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成主|中国市场成主引擎 耐克一季度营收微跌

_原题为 中国市场成主引擎 耐克一季度营收微跌
北京商报讯（采访人员 钱瑜 王晓）9月22日 ， 耐克发布2021财年第一季度财务业绩显示 ， 2020年6月1日-8月31日 ， 耐克营收为105.94亿美元 ， 同比下滑0.6%；净利润15.18亿美元 ， 同比增长11%；每股收益0.97美元 ， 上年同期为0.87美元 。
【成主|中国市场成主引擎 耐克一季度营收微跌】中国市场成为耐克营收的增长引擎 。 财报信息显示 ， 耐克大中华区2021财年一季度营收为17.8亿美元 ， 在汇率不变的基础上同比增长8%；息税前利润同比增长3% ， 达到6.88亿美元；欧洲、中东和非洲地区总营收同比增长4.9% ， 至29.1亿美元 ， 北美总营收同比下滑1.6% ， 至42.25亿美元 。
据了解 ， 目前耐克大多门店已经恢复营业 ， 转化率也在逐步上升 。 财报信息显示 ， 耐克北美、EMEA（欧洲、中东和非洲地区）和大中华区 ， 几乎所有自营门店都在营业中 ， 在APLA（亚太和拉美地区）有约90%的门店在营业 。 此外 ， 耐克直营业务在全球各区域均实现增长 ， 营收达37亿美元 ， 在汇率不变的基础上同比增长13% 。
耐克方面表示 ， 今年一季度 ， 客流量较上年同期有所下降 ， 目前 ， 大多数门店恢复营业 ， 并对一次性进店人数进行限制 。 不过 ， 可以发现 ， 消费者进店后的购买意图并未减弱 ， 门店转化率正在上升 。
除门店恢复营业 ， 耐克数字业务的增长也是业绩增长的助推剂 。 财报显示 ， 耐克数字业务增长强劲 ， 在汇率不变的基础上同比增长83% ， 该增长被经销商和耐克自营门店的业务缩减所抵消 。 “数字化已经是常态 ， 如今的消费者是数字化的 ， 不会再回头了 。 ”耐克方面表示 。
在加大对数字业务投入的同时 ， 女装也被耐克定为未来发展的重点 。 近日 ， 在耐克的年度股东大会上 ， 其首席执行官John Donahoe便表示 ， 该集团还将加大对数字化和创新的投入 ， 预计2023年电商业务在总收入中的占比将达30% 。 为更好地应对疫情后市场趋势的转变 ， 集团将继续加大创新力度 ， 扩大服装业务规模 ， 特别是女装方面 ， 目前Nike在女装领域的占比仅为10% ， 仍然拥有巨大的增长潜力 。
“2021财年一季度 ， 耐克持续展现其竞争优势 ， 在复杂多变的环境中不断强化自身定位 ， 将产品和消费者关系等优势与不断加速的数字化战略结合 ， 释放长期市场潜力 。 ”耐克相关负责人在接受北京商报采访人员采访时表示 。
在战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来 ， 伴随着疫情好转 ， 以及人们意识到运动与健康的关系 ， 市场对运动产品的需求进一步扩大 。 而耐克在数字业务方面的布局 ， 也在一定程度上加快了其业务的复苏 。 在数字化转型的浪潮下 ， 随着人们对运动与健康的关注 ， 耐克也将迎来新的发展机遇 。
投行BTIG也看好耐克的数字化转型 。 BTIG表示 ， 耐克在业务的各个方面所做的改变 ， 将使其成为更加数字化的企业 ， 预期该公司未来五年的息税前利润将大大提高 。
受利好财报数据提振 ， 耐克集团当日股价收盘时上涨3.09% ， 并在盘后交易中大涨13% 。
耐克方面预计 ， 2021财年公司销售额同比增幅将从个位数的高位升至两位数的低位 。 耐克首席财务官Matt Friend表示：“基于品牌势头和数字化增长的加速 ， 耐克正在加速复苏 。 ”


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