江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

视频|引援换帅 百度重新发力短视频

_原题为 引援换帅 百度重新发力短视频
时代周报采访人员 李子慧
尽管抖音、快手已拿下短视频市场相当大份额 ， 但赛道持续火热 ， 互联网巨头们依然希望能有机会进入短视频头部阵营 ， 百度（BIDU.NASDAQ）正是其中之一 。
近日 ， 新浪科技报道称 ， 前今日头条视频总经理 ， 原西瓜视频负责人宋健已正式加入百度 ， 担任好看视频总经理 ， 向百度集团执行副总裁沈抖汇报 。
与此同时 ， 百度完成对重庆牧云文化传播有限公司（下称“牧云文化”）投资 ， 宋健代表百度进入董事会 ， 成为新增董事 。
据公开资料显示 ， 牧云文化为聚焦内容生产、内容营销 ， 内容电商为一体的短视频MCN机构 ， 主攻三农、旅游、时尚领域短视频内容 ， 旗下主播包括“我在新疆养狼”“多多其木格”等 。 其中“我在新疆养狼”在好看视频上的粉丝数已破百万 。
9月11日 ， 深圳市思其晟文化传播有限公司CEO伍岱麒向时代周报采访人员表示 ， 如果百度能以知识内容为其主要竞争优势 ， 还是有望能切中一部分精准人群 。
在短视频市场逐渐形成以抖音、快手为首 ， 其他短视频平台互相厮杀的格局下 ， 百度此时加码该领域 ， 还能有多大竞争力？
同日 ， 艾媒咨询集团CEO张毅回复时代周报采访人员采访时称：“百度想要跻身短视频头部市场 ， 需要大量时间、推广成本以及更为精准的定位 ， 目前看来 ， 压力仍然很大 。 ”
视频|引援换帅 百度重新发力短视频
文章图片

新帅上任
宋健是谁？据领英公开信息显示 ， 宋健曾于2015年7月—2016年10月担任字节跳动旗下今日头条视频总经理 。 但在更早前 ， 他还曾担任百度搜索、百度国际化搜索部门的产品经理 。
2016年 ， 离开今日头条后 ， 宋健开始短视频领域的创业 ， 并于2018年初成立以短视频业务为主的小桨乘风网络科技有限公司（下称“小桨科技”） ， 推出了语音短视频APP V8 。
据天眼查信息显示 ， 2018年 ， 小桨科技曾获得来自包括真格基金、IDG资本、红杉资本中国等投资方数千万美元的A、B两轮融资 。
今年6月 ， 百度收购小桨科技 ， 创始人宋建随即带领团队加盟百度 。
8月12日 ， 宋健参加2020粤港澳大湾区直播与短视频产业峰会时曾表示：“好看视频目前有1.1亿全域日活 ， 平台短视频播放量超10亿次 ， 独立APP人均使用时长达62分钟 。 ”
与此同时 ， 宋健还对好看视频进行了重新定位 ， 即致力于服务2亿社会中坚力量 。
换句话说 ， 好看视频将以70、80后用户群体为核心 ， 与其他主打年轻用户和下沉用户的产品进行区分 ， 在内容上更多呈现垂直、知识类以及过往综艺、影视剧片段剪辑的内容 。
“70、80后是社会和家庭造富的主力军 ， 面对信息万变、知识结构升级的社会 ， 确实需要强大的知识输入 。 从本质上讲 ， 这刚好与百度用户对百度的需求有一定匹配度和黏合度 。 ”张毅说道 。
根据艾媒北极星系统的监测 ， 当下位于头部的两大短视频平台抖音和快手 ， 前者用户主要以城市年轻及高知人群为主 ， 快手则主打下沉、低知 ， 低收入用户 ， 其中 ， 70、80后的用户更倾向于抖音 。
视频|引援换帅 百度重新发力短视频
文章图片

【视频|引援换帅 百度重新发力短视频】然而 ， 由于抖音目前更倾向于通过时尚、年轻 ， 娱乐化手段来吸引低年龄层的年轻用户 ， 缺乏明显知识性内容 。
张毅也表示 ， 从上述角度来看 ， 百度目前还是有机会能俘获该类人群 ， 从而提升现在和未来的用户体量 。
缺乏原创
对于好看视频的运营逻辑 ， 业界有人将其比作一年前的西瓜视频 ， 即依靠百度搜索及百度贴吧引流 ， 提升用户量和社区氛围 。
但事实上 ， 这款由百度2017年底推出的短视频平台 ， 并没能搭上短视频行业第一波东风 ， 原因也在于平台很难吸引原创视频作者 。
9月11日 ， 某不具名视频创作者小宅（化名）向时代周报采访人员表示 ， 由于好看视频站内的原创作者少 ， 平台一度出现大量盗取视频问题 。
他指出 ， 自己在其他平台发布的几则带有自己水印的视频 ， 曾被好看视频盗发20多次 。
2018年 ， 西瓜视频曾以好看视频盗播其独播脱口秀节目《一郭汇》为由 ， 对其起诉 ， 并最终获得好看视频1.5万元的赔偿款 。
如今的百度显然也意识到这一点 。
今年8月 ， 新任好看视频总经理宋健称 ， 未来好看视频将通过1000亿流量专项扶持各个领域的优质创作者 ， 以3至5分钟的短视频形式深度传达创作者的价值与观点 。 同时 ， 将以日新增5000+的专业短视频创作者 ， 以及超过50%的创作者活跃度为发展目标 。
但在张毅看来 ， 这对百度来说 ， 是一个相当大的工程量 。
“用户是否愿意去开辟一个新的平台 ， 需要看对于平台的未来期望 ， 不管好看视频是想培养新的视频创作者 ， 还是去其他平台挖角 ， 都要付出非常大的代价 ， 需要一定的时间 。 ”张毅说道 。


推荐阅读


上一篇：人寿|“外滩大会”企业探营：太平人寿开启线上经营新模式

下一篇：赵露思|赵露思新剧开机，男主被指是“小透明”，女二是“林有有”太抢镜