时尚芭比殿堂|现在流行这类实体店！LV、Gucci、Burberry都抢着开
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引言
我们需要怎样的线下店？
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来源|CEO品牌观察（ID：new_shop_）
作者|PandaChan
如果美术馆成为新的“教堂” ， 那么Gallery形态的门店也很可能成为新的“美术馆”……
今年8月 ， 吴声在「新物种爆炸·吴声商业方法发布」中提出“新鲜店铺”的3个提案 。 结合空间提案的三个形态关键词 ， Ta们分别是：Park、Gallery、Lab 。
Park寓意着更开放的“社区联系”；
Gallery是在总结一个“美术馆时代”；
Lab是“概念创作” ， 是品牌的实验气质 。
在这三个空间提案的方向中 ， 笔者认为 ， Gallery形态门店 ， 不仅仅有助于提高购买力 ， 也为消费者提供了更好的氛围和审美体验 。
随着大众的审美越来越高 ， 公众的休闲时间有所延长 ， 传统门店“一锤子买卖”的交易、千篇一律的店型、同质化的营销方式已经很难为品牌实体店注入新的空间内涵了 。
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FOSS在上海巨鹿路里有家高端店FOSSGALLERY ， 除了运动品牌之外这里还引进多个街头高端品牌 ， 大部分在国内更是独此有售 。
作为一种被不断尝试和探索的新模式 ， Gallery形态门店都在讲述策展式提案 ， 如何成为品牌审美的表达 ， 艺术与商业如何赋能与被赋能 。 Ta们成为在当下年轻人里具有话题度、前瞻性 ， 可以不断打卡的目的地 。
而下面这些品牌所开设的Gallery形态门店 ， 或许给你会带来一些创新的启发 。
01
Gucci
GucciGallery
2018年1月 ， 重新整修的GucciMuseum更名为GucciGarden 。 Ta分为一楼进门的礼品店GucciBoutique和餐厅GucciOsteria ， 二楼和其他楼层的GucciGallery 。
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Gucci批判性对待品牌历史 ， 并进行拆分、糅合、熔炼、混搭 ， 根据发展趋势对传统和经典做出更贴近时代的诠释 。
GucciGallery保留部分以前GucciMuseum中的藏品 ， 有品牌多年的历史回顾和经典系列；有TomFord时期的辉煌 ， 也有现在AlessandroMichele的璀璨 。
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不过 ， GucciGallery也一改博物馆按照时间顺序放置藏品的传统 ， 故意用对话和混搭的方式 ， 把Gucci设计老档案、草稿和历史设计中的经典款 ， 同品牌近几年的新品对比呼应 ， 以新颖的强烈对照讲述Gucci自1921年创立后 ， 在不同设计师带领下顺应时代浪潮不断创新 ， 又一脉相承、殊途同归的演化史 。
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GucciGallery共占据两层、六个展厅 ， Ta分别是Guccification、Paraphernalia、Cosmorama、Cinema、DeRerumNatura、DeRerumNatura ， 从不同角度去展示Gucci从古董款到最新系列上的发展演变 。
02
LV
大阪旗舰店MaisonOsakaMidosuji
MaisonOsakaMidosuji是LV迄今为止在日本最大的旗舰店 ， 也是全球首家集设计、展览、体验和餐饮于一体零售商店 ， 由LV御用建筑师青木淳设计 。 其外立面很有日本当地的特色 ， 其灵感来源于桧垣回船 ， 这是一种定期往来江户、大坂之间的百石以上的货船 。 半透明的材质打造出一层层船帆的样子 ， 给人一种扬帆起航的印象 。 橱窗则由日本摄影师KentaCobayashi及LV现任视觉总监FayeMcleod共同设计 ， 将液晶变形建模成雕塑片 。
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