天猫面膜超级品类日开展"新品类"，贴心定制你的面膜套餐
烈日炎炎 ， 长夏绵绵 ， 在暴晒和汗水的夹击下 ， 要想保持精致面容 ， 面膜是女性化妆台必不可少的"法宝" ， 薄薄一片不仅担负着拯救着毛孔粗大、缺水、细纹等解决问题的重任 ， 还有着美白、提亮、补水等功效 。 面膜作为"话题"宝藏 ， 自带社交属性 ， 面膜也从基础补水开始向更多的社交需求、功效升级、场景体验延伸 。
消费升级时代 ， 消费者对于产品的要求更加苛刻 ， 不仅好用好看还得好玩 。 针对于这一变化 ， 热点营销IP的资深玩家天猫瞅准时机 ， 瞄准Z时代消费者和三十而已的轻熟女 ， 深入洞察需求 ， 精准出击 ， 在火热八月开展#天猫超级品类日#面膜品类专场 ， 展开"脸面"攻势 ， 全场抢199-100券以最大的优惠幅度让利消费者 ， 为消费者带来有膜有young的理想生活 。
#天猫超级品类日#面膜品类专场结合面膜消费的全面专效、救脸宝藏、趣味玩咖三大趋势 ， 采取直播、TVC、创意海报、IP联动等多种玩法 ， 搭建私域流量池 ， 加强品牌和用户的良性互动 ， 加强拉新效果 。 本次活动中的场景趋势海报和故事向TVC ， 寻找目标消费者痛点 ， 搭建真实场景及用拉近和用户的情感联系 ， 引起消费者的共鸣 。
面膜品类日战报亮眼 十款单品爆发创新高
此次活动 ， 由7大舰长、12副舰长共同引领面膜3大趋势、11个赛道细分 ， FILORGA菲洛嘉、OSM欧诗漫、SEKKISEI MYV雪肌精三大舰长品牌在销量上表现惊人 ， 其它四大舰长品牌也取得了不俗的成绩 。 除去品牌的爆发 ， 新品、超级单品的表现力也非常亮眼 ， 其中欧莱雅安瓶面膜销量创造新高 ， 重磅新品雪肌精SPA面膜大受欢迎 ， 兰芝夜间急救面膜销量暴增 ， 御泥坊泥浆面膜与美即VC面膜也取得了傲人成绩 。 各大品牌能取得这样耀眼的成绩除了是品牌自身实力的加持之外 ， 天猫超级品类日的强力赋能也占了极大的因素 。
解锁渠道传播新玩法 掀起新一轮消费潮
#天猫超级品类日#紧抓潮流点 ， 使面膜品类从成熟品类焕活的角度重新诠释多个细分趋势 ， 在种草渠道探寻消费者动向 ， 将功效、肤质、成分等消费者考虑的核心因素"一网打尽" ， 并解锁四种渠道传播新玩法 ， 使得品类更加年轻化 ， 掀起新一轮面膜消费浪潮 。
首先 ， 天猫选择女性群体较多的抖音、韩剧TV平台投放 ， 效果十分显著 。 累计曝光超500多万+ ， 精准触及了300多万+的目标人群 ， #天猫超级品类日#的细分赛道拉新策略获得了巨大成功 ， 使得专效面膜、急救面膜和趣味面膜的成交额都取得了强力的增长 。
其次 ， 天猫以#女生囤面膜的魔鬼逻辑#、#面膜子发出购买提醒#、#理想生活 有膜有young#等多个趣味话题在微博通过明星代言人及49位KOC扩散创意TVC、场景趋势海报 ， 外加21位KOL+320位KOL进行种草矩阵内容输出 ， 深度透传"理想生活 有膜有young"理念 ， 通过用户的互动和反馈持续为话题加热 ， 形成快速传播的良性循环 。 截止目前 ， 微博端话题总曝光量已超1.8亿+ ， 总互动量超18.4亿+ 。
除此之外 ， 天猫还选择和单向街图书馆推出"三十而励"线上主题月历 ， 精准洞察"30+女性"的热议话题传递"30天有30天的沉淀 ， 30岁有30岁的美"的品牌态度 ， 获取女性用户好感 。 线上单向历APP、单读APP、单向街微信公众号PV高达40万+ ， 不仅登上了微信公众号和头条的推荐位 ， 更是经过天猫官微推送入即刻app官方精选 ， 三大流量平台的支持 ， 快速触达用户 ， 使得互动量创历史新高 。
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