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篮球|国产品牌NBA代言人“库存”告急

篮球|国产品牌NBA代言人“库存”告急
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海沃德因伤只出战了一场季后赛 。
随着丹佛掘金在抢七中战胜洛杉矶快船 ， NBA东、西部决赛的两组对决终于出炉 ， 而在余下赛程中能将国产品牌篮球鞋带上季后赛舞台的球员 ， 可能只剩戈登·海沃德（Gordon Hayward）这一株“独苗”了 。
这个赛季 ， 国产品牌球鞋在季后赛缺乏曝光的背后 ， 是核心代言人的供给不足 。而且近年来 ， 越来越多的国际运动品牌都在积极争夺NBA的年轻球员资源 ， 比如早些年的安德玛以及最近重启篮球业务的彪马、匡威和New Balance等 。国产品牌的NBA代言阵容相较以前更为“单薄” ， 再加上球员资源的争夺又愈发激烈 ， 逼迫着国产品牌需要尽快实现NBA代言阵容的更新换代 。
【篮球|国产品牌NBA代言人“库存”告急】篮球|国产品牌NBA代言人“库存”告急
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通过上述表格不难看出 ， 伤病和成绩是影响国产品牌球鞋今年季后赛曝光度的主要因素 。随着分区决赛的四支队伍出炉 ， 国产品牌的代言人仅剩海沃德和乌杜尼斯·哈斯勒姆（Udonis Haslem）两人 。洛杉矶湖人队球员拉简·隆多（Rajon Rondo）在季后赛期间一直穿着耐克的球鞋上场比赛 ， 经懒熊体育确认 ， 他已经与安踏解约 。
在哈斯勒姆大概率不上场的情况下 ， 脚踝有伤的海沃德就成了国产品牌球鞋出战季后赛的最后希望 。自季后赛首轮第一战受伤下场后 ， 海沃德已经连续缺席了10场比赛 。
过去几年 ， 国产品牌球鞋在NBA季后赛的舞台上频频出镜 ， 去年还在西部决赛上演了“中国品牌德比” ， 今年却盛况不再 。随着德怀恩·韦德（Dwyane Wade）和托尼·帕克（Tony Parker）的退役 ， 李宁和匹克在NBA赛场上都少了一个重要的代言人 。再加上克莱·汤普森（Klay Thompson）因伤赛季报销 ， 导致了国产品牌NBA核心代言人集体缺席本赛季的情况出现 ， 也让代言人资源储备短缺的问题更为凸显 。
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目前 ， 国产品牌在NBA的主要代言人并不多 ， 而且处于“新老交替”的阶段 。汤普森、海沃德等中生代球员肩负为品牌宣传和带货的重任 ， 而德安吉洛·拉塞尔（D'Angelo Russell）、阿隆·戈登（Aaron Gordon）等新生代球员的带货号召力还有待观察 。
因此 ， 国产品牌也亟待补充一批有实力、有话题度的球星代言人 ， 所以他们此前也积极参与了扬尼斯·阿德托昆博（Giannis Antetokounmpo）和锡安·威廉姆森（Zion Williamson）的争夺战 。
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国产品牌希望签下阿德托昆博和威廉姆森以完成换血计划 。
2017年9月25日 ， 李宁篮球运动营销部总监郭非向懒熊体育确认 ， 阿德托昆博已经接受了李宁的报价 。但耐克最终选择匹配报价 ， 将阿德托昆博留住 。根据ESPN和福布斯当时的报道 ， 耐克的球鞋合同年均价在700万到1000万美元之间 ， 阿德托昆博还将拥有自己的签名鞋款 。
而在2019年7月 ， 多家运动品牌开始争夺威廉姆森 ， 李宁和安踏也参与其中 。据懒熊体育当时从美国得到的独家消息 ， 李宁的报价为10年2.5亿美元 ， 而安踏的报价年限短一些 ， 总金额也接近1亿美元 ， 两家的报价在所有报价中大幅领先 。可威廉姆森最终还是与JORDAN品牌签约 。据ESPN采访人员阿德里安·沃纳罗斯基（Adrian Wojnarowski）报道 ， JORDAN品牌给出了一份5年7500万的球鞋合同 ， 年均价为NBA新秀球鞋合同历史第一 ， 总额仅次于勒布朗·詹姆斯（LeBron James）的新秀球鞋合同 。


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