网易|为什么今年网易云音乐的合作多到停不下来？( 三 )
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同时 ， 强运营能力也体现在数字专辑的销量上 。今年4月 ， 华晨宇专辑《新世界NEW WORLD》在网易云音乐上线后1分钟销量破20万、3分钟破30万 ， 上线3天销量破100万张 ， 这个成绩不仅因为平台上聚集了大量喜欢华晨宇的年轻用户 ， 也因为网易云音乐为粉丝们准备了心动的活动 ， 激发粉丝群体的活跃力 。同样超出预期的成绩也出现在防弹少年团、王一博、霉霉、木村拓哉等数专销量上 ， 防弹少年团预售6小时预售50万销量 ， 王一博新歌《无感》10小时1000万张 。一个个数字都在证明网易云音乐调动粉丝活跃度的能力 ， 而这份能力也能给版权方带去足够的商业回报 。
更值得关注的是 ， 今年网易云音乐也与抖音达成合作 ， 具备了“音乐+短视频”的运营能力 ， 能更进一步帮助音乐作品出圈 ， 传播触达到更大众的市场中去 ， 像是在其策划下火爆短视频平台的“大田舞” ， 就为歌曲《大田后生仔》带来了短视频平台相关话题播放量破25亿+的成绩 。最近爆红的《隔岸》以及《药水哥》等案例 ， 更证明其“音乐+短视频”内容生态上的玩法愈发成熟 。
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网易云音乐拥有的这些能力 ， 在这三年间让越来越多的版权方认识到了平台的潜力 ， 因而甚至头部综艺IP也找到了网易云音乐 。
比如今年网易云音乐与《歌手·当打之年》的合作 ， 就不仅仅是作为音乐播放传播的承载者 ， 更成为了综艺节目的“第二现场”：云村用户于平台上为自己喜爱的作品投票 ， 用自己听歌、评论的行动表达对作品的喜爱与支持 ， 与节目中500人评审的审美结果形成一种补充 。而在节目收官后 ， 节目歌曲在网易云音乐平台上累计播放量也突破15亿 ， 评论数超过350万 ， 帮助节目在音乐领域“出圈” ， 而没能成为歌王的周深 ， 其作品《达拉崩吧》以破亿播放量斩获了云村播放量第一的成绩 。
传播更广、收益可观、出圈有望 ， 能够做到这三点的网易云音乐 ， 自然会成为版权方的需要 。
三年时间 ， 网易云拿回平台渠道的话语权
从期待得到版权方的认可 ， 到吸引版权方主动合作 ， 这三年间改变的 ， 不只是网易云音乐自身的发展与成长 ， 更改变了平台与版权方的关系 。
曾经 ， 音乐版权的交易是一个卖方市场 ， 手握内容的版权方有更多的话语权 ， 因而逐渐形成了版权价格的非理性攀升 ， 这对于整个音乐产业来说都不是健康的环境 。而在像网易云音乐这样耐心积累拥有了自己的能力与实力 ， 让版权方意识到数字音乐平台的价值后 ， 也让数字音乐平台与版权方重新坐到了平等的圆桌上 ， 而这直接促成了数字音乐领域后续的新发展 。
举例来说 ， 在版权方意识到网易云音乐的社区潜力与年轻用户运营力后 ， 在今年也与平台推进了新形式的合作——“点亮现场行动” ， 18场音乐付费直播累计吸引2500万人次走进直播间 ， 相关话题阅读量超过7亿 ， 不仅缓解了疫情期间线下演出市场的焦虑 ， 也开拓了线上音乐Live付费的商业模式 。
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今年8月 ， 在网易云音乐上线的TFBOYS“日光旅行”七周年演唱会 ， 就实现了演唱会售票数破百万 ， 最高同时在线人数达78.6万 ， 打破了线上付费演唱会世界纪录 。这其实也是版权方与网易云音乐能够共同对新领域探索的结果 。
在线音乐Live应该说是版权方与平台方平等合作后的第一步 ， 双方互相给予信任 ， 并且发挥各自的优势与长处 ， 既满足了用户们的音乐娱乐需求 ， 也打开了数字音乐发展的新方向 。而在越来越多版权方与网易云音乐合作的背景下 ， 产业上游与中游平台还能探索出哪些新的玩法与可能性 ， 也是值得期待的 。
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