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中国首秀|听说:TA来了,中国首秀。( 二 )


官微同步正式发布。@宝马中国 0点随即发布带话题#易烊千玺未来科技感#博文,新任务发布!号召粉丝领取任务,与“探秘使者”,打开探索之门。
中国首秀|听说:TA来了,中国首秀。
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话题页一键预约直播,并打通手机日历,活动前及时提醒用户观看直播。
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微博媒介资源助推。9月13日直播当天,0点,打开微博会收到开机屏直播预告,提醒今晚8点与BMW新生代代言人易烊千玺一起探索BMWi基因。
9月13日10点,多种产品集中上线。品牌话题#蓝天白云 定会如期而至#上热搜,同时上线#易烊千玺未来科技感#彩蛋,将粉丝“探索欲”期待值拉满,进而预约直播,锁定当晚直播间。
与此同时,白灯流横幅广告上线,只要用户带话题#易烊千玺未来科技感#发布原创长视频博文,就会在视频页面展示活动信息,观看首秀。
中国首秀|听说:TA来了,中国首秀。
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优势资源全量推送,展示汽车行业首秀
抓住直播前最后3小时。@宝马中国、易烊千玺及工作室及粉丝团、微博资源助力,直播气氛满格。
9月13日,17点,@宝马中国,发布直播链接博文,坐好板凳准备倒计时等待直播。易烊千玺及工作室,转发微博,粉丝燃炸,表示“老板”发博了。
中国首秀|听说:TA来了,中国首秀。
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4小时(19-23点)媒介资源开足马力,贯穿直播前中后。4小时品牌大视窗火力全开,关注、推荐双流置顶第一位,那就意味着只要是这个时间段打开微博,就会收到这条博文(我的天,真的是资源届的顶流)。
中国首秀|听说:TA来了,中国首秀。
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汽车行业首秀直播“呼吸灯”模式,在直播中,出现置顶官微头像@宝马中国,为官微吸引粉丝,导流直播。
中国首秀|听说:TA来了,中国首秀。
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社交裂变,直播热评不断
品牌双话题页,边看直播边互动,促进社交裂变,二次传播。同时可以更好的展示品牌信息,为官方商城引流。
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直播过程中的“一键分享”, 观看直播超过30s自动弹窗 @宝马中国 为官微吸粉等细节的设置和引导,使得整个直播在微博环境里流转起来,48h 涨粉3万+。
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直播后热度不减,易烊千玺“狗啃刘海”直播造型流出,#易烊千玺平头#话题登上热搜第4位。14日易烊千玺又因为参加央视综艺上了热搜#易烊千玺上线吧华彩少年#。娱乐大号@新浪综艺 @浪里看娱 @娱乐日报社 @微博爱豆 等趁势跟进,掀起“舔屏”小高潮,将关注再一次引向至直播的回放。
中国首秀|听说:TA来了,中国首秀。
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新说君掐指一算,从9月11日-14日,直播前后4天,代言人上了4次热搜,不仅是热搜的“常客”,简直就是热搜的“主人”。不管是运营向还是品牌向话题,都直接或间接的为品牌积累了足足的势能,同时本次直播也将粉丝对代言人的关注成功转移到品牌的好感上来。
中国首秀|听说:TA来了,中国首秀。
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粉丝对发布好评如潮,从#蓝天白云 定会如期而至#读信开始,一路追随千玺到这次科技感满满,又有剧情的大片,实名夸赞宝马真诚又高级,疯狂打call。
中国首秀|听说:TA来了,中国首秀。
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结语
三个力的有机结合是引爆本次直播的关键。@宝马中国 品牌方的“品牌力”,以易烊千玺为代表的明星“粉丝力”,加上微博直播平台及媒介资源向的“产品力”,三个力使对劲,用对方向,有组织、有节奏的各司其职,共同完成了“创新纯电动BMW iX3中国首秀”。
每一次@宝马中国 都能给人惊喜,开始期待下一次!
【中国首秀|听说:TA来了,中国首秀。】 


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