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国家市场监管总局|6100万元处罚 对瑞幸意味着什么？

北京联盟_本文原题是：6100万元处罚 对瑞幸意味着什么？瑞幸：尊重并坚决执行处罚决定 已就相关问题进行全面整改
9月22日，国家市场监管总局因涉嫌虚假交易等不正当竞争行为对瑞幸中国等45家涉案公司作出行政处罚决定，处罚金额共计6100万元 。同日，瑞幸咖啡表态称，尊重并坚决执行国家相关部门就此次调查所做出的处罚决定，并已就相关问题进行全面整改 。北京青年报采访人员了解到，这一处罚很可能只是职能部门对瑞幸处罚的开始 。
市场监管总局对瑞幸等45家企业
开出6100万元罚单
9月22日，市场监管总局消息，瑞幸咖啡于2019年4月至12月期间，为获得竞争优势与交易机会，在多家第三方公司帮助下，虚假提升相关商品销售收入、成本、利润率等关键营销指标 。并于2019年8月至2020年4月，通过多种渠道对外广泛宣传使用虚假营销数据，欺骗、误导相关公众，构成虚假宣传行为 。
今年4月，瑞幸咖啡“自曝”财务造假，虚拟增收高达22亿元 。而国内监管部门也随之开始行动 。不久，网上甚至传出瑞幸咖啡被政府部门接管，造假库源被挖走，全部数据上交等说法 。虽然最终被证实并不全部属实，但当时有视频作证，已经有市场监管部门的执法人员进入了瑞幸北京总部的所在地 。随后传出消息称，这是市场监管总局一个正常的调查，瑞幸公司在积极配合 。不久，瑞幸已经被市场执法部门调查的消息不胫而走 。
最终，这一调查在今年7月31日有了结论 。当日，财政部、市场监管总局、证监会对瑞幸咖啡境内运营主体及相关责任人等进行行政处罚 。
除了对瑞幸主体及相关负责人的处罚外，对于协助瑞幸造假的公司或者监管部门也没有放过 。根据国家市场监管总局的通报，北京车行天下咨询服务有限公司、北京神州优通科技发展有限公司、征者国际贸易（厦门）有限公司等43家第三方公司，为瑞幸公司实施虚假宣传行为提供实质性帮助 。
2020年9月18日，市场监管总局及上海、北京市场监管部门，对瑞幸咖啡（中国）有限公司、瑞幸咖啡（北京）有限公司及北京车行天下咨询服务有限公司、北京神州优通科技发展有限公司、征者国际贸易（厦门）有限公司等45家涉案公司作出行政处罚决定，处罚金额共计6100万元 。
情况没有想象中那么糟
瑞幸仍在优化门店布局
目前，国家市场监管总局暂时没有透露对瑞幸国内运营主体及相关负责人的处罚具体额度，但是根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的规定，对于构成虚假宣传和帮助虚假宣传行为的公司，处以20万元以上、200万元以下的罚款 。也就是说，瑞幸两家主体累计处罚金额最高为400万 。虽然对于一个造假22亿元的企业来说，罚金还是九牛一毛，但是处罚带来的震慑效果远高于罚金本身 。
瑞幸咖啡也迅速表态称：“瑞幸咖啡尊重并坚决执行国家相关部门就此次调查所做出的处罚决定，并已就相关问题进行全面整改 。我们将按照相关法律法规要求，进一步规范经营活动，保障稳定运营 。”
事实上，瑞幸咖啡最早被指出财务作假是在今年1月末，浑水公司发布针对瑞幸咖啡的匿名报告 。报告中指出，2019年第三季度，瑞幸咖啡销售数量被夸大69%以上，第四季度销售数量被夸大88%，实际售价仅为标价的46% 。对于这一报告，当时瑞幸矢口否认 。同时由于瑞幸在美股上市，国内市场对于此事并没有引发与其自曝造假的同等关注，直至今年4月 。
最终，几经挣扎的瑞幸咖啡还是决定准备从纳斯达克退市 。2020年6月29日，瑞幸在纳斯达克停牌，进行退市准备 。
资本市场的终局并不代表着瑞幸在实体市场也走入了末路 。北青报采访人员注意到，在瑞幸回应国家市场监管总局处罚的声明下，不少网友还在力挺，让瑞幸坚持住 。
的确，造假事件对瑞幸实际生意的影响也确实小了许多 。在经历了今年上半年的关店潮之后，瑞幸的业务也陆续平稳 。先是高调推出新品，随后App上画风一变，从原本仅销售饮品和轻食的餐饮平台，变为了包含化妆品、电器、日用品等商品的微型电商平台，还与一些知名IP推出了联名商品 。


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