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进化|腾讯广告再次进化，创造商业生态之中的光速平方

【进化|腾讯广告再次进化，创造商业生态之中的光速平方】_原题为 腾讯广告再次进化 ， 创造商业生态之中的光速平方
进化|腾讯广告再次进化，创造商业生态之中的光速平方
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如果把互联网时代的流量视为阳光 ， 自然生态之中的物种需要依靠它来生长 ， 那么你或许可以更好地理解当下互联网与商业社会的态势 。 公域流量是强者的“手段” ， 它们能够用入场费获得更多的流量 ， 在一定程度上甚至可以做到流量的寡头竞争；而阳光普照 ， 让生态之中的各个物种都能够完好成长 ， 则更像是私域流量的意义 。
自然界中有无数的生态系统 ， 有的物竞天择 ， 有的阳光普照 ， 但唯有一个良性的内在循环 ， 这个生态系统才能够得以可持续地成长 。 而腾讯广告眼下正在做的事情 ， 就是建立这样一个阳光普照的生态系统 ， 并不断进化 。
这是一个好时机 。
传播学大师麦克卢汉曾认为 ， 对于整个人类史而言 ， 真正起作用的不是那些转瞬即逝的信息 ， 而是不断发展和变革的媒介本身 。 这些媒介改变着我们传播和接收信息的方法 ， 造就了我们生活方式的本身 。
近60年过去之后 ， 这样的说法仍然佐证着社会发展的规律 。 尤其是在2020年 ， 我们从未如此直观地感受过生活变化的迅速与直接 。 疫情冲击之下 ， 社会生活与商业交易都陷入停滞 ， 但企业自身强大的驱动力与商业社会的永动机制 ， 也让不少公司在面临巨大挑战时得以快速应对 。
在当下 ， 传播媒介发生了变化 ， 也改变了生活方式本身 。 麦克卢汉的观点恰如其分地反应了后疫情时代的特性 ， 在互联网媒介愈发体现出绝对优势时 ， 企业渴望通过数字化变革 ， 来重新在挑战之中找回增长的动力 。
但当企业们开始意识到数字化之重要性时 ， 它们或许已经错过了最佳时机 。 数据显示 ， 互联网月独立设备数的增长大概只有3000多万台 ， 流量增速也只有2.2% 。 人口红利带来的增长已经无法再持续 ， 与黄金时代相比 ， 如今互联网的增长红利已经无法如过去那般蓬勃 。
“互联网的上半场我们享受了人口红利 ， 我们关注的是人的数字化 。 下半场我们更关注行为的数字化 ， 把人拉进来以后如何让你留下来 。 ” 腾讯公司副总裁栾娜在2020 Tencent IN 腾讯智慧营销峰会上说 ， “整个互联网已经进入到加时赛 。 ”
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腾讯公司副总裁栾娜在2020 Tencent IN 腾讯智慧营销峰会上进行现场分享
而加时赛的制胜关键 ， 则是在互联网与媒体带来的诸多变革与创新之中 ， 找到一种为己所用的方式去实现数字化 ， 而这种方式就是整合 。 “加时赛中 ， 我们需要做的是如何整合线上、线下的综合能力 。 加时赛里如何做深度融合 ， 给我们提出了一个非常大的挑战 。 ”她对界面新闻说 。
“整合”如今已经渗透到商业社会数字化转型的每个阵地 ， 也包括了腾讯自己 。 在这次的腾讯智慧营销峰会上 ， 腾讯广告第一次把自己的身份定义为“商业服务平台” 。 在它的界定中 ， 这样服务平台的姿态 ， 能够更好地为客户在线上、线下连接腾讯全域用户 ， 实现品牌直营模式构建和全链路数字化营销升级 。
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腾讯广告 ， 腾讯统一的商业服务平台
按照麦克卢汉说法 ， 媒介的变化得以推动人类历程的发展 ， 那么在眼下的商业社会之中 ， 模式的变化则是一家公司或者一个行业变革与向好生长的开始 ， 而最终它将反哺于商业社会 ， 让整个生态都得以进步 。
进化中的腾讯广告 ， 也是这样的故事 。
为什么能力的整合从未如此重要？
倘若从营销生态中去细看媒介变化带来的变革 ， 那么你会更为直观地看到它是如何影响了整个商业社会 。
代餐品牌Wonderland通过微信朋友圈广告 ， 在短短几个月的时间内迅速提高知名度；奢侈品品牌通过微信小程序的建立 ， 获得了销量的大幅提升 ， 这是线下门店从未体现过的增速；元气森林等新锐消费品牌 ， 同样通过社交平台的流量运营 ， 快速占领市场 。 在过去 ， 那些拥有百年历史的品牌 ， 通过长期渠道建设与品牌运营才能获得的成就 ， 在社交营销时代 ， 短短一两年 ， 甚至几个月的时间就能实现 。
焦虑也正是如此开始蔓延 。
部分还没有跟上节奏的品牌需要摸清整个营销生态发生的变化 。 在腾讯智慧营销峰会栾娜的分享中 ， 她同样提到了这样的变化 。
首先 ， 技术和工具给我们提供了可以把整个链条分析得更细的可能性 ， 链条事实上并没有变长 ， 而是变得更细了；而在细分化之中 ， 因为每个细分领域对应的服务商能力是不同的 ， 所以很多服务商也不能叫代理公司了 ， 开始有多样化能力的公司形态出现 。
基于这样的细分化与多样化 ， 跨界融合的现象也愈发明显 。 栾娜提到 ， 也许因为生存 ， 也许想推动这个行业的发展 ， 或者因为好奇心 ， 很多公司在自己原有业务的基础之上 ， 都在不断地发展周边的能力 ， 跨界融合的现象非常之明显 。


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