和的娃哈哈开启了高速发展的道路 。
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丢失行业前五
2013年娃哈哈创造了783亿的最高历史新高 ， 千亿在望 。
遗憾的是 ， 此后娃哈哈离这目标越走越远 。 2014到2017年 ， 其营收分别为728亿元、677亿元、529亿元、456亿元 ， 5年缩水超300亿元 。
娃哈哈市场份额连年下降 ， 怕是难以守住以前打下的江山 ， 有研究机构数据显示 ， 2018年 ， 娃哈哈的王牌产品：娃哈哈纯净水已经跌出行业top5 ， 以5.3%的市场份额位居第6 。
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娃哈哈年轻化 ， 玩起跨界
品牌战略的改变 ， 娃哈哈似乎扭亏为盈 ， 今年1月 ， 在风云浙商颁奖典礼现场 ， 娃哈哈集团董事长宗庆后称 ， 2019年娃哈哈稳步增长 ， 同时发了6亿年终奖 。 同时他还笑称 ， 娃哈哈更年轻是女儿宗馥莉的功劳 。
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天眼查数据显示 ， 2019年奶茶企业新增23664家 ， 目前还处于激增的状态 。 娃哈哈在今年也宣布进军奶茶市场 ， 一杯价格比喜茶、奈雪低一半 。 娃哈哈这一次能否成功 ， 再一次吸引资本入局 。
你觉得娃哈哈跨界奶茶能成功吗？
