铱星云商|LV、UNIQLO等品牌玩转“博物馆式门店”，“第四代门店”来了？( 二 )
博物馆式门店通过讲述品牌故事，展现潮流变迁，宣扬价值导向与文化理念，是品牌营销方式的升级与迭代，某种程度上也预示着品牌新一代门店的展示变化。
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博物馆式门店是品牌营销创新
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在线上线下日益融合的背景下，博物馆式门店的出现既是品牌营销创新与变革，契合着实体门店多元体验化趋势，也是门店功能的增加与升维。
01
营销创新破局“千店一面”
在商业愈发同质化的当下，为了避免“千店一面”、“每店同品”的尴尬现象，品牌店铺也在外在表现形式上不断进行创新探索，目前旗舰店、概念店的风行就是明证。
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（图片来源：中经网）
而博物馆式门店是一种更“聪明”的营销方式，用历史叙事去打动感染消费者，也说明了品牌更加注重线下门店的形象展示作用。
02
体验式零售的持续进化
博物馆式门店除了形式上的创新，也是零售体验化的直观表现方式。零售门店不仅具有销售的功能，还可以让顾客成为参观者、欣赏者、传播者。
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消费者在博物馆式门店可以购物，也可以游逛；可以是顾客，也可是参观者，在店里去发现、欣赏、学习、体验。
03
预示未来线下零售市场的新方向
博物馆式门店的出现，既是品牌自身营销创新的选择，但是也预示着线下零售市场变化趋向。
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（图片来源：路易威登吧）
在新消费时代，商品价值导向为顾客价值导向所取代，随着消费选择的多元化，货品本身功能之外的情感属性也为消费者所看重。博物馆式门店是品牌“零售+展览”一种新营销方式，或许揭示了零售未来的新方向。
中购联中国购物中心专业认证委员杨敬玉认为，从品牌店、旗舰店、复合店到博物馆式“第四代门店”的出现，揭示了品牌为了迎合消费变化而对门店功能与组合相应升级；品牌通过讲故事的方式，宣扬其背后的价值理念与文化内涵，为消费者营造一种“高级感”与归属感。
铱星观察
博物馆式门店是零售门店复合化后的新形式，其实质也是零售门店功能的新呈现，但也蕴涵着品牌拉近消费者距离，通过博物馆式的展览过程，让消费者在潜移默化中增强对品牌的价值认同。
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（图片来源：路易威登吧）
作为品牌连接消费者的主要渠道，购物中心将会受到博物馆式门店的青睐，并与现有商业表现形式形成差异化，同时也与时下体验式商业发展趋势相吻合。不过博物馆式门店本身对店铺面积要求较大，而且相应地减少了零售区域面积，势必对营业额及坪效产生影响；而且博物馆式门店对品牌自身也有较高要求，既要有厚重的“历史感”，也要有有趣的“故事性”，甚至“话题性”，并非所有的品牌都可以开设博物馆式门店。
【 铱星云商|LV、UNIQLO等品牌玩转“博物馆式门店”，“第四代门店”来了？】预想未来，在体验式零售风劲吹之下，品牌商家为吸引消费者的注意与兴趣，将会进一步增强门店形式与功能的复合创新与持续变化，或许在购物中心将会出现越来越多的博物馆式门店。
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