WWE|引入体育娱乐赛事WWE 爱奇艺体育试水付费模式升级
北京商报讯（采访人员 蓝朝晖）9月21日 ， 爱奇艺体育与WWE（世界摔跤娱乐公司）共同宣布双方已达成合作 。 爱奇艺体育将作为WWE中国大陆地区新媒体合作伙伴 ， 自本周起开始为中国的摔跤娱乐爱好者提供包括Raw和SmackDown、月度付费大赛点播在内的WWE内容产品服务 。
据悉 ， 自9月22日起 ， 爱奇艺体育将进行Raw和SmackDown的全场直播和点播 。 在赛事转播层面 ， 爱奇艺体育不仅提供超高清晰度画质服务 ， 同时还会提供英文及中文双线路解说 。
资料显示 ， WWE是目前世界最大的职业摔角上市公司 。 全年52周不间断的向全球180个国家 ， 8亿个家庭提供28种语言的原创内容 。 和体育赛事不同 ， 虽然WWE是摔跤比赛 ， 但是比赛的进程都拥有剧本 ， 并且规定了胜负 。 它更像是发生在现实中的动作 ， 而不是简单的体育竞技 。
业内人士认为 ， 与竞技赛事不同 ， WWE是将摔跤项目进行了娱乐化 ， 将体育产业像电影、电视剧那样包装 ， 这给付费观看节目带来了施展空间
实际上 ， 受疫情影响 ， 在体育版权价格持续降温的背景下 ， 此次爱奇艺体育与WWE的合作也备受关注 。
此前 ， PP体育耗资7.21亿美元购买了2019-2022年三个赛季英超版权 ， 但在今年疫情影响下 ， 不得不与英超提前终止版权合作 。 PP体育总裁王冬曾表示 ， 疫情加速体育赛事版权市场回归理性 ， 燥热的体育版权市场需要适时降温 ， 这将是疫情后体育产业最大的趋势之一 。
根据WWE公布的2020年第二季度财报显示 ， WWE门票、周边产品、收视率等均受到大幅影响 ， WWE总收益从去年的2.689亿美元降低至今年的2.234亿美元 ， 下降了17% 。 而媒体部分收益则小幅增加 ， WWE给出的解释是因为核心内容版权费上升 。
WWE出色的吸金能力部分来自于其在版权变现上的探索 。 2014年初 ， WWE推出了旗下的WWE Network付费电视频道 ， 该频道收纳了WWE的大部分赛事 ， 订阅的用户可以通过电视、电脑以及移动设备观看比赛的直播、点播和集锦 。
值得关注的是 ， 此次WWE并非第一次进入中国市场 。 早在2016年 ， PPTV聚力体育就与WWE签约 ， PPTV聚力体育成为WWE中国大陆唯一指定在线转播网站 ， 在2017年-2019年转播WWE的比赛以及相关的其他节目 。
在体育产业观察人士吴迪看来 ， 由于付费节目在国内还没有成功的模式 ， 而新媒体、第三方平台的覆盖群体还不够大 ， 内容也不够丰富 ， 也让体育版权的价格超出了版权方的承受范围 。
相比而言 ， WWE商业模式中包括版权、舞台表演、现场表演、衍生品 ， 这也为体育版权方提供了更多盈利的可能 。 此外 ， 吴迪认为 ， 由于摔跤项目在国内仍是小众项目 ， 因此在体育版权方面的价格也不会太贵 ， 应该是完全可以接受的范围之内 。
对于爱奇艺体育与WWE关于版权价格和细节的问题 ， 北京商报采访人员致电爱奇艺体育相关负责人 ， 截至发稿 ， 并未收到回复 。
按照计划 ， 此次WWE重新进入中国市场 ， 除了与爱奇艺体育版权合作外 ， 还会与爱奇艺体育围绕WWE重点赛事 ， 通过互动投票技术选择自己预设的分支剧情 ， 猜中剧情发展即可获得相应奖励 ， 充分调动用户的观赛情绪和讨论热情 。
爱奇艺在官方公众号中也表示 ， 在未来的合作中 ， 爱奇艺体育会尝试将更多创新技术应用到WWE的直播中 ， 持续探索体育内容在技术与内容融合创新上的可能性 ， 增强WWE娱乐IP的互动性 。
（责任编辑：冉笑宇 ）
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