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行业互联网|没有iPhone12的苹果发布会，凭什么冲上热搜榜第一？

行业互联网|没有iPhone12的苹果发布会，凭什么冲上热搜榜第一？
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编辑 | 品牌君
苹果发布会 ， 是品牌圈一年一度的盛事 。
北京时间9月16日凌晨1点 ， 苹果如期举行2020年秋季新品发布会 。发布会上Apple Watch Series 6、Apple Watch SE、iPad Air 4等新产品相继亮相 。
“史上最短”的苹果发布会
遗憾的是 ， 受今年疫情影响 ， 苹果研发节奏被打乱 ， 备受瞩目的iPhone12并未出现在新品发布会上 。据品牌君了解 ， iPhone12的庐山真面目可能会在10月揭开 。
虽然王牌产品缺席 ， 虽然整场发布会不过短短一小时 ， 但依然抵挡不住消费者对其的热情 ， “苹果发布会”火速登顶热搜榜 。目前该话题阅读量已超47亿 ， 近500万人参与讨论 。
每个品牌在推新时候都希望可以获得关注度 ， 希望研发的新品能为更多消费者所看到 。
但细想一下 ， 这些年能做到让一群人熬夜守着看新品发布会的品牌着实寥寥无几 。苹果算是其中一个 。
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有人可能会疑惑 ， 为什么有的品牌费尽九牛二虎之力策划出来的新品发布会无人问津 ， 而有的品牌却自带热搜体质？为什么哪怕核心产品缺席 ， 苹果发布会依然能牢牢占据热搜榜一位置？
品牌君觉得 ， 这或许就是“品牌”的力量 。品牌是企业无形资产 ， 它不具有独立实体 ， 不占空间 ， 但可以被有形量化 。
2017年 ， 有国外统计机构研究表明 ， 苹果用户忠诚度要高于其他多数科技品牌 。Omdia近日公布了2020上半年十大热销手机排行榜 ， iPhone 11以3770万销售量稳居榜首 。
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福布斯2020全球品牌价值100强榜单中 ， 苹果公司排名第一 。值得一提的是 ， 苹果公司已经蝉联该榜单冠军位置整整10年 。
这些都是苹果品牌价值的具象化表现 。
粉丝忠诚度高 ， 意味着品牌自带流量、自带热度 ， 意味着其一举一动都会受到外界广泛关注 。所以此次看似“平平无奇”的新品发布会能冲上热搜榜一并非偶然事件 ， 而是苹果品牌长时间积累下来的结果 。
如何打造“超级品牌”？
如前文所说 ， 当一个品牌拥有稳定受众基础 ， 拥有高亲密度粉丝 ， 成为“超级品牌”后 ， 它在引流上面就比其他品牌更具优势 。那么究竟怎样的品牌 ， 才能跻身“超级品牌”行列？
1. 产品是根本
以苹果为例 ， 大众会熟知它 ， 是因为其产品好用 。从最初的iPhone4到如今的iPhone11 ， 其每一款产品都在不断升级性能 ， 优化消费者购物体验 。
产品是品牌最好的“代言人” ， 也是品牌在行业中立足的根本 。
就像椰树椰汁 ， 虽然不少人经常会吐槽其包装“土味” ， 像是用word设计的 。但这么多年在椰汁领域 ， 椰树椰汁依然保持着亮眼成绩 。椰树椰汁的底气就是它的产品 。
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2. 吸睛广告语
发现了吗 ， 几乎所有耳熟能详品牌都有一两句专属于自己的slogan 。优质slogan能帮助品牌快速突围 ， 让消费者在最短时间内记住产品优势 。
比如初代iPhone的“苹果重新定义了手机 ， 这仅仅是个开始” ， 比如KEEP的“哪有什么天生如此 ， 只是我们天天坚持” ， 比如New balance的“人生没有白走的路 ， 每一步都算数” ， 比如脑白金的“今年过节不收礼 ， 收礼只收脑白金”……


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