亦记得|《重启》番外短剧随刻独播，短视频平台能让短剧有更多可能吗？
小说、漫画、电影和剧集之外 ， 《盗墓笔记》作为一个超级IP还有哪些想象力？
就在今天 ， 爱奇艺随刻和南派泛娱达成了合作 ， 推出《重启之极海听雷》首个IP人物番外短剧《平妖往事》 ， 并将在9月19日起在随刻独家播出 。
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与类似《我是余欢水》的12集短剧模式不同 ， 《平妖往事》集均在2分钟左右 ， 是围绕《重启》剧中人物刘丧和王盟展开的番外 ， 由刘畅、高其昌领衔主演 ， 主要讲述刘丧和王盟的祖先刘浅墨和南门灯海的探案历程 ， 将呈现出快节奏、强剧情的特点 。
认真论起 ， 《平妖往事》其实是微短剧 。 作为一种在用户碎片化观看习惯中诞生的剧种 ， 微短剧现在已经有了一批不可小觑的消费者 ， 他们愿意为微短剧贡献关注度、流量和金钱 。 而《平妖往事》定档消息的公布 ， 无疑是给当下微短剧风口又添了一把火 。
对市场中任何一家中短视频平台来说 ， 微短剧都是不可错过的赛道 ， 但平台间却呈现出了差异化的打法 。 其中小视频平台做法较为类似 ， 都是平台出手扶持UGC内容 ， 快手划出了小剧场栏目 ， 抖音百亿扶持微短剧 。
而中视频平台之间却呈现了较大的区别：B站被创作者当做微短剧分发平台 ， 官方还未下场 。 微视开始自制微短剧IP ， 向各流量平台分发 。 而随刻开始尝试和南派泛娱这类机构合作 ， 开拓IP人物短剧与视频社区结合的模式 ， 背靠爱奇艺生态入局赛道 。
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在各个平台的合力推动下 ， 微短剧市场不断涌现出新的品类 ， 从原始的UGC内容 ， 再到PGC内容 ， 再到IP衍生微短剧以及平台原创自制项目等 。
其中IP类微短剧在原IP加成下先天关注度更高 ， 成为微短剧市场的一个重要发展方向 ， 近期市场中也频频传来网文平台入局微短剧的消息 。
但直到《平妖往事》出现 ， IP衍生短剧才真正显示出超级IP的力量 ， 一官宣就广受期待 。
对盗墓笔记粉丝和观众们来说 ， 这是从未有过的内容消费体验；对《重启》影视剧来说 ， 是延长剧集生命的保持器 ， 也是一次全新的IP人物番外改编尝试；同时对于爱奇艺随刻来说 ， 《平妖往事》也丰富了平台的内容生态 ， 打出了微短剧与中视频相结合的产业通路 。
回过头来看《平妖往事》确实意义非凡 ， 但这样一部影响行业的IP人物番外短剧为什么会选择在随刻独播？随刻和南派泛娱的这次合作对又为行业带来了哪些新启发？以及一直对标“中国YouTube”模式的随刻接下来在短剧赛道又会有什么新动作呢？
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背靠爱奇艺 ，
随刻盘活“盗墓系”粉丝圈
《盗墓笔记》第一部影视化作品播出时的盛况依然历历在目 ， 不仅挤爆了爱奇艺的服务器 ， 也让平台会员数开始了爆发式增长 。 在此之后 ， 爱奇艺又连续开发了多部《盗墓笔记》IP剧集 ， 都取得了一定的市场反响 。
以近期播出的《重启之极海听雷》为例 ， 剧集第一季上线不过26小时 ， 爱奇艺站内热度就突破了8000 。 而到了第二季独播时 ， 这个时间被缩短到了17个小时 ， 足见其IP的火爆程度 。
在《盗墓笔记》粉丝圈心中 ， 爱奇艺和《盗墓笔记》始终有较为紧密的绑定印象 ， 一系列盗墓笔记剧集在爱奇艺的播出 ， 吸引了盗墓笔记IP的粉丝 ， 以及喜欢这类题材的观众沉淀在爱奇艺 ， 长时间在平台进行内容消费 。
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而随刻是爱奇艺今年全新推出的综合视频社区 ， 模式类似YouTube 。 无论是在内容还是在用户上 ， 都和爱奇艺有着长短协同效应 。
《平妖往事》选择在随刻独播 ， 可以更好地盘活盗墓系IP在爱奇艺平台上积累的粉丝 。
因为随刻拥有爱奇艺影视综等海量长视频版权内容 ， 粉丝们在随刻上可以同时进行《重启》第二季长剧集和《平妖往事》微短剧的消费 ， 在这个过程中不断加深IP和粉丝之间的情感链接 。 这种做法不仅能让短剧本身热度在短时间内迅速发酵 ， 还能在一定程度上带动《重启》第二季的关注度 。
并且随刻作为兴趣社区 ， 能够让同好形成圈子 ， 促进粉丝的活跃度和粘性 。 在《青春有你2》播出期间 ， 婧妹自动聚集在相关短视频内容下 ， 寻找粉圈同好并持续互动 。 甚至在节目收官的时候 ， 随刻发起的“婧彩倒带”活动还收到了超过15万的点赞评论 ， 引发粉丝群体表达不舍 。
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IP的生命力、影响力延长离不开核心粉丝群体的支持 ， 和《青春有你2》类似 ， 随刻也为《平妖往事》提供了粉丝交流阵地 。 一位流量明星大粉曾告诉娱乐资本论：“粉丝之间的交流越密集 ， 就越难脱粉 。 ”
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