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大字|中老年云娱乐需求爆发 酷狗大字版除了听歌还能攒买菜钱

_原题为 中老年云娱乐需求爆发 酷狗大字版除了听歌还能攒买菜钱
专题
“现在整个小区的人都知道我大姨参加这个APP上的广场舞大赛得奖了” ， 王大妈的外甥周先生在电话中笑称 ， 自己快60岁的大姨在获奖后广场舞跳的更起劲儿了 ， 顺带还成了小区里酷狗大字版的“野生代言人” 。
周先生提到的酷狗大字版其实是酷狗旗下专门针对中老年用户群体的音乐类APP ， 目前已经上线半年 ， 拥有了过千万的日活用户数 。 上个月 ， 酷狗大字版推出“最美广场舞者大赛”(以下简称“广场舞者大赛”) ， 用户上传作品参赛就有机会获得最高5000元奖金 。
除了王大妈 ， 此前从未使用过音乐类软件的芬姨在参加广场舞大赛之前就是酷狗大字版的忠实粉丝 ， 她表示每天至少花上一个多小时在软件上“寻宝” ， 摸索各类好玩的功能 。
在喧嚣繁华的互联网产业中 ， “年轻一代”永远是各大平台最为关注的用户群体 ， 但与此同时 ， 中老年用户却似乎鲜少被记起 。 正如另一位用户张凡所说 ， 退休生活大多单调 ， 当他发现有平台会“在意”他们这群中老年人的娱乐需求时 ， 觉得“意外又温暖” 。
小区广场舞红人秒变野生代言人
作为这次广场舞者大赛的季军 ， 王大妈如今俨然成为了小区里的广场舞红人 ， 周先生告诉笔者 ， 大姨现在每天雷打不动饭后要去跳一个半小时的广场舞 ， 平时不跳舞的时候也“泡”在酷狗大字版APP上听各类广场舞歌曲 。
周先生表示 ， 他大姨知道自己参赛作品获得了季军后特别开心 ， 近期逢人就说自己跳广场舞不但得奖还获得了奖金 。 “往往说着说着就打开了酷狗大字版开始‘安利’里面的广场舞音乐 ， 俨然成了这个APP的野生代言人 。 ”
有趣的是 ， 王大妈最初是在外甥周先生的“怂恿”之下参赛的 ， 参赛视频也是周先生帮忙上传的 。 “小区的群里那段时间每天都有好多大爷大妈分享比赛的链接进行拉票 ， 我看好多人都参加就想起了爱跳广场舞的大姨” ， 周先生告诉笔者 。
酷狗方面表示 ， 举办广场舞者大赛是希望借中老年喜爱的娱乐方式 ， 将产品的触角深入到广场舞爱好者群体中 ， 当然 ， 也希望促进用户间的自发传播 。 王大妈告诉笔者 ， 大赛期间使用APP上的鲜花为他人作品投票的同时 ， 自己也能免费获得五朵鲜花增加票数 ， 因此小区群里每天都热火朝天地互相投票 。
周先生告诉笔者 ， 大姨因为比赛现在已经成为了酷狗大字版的忠实用户 ， 最喜欢听凤凰传奇的《月亮之上》 ， 还爱看视频 ， 每天都会准时上去签到 。 “最起码每天有一两个小时都泡在APP上 。 ”
和王大妈不同 ， 芬姨在参加广场舞者大赛前就已经开始使用酷狗大字版 ， 她有点害羞地向笔者表示 ， 虽然这次比赛她没有获得名次 ， 但重在参与 。 “我每天至少会花一个多小时在上面听听歌 ， 还爱看搞笑视频 ， 到处摸索下新功能” ， 她表示 ， 酷狗大字版是她使用的第一个音乐类APP ， “年纪大了对很多新鲜事物想尝试又学不大会 ， 但这个APP操作很方便 ， 字又大 。 ”
“感谢有APP还能想到我们中老年人”
酷狗大字版产品负责人向笔者表示 ， 中国中老年人有好几亿 ， 却没有一款专门为他们设计的音乐软件 。 现有音乐软件大多功能操作相对复杂 ， 推荐的歌曲也是以年轻人品味为主 ， 因此希望针对中老年人做出一款简单易操作、符合他们听歌口味的APP 。
笔者了解到 ， 除了上述芬姨提到的“字大易操作” ， 酷狗大字版还为中老年人进行了内容定制 ， 该产品负责人介绍 ， APP包含中老年人喜爱的经典老歌、红歌、曲艺相声、健康养生、K歌等板块 ， 能满足中老年人最常见的“听和看”的需求 。
对此 ， 五十多岁的退休工程师张凡告诉笔者 ， 自己使用APP不过一个多月 ， 但发现里面的歌曲风格特别对自己“胃口” ， 现在每天几乎都要听四个多小时的歌曲 ， 还在儿子的指导下学会了下载歌曲以免浪费流量 。 “我平时还会用它听小说 ， 看点视频 。 ”张凡表示 ， APP上有很多他觉得特别适合跳广场舞的音乐 ， 他希望明年能从中选一首继续参加比赛争取夺得名次 。
除了常见的“听和看”功能 ， 王大妈还告诉笔者 ， 自己每日听歌或签到积累的金币都能提现 ， 虽然目前不多但能攒个“买菜钱” 。
该产品负责人表示 ， 听歌、看视频或者是邀请好友 ， 都能获得相应金币 ， 这无疑大大提高了中老年用户的活跃度 。 “中老年用户比年轻用户还活跃 ， 忠诚度也更高 ， 听歌时长通常超过一个半小时 ， 留存也很高 。 ”这也是此次广场舞者大赛能够吸引近万个作品参赛的原因之一 。
【大字|中老年云娱乐需求爆发 酷狗大字版除了听歌还能攒买菜钱】在采访的最后 ， 张凡向笔者感慨：“退休生活清闲但也单调 ， 这个APP给我带来了很多乐趣 ， 能有平台考虑到我们中老年人的娱乐需求其实挺意外和暖心的 ， 但更多是感谢 。 ” 文：徐冰倩


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