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视频|每5秒一场宠物直播 萌宠短视频催生新经济“养活”铲屎官

_原题为 每5秒一场宠物直播 萌宠短视频催生新经济“养活”铲屎官
每经采访人员：杜蔚 许恋恋
视频|每5秒一场宠物直播 萌宠短视频催生新经济“养活”铲屎官
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人有抖音、快手 ， 萌宠也有；人可以直播、带货 ， 宠物也可以 。
带萌宠旅游、帮萌宠连麦相亲、每5秒就有一场萌宠直播……在人人皆可做短视频、直播的当下 ， 镜头主角却已悄然脱离于“人”——不止狗、猫 ， 甚至还有乌龟、猪、羊驼、鸭子、兔子、龙猫、仓鼠等 ， 这些萌宠纷纷成了抖音、快手、淘宝等平台抢占流量的利器 。
萌宠主播们极大地激发了市场的消费潜力 ， 展现出惊人的吸金力：短短几秒的品牌露出 ， 金主愿意豪掷数十万元；另一方面 ， 数据显示 ， 今年春节以来 ， 仅淘宝平台的宠物直播开播场次就同比增长了近375%；每天有100万人在看宠物直播 。
吸“宠”热潮席卷而来 ， 有报告指出 ， 当前移动互联网“云吸宠”人群数量超5000万 。 一个新经济的庞大消费市场雏形初现 ， 宠物“次元壁”破层出圈 ， 获得越来越多资本的关注 。
机遇之下 ， 迅速崛起的萌宠博主生存状况究竟如何 ， 他们有着怎样的成长经历？在用户增长瓶颈下 ， 萌宠能否成为短视频、直播的新增长点？《每日经济新闻》采访人员深入萌宠产业链上下游 ， 为大众揭露它们真实的变现能力、探寻几大平台对萌宠流量池的打造计划 ， 并对话知名投资机构 ， 分析这条赛道面临的机遇与挑战 。
单平台、单日宠物短视频播放量超7亿
萌宠头部主播跻身网红第一梯队
平台用户名为“柯铭”的账号 ， 围绕四只可爱小狗的创作 ， 在不到两年的时间里 ， 通过几十秒一条的短视频 ， 生动演绎了宫斗系列、侦探系列、上课系列等近100个作品 。 截至目前 ， 在抖音、快手、小红书3个平台上 ， 该账号累计收获了逾2000万粉丝 。
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视频|每5秒一场宠物直播 萌宠短视频催生新经济“养活”铲屎官
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柯铭的“四小只”图片来源：受访者供图
“四小只”虽不是名贵犬种 ， 却在流量世界中脱颖而出 ， 它们的“幕后推手”是武汉男孩柯铭 。 “我从去年1月份开始做宠物视频 。 ”柯铭向每经采访人员讲述起自己创作短视频的故事 ， 在此之前 ， 他是一名驻唱歌手 ， 经常天南海北地跑活动 ， 没有太多时间照顾“四小只” 。 “全职做宠物视频后 ， 我的生活随之改变 ， 也改善了‘四小只’的生活 。 ”
在制作宠物视频10个月后 ， “四小只”的粉丝就突破了1000万 。 “基本每个月涨100万粉丝 ， 今年似乎进入一个比较慢的阶段 ， 加上我最近更新也比较慢 。 ”在谈及粉丝增长秘笈时 ， 柯铭向每经采访人员笑言 ， 如今自己对视频的要求越来越高 ， 因为他坚信 ， “在内容上不断创新 ， 观众才会买单” 。
值得一提的是 ， 除了猫、狗外 ， 羊驼、兔子、龙猫等小众萌宠的圈粉能力也不容小觑 。 在这当中 ， “哒哒和乔巴”是颇具代表性的一个组合 ， 小鸭子哒哒和猫咪乔巴的视频自今年1月份开始发布 ， 目前在抖音、快手、小红书上的粉丝累计破300万 ， 是成长较快的萌宠新秀 。
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图片来源：@“哒哒和乔巴”视频截图
“今年5月底 ， 我决定辞职全身心地投入到宠物视频中 ， 所以从真正开始做到现在只有4个多月 。 ”“哒哒和乔巴”的创作者是杭州90后女孩哒哒姐姐 ， 她在接受每经采访人员采访时表示 ， 自己是在疫情期间萌生出做宠物短视频的念头 ， 希望用这类治愈性的内容 ， 给大家传递幸福和快乐 。
与众不同的视频主角鸭子、有趣的故事 ， 很快就吸引到粉丝的关注 。 “猫比较省心 ， 我养鸭后慢慢发现 ， 鸟类的感情往往比猫更忠诚 。 ”哒哒姐姐与每经采访人员分享道 ， “每一种宠物的世界都不一样 ， 狗的世界更大 ， 它会出去玩、见其他人；猫的世界就在家里这一块地方；但鸟类的世界 ， 如果你融入后会明白 ， 你就是它的世界 。 我愿意把我养鸭子的感受 ， 把它给我的爱分享给大家 。 ”
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而在淘宝直播间里 ， 用户喜欢看的萌宠类型则根据地域不同 ， 产生了有趣的变化 。 “我们平台上 ， 喜欢看犬猫类直播的主要是一线城市的白领；而乌龟等直播 ， 深受四五线城市小镇青年的喜爱 。 ”淘宝直播大快消组负责人莲城告诉每经采访人员 。
像柯铭、哒哒姐姐这样的宠物内容创作者 ， 正如雨后春笋般出现在短视频和直播平台 。 抖音相关负责人告诉每经采访人员 ， 目前该平台粉丝过万的宠物博主多达2.5万人 。 “宠物内容是我们今年重点发展的垂类 ， 非常看好宠物市场的上升空间 ， 以及未来的潜力人群 。 ”


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