“讲好中国故事”为何这么难？
“讲好中国故事”为何这么难？
韩咏红
世界越来越纷扰 ， 西方世界与中国的矛盾一再增多 。 近日与中国朋友谈到国际形势 ， 他有焦虑 ， 更有不解与不平——中国做了那么多事 ， 为什么总是不被理解？成就总被怀疑甚至歧视？2013年以来 ， 中国努力对外“讲好中国故事” ， 但外界还是充满成见 ， “到底怎么样才能讲好中国故事？”
这是老问题了 。 在回应前 ， 我先联想到最近发生的两个真实事例 。
一是在台海两岸引起风波的“求和说” 。 中国官媒央视的涉台时评栏目《海峡两岸》资深主持人李红 ， 上周四点评国民党前副主席王金平将赴陆参加第十二届海峡论坛 ， 荧幕出示字幕点评：“台海兵凶战危 ， 这人要来大陆求和” 。
“讲好中国故事”为何这么难？。这个点评旋即在台湾激起反弹 。 国民党批评大陆不友善 ， 要求李红道歉 ， 李红缓颊解释“求和”是“寻求和平”但不道歉 。 最终 ， 国民党宣布取消以政党形式参加海峡论坛 。
其实 ， 在当前紧张的台海局势下 ， 海峡论坛筹办不易 ， 虽说王金平率团访问大陆也不会改变什么 ， 但大陆既然续办论坛 ， 自然是希望维持一个可能缓解气氛的交流平台 ， 没有刻意制造障碍之理 。 而李红的主要观众是大陆民众 ， 她暗批和民进党暗通款曲的王金平 ， 对于调整“九二共识”的国民党主席江启臣也有敲打之意 ， 用了“兵凶战危”“求和”这类严厉且不客气字眼 ， 则契合了大陆民意氛围 。
不想 ， 这“求和说”传到了台湾 ， 导致了后续的风波 。 李红事后澄清 ， 涉事表述纯属个人 ， 不代表官方 ， 大陆台办发言人马晓光也呼吁外界勿将之上纲上线 ， 结果又是信者恒信、不信者恒不信 。
一个媒体人的点评为什么产生这样大的影响？难道大陆主播就没有发表个人观点的自由吗？答案就在于 ， 因为央视顶着中央官媒的正式身份 ， 不管是李红或其他主持人只好背负这个包袱 。 而李红估计没想到言论会传遍台湾 ， 否则估计也会换一个调子 。
这恰好反映了“讲好中国故事”的部分难点 。 其中首要的一点是：大陆社会与外部受众在情感逻辑、价值观与认知上都存在相当大的差距 ， 而大陆以“内外有别”为原则 ， 将宣传分成内宣与外宣 ， 却又频频发生错位甚至自相矛盾 。
同样一句话 ， 中国民众听来大快人心 ， 在外部却可能引起很大反感 。 而随着世界信息的流通 ， “内宣”与“外宣”之间根本就不存在隔离墙” 。 于是 ， 中国的“内宣”也都成了“外宣” ， 还屡屡抵消“讲好中国故事”的外宣努力 ， 就像一面争取台湾民心 ， 一面说人家来“求和”；一面宣示走和平道路 ， 一方面张扬“厉害了我的国” 。
再者 ， 大陆主要媒体都是官媒 ， 好处在于口径高度统一 ， 坏处是一切发言都可以被恶意曲解为“官方授意” ， 甚至揣测大陆内部不团结 ， 出现“多头马车” ， 让官方的宣传策略选项变窄 。
另一种错位是官员人为的 ， 那就是“对外说话给国内听”“对外示强给国内看” 。 这类表态出发点就是迎合国内 ， 又怎么可能起到正面的宣传和解释效果呢？
说起来 ， “说好中国故事”这道难题 ， 外国人也不一定办得好 。 这是我想到的第二个事例：迪士尼最新电影《木兰》费好大劲宣扬集合中国传统美德与现代女权意识的所谓“忠勇真孝” ， 不也被大吐槽吗？
那是不是说 ， “中国故事”就没可能讲好？绝不是 ， 但要真讲故事、别宣导理念和精神 。
中国国务院新闻办公室原主任赵启正多年前就做了精彩的比喻 ， 主张给人吃“原生态苹果 ， 不要做成果酱 ， 不要做成维生素C” 。
苹果指的是中国人的真实故事 ， 维生素则是现实背后的治理理念、哲学 ， 甚至包括社会主义 。 让人吃原生态的苹果 ， 就是中国要自信地把民间真实直接让人看 ， 让外国媒体、观众自己体会个中的精神 ， 如此一来 ， 中国治理成效与合理性自然凸显 。 而既然强调“原生态” ， 我想内宣与外宣也应该是一致的 。 如果老要抽取某种精神理念去宣传 ， 连迪士尼做起来都蹩手蹩脚 。
“讲好中国故事”为何这么难？。其实 ， 西方人可以对某个国家的人民产生好感 ， 而对不论哪一国的政府往往都是质疑 ， 所以“讲好中国故事”的破解法则就是“讲好中国人的故事” ， 少一些内外有别的宣传或政策赞美 。 这说难也不难 ， 中国人有那么多故事好讲 ， 端看大家要不要做而已 。
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