中国首秀|听说:TA来了,中国首秀。
今日份私藏快乐分享给你:
#易烊千玺平头#
因为这条热搜漏出姨母笑
这个狗啃刘海儿没点发量真是出不来呢
四字弟弟不愧是可man可young
Wait,为啥换造型
又获大奖????????
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(是不是等爆图呢,图是不可能放的,要看自己去微博看)奸笑
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Wait again,是不是跑题了?
谁来了?
你要的真相一起来了,原来是9月13日易烊千玺在“创新纯电动BMW iX3中国首秀”活动中的造型流出来,被粉丝送上了热搜。(秒变柯南脸)除了“狗啃刘海”,新说君认真看了直播,作为在i Brand系列的BMW iX3在中国首次正式露面的直播发布会,本身也是亮点非常多观看量达到了3700+万。不禁想问,引起千万级网友围观的直播到底是如何做到的?
翻了9月11日-14日微博上千万条博文数据,复盘了整个直播前中后的活动,得出如下结论:
代言人影响力功不可没
首先,作为顶流小生,粉丝影响力是不容置疑的。微博@TFBOYS-易烊千玺 坐拥8千万粉丝,@易烊千玺JacksonYee工作室 也有1千万+粉丝的关注度。从阅读、互动、社会影响力都位列都非常高。
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我们看9月13日17:50,转发了@宝马中国 直播预告,单条微博传播指数达到100,覆盖1.8亿+人次,截至分析时间2020-09-21 10点,@TFBOYS-易烊千玺的微博共收获转发数108万+、 评论数16万+条,点赞数100万+。
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从该条博文发布,我们可以看到粉丝2小时内,迅速跟进扩散,将传播推向高峰。17:50发布后,18:00到达评论高峰9353条,20:00达到转发高峰152019条。
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其次,粉丝优质,粉丝团@烊家军 营业能力非常强。论为爱豆“恰饭”的能力,绝对值得拥有姓名。配合品牌宣传,有组织,有纪律的营业。在本次“创新纯电动BMW iX3中国首秀”传播中展现的淋漓尽致,在直播前号召粉丝积极参与活动、直播中、直播后都在带节奏,积极为爱豆和品牌宣传。
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除了有组织、有纪律的粉丝团,我们还能看到如下图这样的优质粉丝,真的是很努力。有图有真相,自己看吧,新说君表示也想有这样的哥哥(狗头)
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最后,商业运营巧借代言人热度。如何将明星个人向热度转化到对品牌的关注,就是那临门一脚。纵使明星有再多的粉丝,如果带不动的话,都如走马观花,不产生实际的效力。因此,能否有机结合商业运营尤为关键。
活动三部曲步步为营
9月13日晚8点,直播发布会, BMW新生代代言人易烊千玺和知名主持人李响,带着大家一起探索BMW iX3的故事。它是宝马首款中国制造,供应全球的产品,有着非同寻常的战略意义。而对于宝马电动车,一直存在的疑问:
电动宝马,还是宝马吗?还能带来纯粹驾驶乐趣吗?这也是BMW i一直在思考和探索的问题。
100多年来,BMW的工程师、赛车手将他们对运动的热爱注入了一部驾驶机器当中,让他有了灵魂。而对于驾驶乐趣的追求,无论是燃油的宝马,还是电动的宝马,这一点,绝对不会改变。
对于BMW,真正较量是跟自己。“The real game is the one with itself.”
本次传播的任务就是通过社交的方式,让更多的人接收到BMW iX3的信号,感受到TA代表的创新纯电动的品牌魅力。@宝马中国、代言人@TFBOYS-易烊千玺以及工作室、粉丝团,及微博媒介资源,三方有机组合,分时段有节奏的释放信号,吸引粉丝及兴趣用户,锁定直播间,并转化到对品牌的关注。接下来,跟随timeline看下这场大戏是如何上演的?
卡点蓄水,多话题为直播预热
明星率先上热搜,在直播前,积累足关注。9月11日,#易烊千玺大妈同款拍照姿势#上热搜,四字弟弟这该死的魅力,大妈同款依然挡不住的帅气。
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9月12日,#易烊千玺加盟街舞3总决赛#又登上热搜,延续热度。代言人预热,引起网友关注,为接下来的品牌活动提前造势。
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品牌话题趁热跟进。9月12日0点,品牌话题 #蓝天白云 定会如期而至# #易烊千玺未来科技感#卡点上线,为明天的直播开始正式导流。
熟悉的朋友应该知道在今年3月,BMW更新到第六代标识,并在微博开展了#蓝天白云 定会如期而至#诗意社交,话题阅读量达到22亿+。本次延续品牌话题,叠加热度,同时也寓意着纯电动BMW iX3 首秀“如期而至”,与代言人向话题#易烊千玺未来科技感#配合,共同官宣。
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