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多多|践行消费扶贫：拼多多推动农产品在线上“活跃”起来

_原题为 践行消费扶贫：拼多多推动农产品在线上“活跃”起来
中新网9月23日电 2020年是全面打赢脱贫攻坚战的收官之年 ， 新冠疫情对各行各业造成了一定影响 ， 也为全国脱贫攻坚带来更多考验 。 众人拾柴火焰高 ， 脱贫攻坚需要动员全社会的力量 。 其中 ， 作为以农产品起家的新电商平台 ， 拼多多始终把农产品上行作为重要任务 。 一直以来 ， 拼多多通过消费扶贫的方式 ， 不断助力贫困地区实现脱贫摘帽 。
多多|践行消费扶贫：拼多多推动农产品在线上“活跃”起来
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“云南消费扶贫馆”上线启动仪式 。 摄影 安舜
直播带货 让贫困地区的农特产品“活跃”起来
在今年6月份举办的凉山深度贫困县电商直播消费扶贫活动中 ， 苦荞大胚芽、野生青杠菌、彝家腊排骨等近百款来自凉山州的土特产进入拼多多直播间 ， 吸引了近74万网友助力脱贫攻坚 。
据悉 ， 此次大凉山直播活动 ， 是拼多多“消费扶贫百县直播行动”的重要一站 。
自新冠肺炎疫情发生以来 ， 部分贫困地区的农产品销售受到影响 。 5月20日 ， 拼多多启动了“消费扶贫百县直播行动” ， 将为贫困地区组织100场消费扶贫直播大促活动 ， 推进扶贫产品销售 ， 并帮助贫困县及脱贫摘帽县形成可持续的产销对接机制 。
据拼多多方面介绍 ， 通过创新的“产销”对接模式 ， 拼多多充分激发一二线城市用户的消费热情 ， 大规模带动贫困地区产品出村进城 。 平台数据显示 ， 自今年2月至6月中旬 ， 拼多多相关助农专区和活动累计成交量达2.1亿单 ， 卖出农副产品12.68亿斤 ， 共推动超过130个特色农产区产品走向全国6亿消费者的餐桌 ， 帮扶农户超过45万户 。
长期以来 ， 国内许多优质农产品藏在深山人未识 ， 近年通过新电商才得以逐步走进城市的千家万户 。 为了缩减扶贫的窗口时间 ， 帮助贫困地区农户加速把优质农产品卖出去 ， 拼多多通过“市县长直播”、“消费扶贫百县直播行动”、投入高额补贴等方式 ， 加速消费扶贫 ， 让很多贫困地区的农特产品真正“活跃”起来 ， 走向全国各地 。
电商助农 重塑农产品供应链模式
【多多|践行消费扶贫：拼多多推动农产品在线上“活跃”起来】实际上 ， 作为扶贫的重要模式之一 ， 消费扶贫具有重要意义 。
事实证明 ， 在夺取脱贫攻坚全面胜利的冲刺时刻 ， 电商成了脱贫攻坚的重要抓手 。 这为拼多多提供了大展身手的大舞台 。 拼多多“起家于农业、立命于农业” ， 可谓是“电商助农 ， 大有可为”的真实写照 。
来自拼多多2019年农产品上行发展报告数据显示 ， 截至2019年底 ， 平台注册地址为832个国家级贫困县的商家数量达36万家 ， 平台农产品年活跃买家数达2.4亿 ， 复购率超过70% ， 年订单总额达372.6亿元 。
截至2019年底 ， 拼多多平台注册地址为“三区三州”地区的商家数量达157152家 ， 较上年同比增长540%；年订单总额达47.97亿元 ， 较上年同比增长413% 。
拼多多数据显示 ， 随着通信网络、数字技术 ， 以及融合性“新基建”的普及 ， 农业农村与电商实现了加速融合 。 2019年 ， 拼多多平台农产品活跃商家数量达58.6万家 ， 较上年同比增长142% ， 直连农业生产者超过1200万 。
随着移动互联网的发展 ， 拼多多等新电商平台重塑农产品供应链模式 ， 让小农户与大市场实现低成本对接 ， 推动农业供给侧结构性改革 ， 有效助力了中国农业农村现代化进程 。
永不止步 持续推动规模增长
几年来 ， 起家于农业的拼多多 ， 在助力农产品上行、助农扶贫等方面成效显著 。 然而 ， 拼多多的助农行为并不会止步 。
在拼多多联合创始人范洁真看来 ， 把贫困地区的农货卖好卖爆是第一步 ， 借着直播的口碑传播和平台的推动力 ， 拼多多还将从品牌打造、人才孕育、供应链建设等维度入手 ， 通过消费扶贫带动当地产业兴旺 ， 让藏在深山和边远地区的特色农产品形成全国竞争力 ， 推动贫困地区转变为电商的富矿区 。
自创立到现在 ， 拼多多平台农产品上行一直保持高速增长 ， 预计2020年增速将继续维持在100%以上 。 未来5年内 ， 拼多多将进一步加大对于农业农村的投资力度 ， 并将至少投入500亿元 。 同时 ， 平台年农产品上行规模将达8000亿元 ， 农村地区网店总销售额有望突破1.5万亿元 ， 其间 ， 平台将助力培育超过100万家年销售额超百万元的农村网店 。


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