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|坐地抽成50% 手机厂商的“应用收税”模式还能持续多久

早前有《堡垒之夜》开发商不满苹果比例过高的内购抽成 ， 现在国内游戏厂商也因抽成问题选在不将游戏上架华为、小米 。
据澎湃9月24日报道 ， 两家知名游戏厂商莉莉丝和米哈游选择让旗下游戏《万国觉醒》和《原神》避开上架华为、小米游戏中心两大安卓主流渠道 。
报道援引业内人士指出 ， 未上架的原因 ， 或是这两款游戏与安卓应用商店在利润分成比例上未能达成一致 ， 游戏厂商莉莉丝和米哈游希望与安卓渠道的5:5分成变为7:3分成 ， 即与苹果保持一致 。
莉莉丝和米哈游可能算的上是中国排名前列的游戏公司 ， 而此次涉及的两款游戏又是两家的拳头产品 ， 可算得上是今年国庆档呼声最高的两款新游戏 。从多个角度看 ， 此次避开华为、小米游戏中心的行为可以算是一次行业内的重大事件 。
天下苦分成模式久矣未来或“内容为王”
国信证券认为 ， 《原神》拒绝上架华为等渠道 ， 代表着优质内容与传统渠道矛盾日益激烈 ， “天下苦分成模式久矣” 。
一方面渠道分成比例高 ， 安卓渠道联运一般5:5分成 ， 另一方面缺乏自主权 ， 缺乏自主权 ， 联运直接关系到渠道公司收入 ， 导致大推氪金游戏 ， “劣币驱逐良币” 。
国信认为 ， 随着移动互联网发展进入深水区 ， 用户行为从“搜索”到“推荐” ， 传统应用商店受到用户和优质研发商双方面挤压 ， 头部游戏的示范效应或推动更多内容方的“反抗” ， 优质内容的议价能力将持续提升 。
实际上此次事件还涉及一个讨论 ， 究竟是“渠道为王” ， 还是“内容为王” 。
民生证券认为 ， 在买量、TapTap等新型渠道模式兴起且云游戏蓄势待发的背景下 ， 传统渠道方的议价能力将进一步减弱 ， 游戏行业有望进入“内容为王”的新时代 。
TapTap采用广告模式变现 ， 广告主通过实时竞价系统竞价 ， 而对于免费游戏不收取分发平台费 ， 内容方毛利率可以达到50%-70% ， 是传统安卓渠道的5倍 。TapTap模式能够给予内容方更大的营销自由度 ， 同时其评分和推荐体系也对优质内容方更加有利 。
Epic Games、Spotify等结盟施压苹果、谷歌
不止在中国 ， 应用商店“坐地收钱”的模式也是全球应用开发者“心中的痛” 。
上个月 ， 拥有《堡垒之夜》的Epic Games已经和苹果开启了“抽佣大战” 。
Epic为旗下大热游戏《堡垒之夜》引入了一种新的付款选项以规避App Store高达30%的内购抽成；苹果公司随后将《堡垒之夜》从App Store中下架 ， 称此举违反了App Store的规定 。
【|坐地抽成50% 手机厂商的“应用收税”模式还能持续多久】最新消息是 ， 除了Epic之外 ， 音乐流媒体应用Spotify等也批评苹果App store的规则 。
9月24日周四 ， 包括Spotify、Basecamp、Epic和Match Group等13家公司组成了一个“应用公平联盟（Coalition for App Fairness）的阻止 ， 以腿痛应用商店改革 ， 保护App经济 。
|坐地抽成50% 手机厂商的“应用收税”模式还能持续多久
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该联盟还在网站上公布了10项原则清单 ， 包括应用程序审批流程更加透明、拥有与用户直接沟通的权力 ， 另外 ， 开发者不应被要求独家使用App Store拥有者的支付系统 。
除了行业组织之外 ， 今年6月 ， 欧盟反垄断机构就苹果应用商店（Apple Store）和苹果支付（Apple Pay）展开两项调查 。其中一项调查将审查苹果专有的“应用内购买”系统的强制性使用 ， 以及对开发者向用户告知应用之外更便宜的购买渠道的限制 。


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