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电视|电视行业激变：传统厂商们被迫进入大逃杀模式( 二 )


2019年小米电视的出货量和销量稳居年度中国第一 ， 国内出货量总计1046万台 。 但2019年小米电视在全球市场的出货量为1330万台 ， 只能排到第六名 。 国产电视厂商全球排名最高的不是小米而是TCL ， 仅次于三星排名第二 ， 全球出货量达到3120万台 ， 是小米的两倍还多 。
为什么TCL在国内不是小米的对手 ， 在全球市场却比小米强那么多？因为小米在国内打价格战的同时拥有生态链优势 ， 而TCL却敢在全球打价格战 。 TCL的底气 ， 来自它的成本优势 ， 更确切地说 ， 是因为TCL旗下有TCL华星这个全球顶级显示面板生产公司 。
华星光电（TCL华星前身）成立于2009年 ， 成立之后显示面板产能持续爬坡 ， 很快就成长为中国最大的显示面板厂商之一 。 在小米这些互联网电视厂商崛起之后 ， 掌握显示面板厂商的TCL成为最不怕价格战的传统电视巨头 。
但价格战毕竟不是长久之计 ， 尤其是伴随着一众国产显示面板厂商的崛起 ， 显示面板行业同样也打起了惨烈的价格战 。 随着TCL主营业务向着显示面板偏转 ， 营收在多重价格战泥潭中同样免不了持续下滑 。
显然 ， 单就电视业务的发展而言 ， TCL这种在底层硬件上一条路走到黑的思路 ， 同样也是不可取的 。
传统电视厂商转型变成淘汰赛？
国产六大传统电视厂商海信、创维、TCL、海尔、康佳、长虹 ， 其中海尔、康佳、长虹三家本来就比较偏重白家电 ， 如今在电视市场中的存在感持续降低 。 而海信、创维、TCL对电视业务的依赖性相对较高 ， 直接放弃电视业务是不现实的 ， 只能加速转型以适应市场变化 。
其中创维、TCL的转型更激进 ， 也更具特色 ， 但在剧烈变化的国内电视行业中 ， 他们的努力似乎显得有些徒劳 。 互联网电视厂商前赴后继地杀入这个存量市场 ， 乐视倒下 ， 小米依然在冲锋 ， 直到2019年夺取国内销冠 。 同时华为已经正式入场 ， 搭载鸿蒙OS的智慧屏看起来势头更猛 。
日新月异的电视行业内 ， 让人时常察觉到一丝错乱感 ， 先发变成落后 ， 后发代表先进 ， 新入场的互联网电视厂商们引领潮流 ， 入行几十年的传统电视厂商们追赶潮流 。
而传统厂商们对新潮流的追赶 ， 总是存在一些滞后性 ， 总是让人心忧他们何时会主动放弃 ， 或是惨遭淘汰 。 毕竟存量竞争下 ， 电视行业的集中度也在不断提高 ， 联想到手机市场赢家通吃的局面 ， 长期看电视行业未来很难说还会不会有海信、创维、TCL这些传统厂商的立足之地 。
不过 ， 乐观地想 ， 像创维和TCL这样积极求变的企业 ， 哪怕不再做电视 ， 也很容易在科技产业链的其他环节找到自己的位置 。
文/刘旷公众号 ， ID：liukuang110


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