网易|为什么今年网易云音乐的合作多到停不下来？( 二 )
像是欧美音乐市场的Taylor Swift、Justin Bieber、Eminem ， 都是网易云音乐用户喜欢的音乐人偶像 ， 今年Justin Bieber和Eminem的新专辑 ， 在网易云音乐上的销量甚至超过其他多家平台销量之和 。
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并且 ， 在内容丰富的基础上 ， 网易云音乐精准的个性化推荐算法 ， 真正让不同喜好的年轻人都能遇到自己的热爱 ， 这也是关键的一点 。有了这个算法的支撑 ， 让用户不仅能够发现喜欢的音乐 ， 也能在人海中遇到与自己相同喜好的人 ， 彼此不再感到孤独 。
而网易云音乐打造的社区氛围 ， 更是能抓住年轻人的心 。在网易云音乐上 ， 用户们虽然会通过音乐彼此讨论 ， 但他们的交流并不止于音乐 ， 游戏、动漫、影视剧、综艺……凡是与音乐沾边的内容 ， 只要有人发起就都能聊起来 ， 这会让云村的年轻人感觉到自在 ， 交流中形成的群体认同与情感共鸣 ， 让年轻人也乐于在这个社区中造梗玩梗 ， 像是在小众、冷门歌曲的评论区留言 ， 就被云村用户称为“掘金” ， 这就是社区粘性的证明 。甚至还有用户在某些冷门歌曲评论区接龙撰写“小说”故事 。
可以说 ， 在近三年的发展中 ， 网易云音乐先绕开了在版权上的挑战 ， 耐心培育自身的音乐社区 ， 促成了在年轻人群体中的高口碑与高粘性 ， 从而使其有了年轻用户忠诚度的这个差异化优势 ， 这正是网易云音乐今年在版权领域高光不断的原因之一 。
版权方更需要网易云音乐
当然 ， 三年时间网易云音乐不只是培育音乐社区 ， 同时也通过不断优化已有的功能 ， 积累了一系列宣发能力 ， 如高效的音乐分发能力、激发年轻用户活跃力的运营能力等 。如果从版权方角度出发 ， 这些能力恰好是他们需要的 。
正如前文所说 ， Z世代年轻群体是分众化时代的代表 ， 他们的喜爱非常分散 ， 活跃的圈子也相对复杂 ， 读娱君在唱片公司做宣传的朋友就曾表达过 ， 很难找到能够直接触达目标受众的渠道与方法 。而网易云音乐的高效音乐分发能力 ， 就能承接起版权方日常内容传播的需要 。
首先 ， 网易云音乐的每日推荐、私人FM个性化推荐 ， 就能帮助版权方的许多非热门作品发挥长尾效应 ， 无论是什么风格的音乐一定有人会喜欢 ， 网易云音乐的推荐算法就能把这些作品推荐到用户耳中 ， 而随着网易云音乐不断优化 ， 其也有包括云村社区、直播等更多功能来加强音乐的分发力 。尤其是唱片公司的新人、新歌 ， 更是需要借助平台的能力 ， 才有可能在茫茫人海中传播到目标受众面前 。
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从更功利的角度来说 ， 音乐作品的长尾效应特点 ， 在版权正规化后是能为版权方带来可观收益的 。头部原创音乐人一年在网易云音乐的分成收入能高达上千万 。一些新锐音乐人 ， 凭借一首优质单曲半年也能获得几十万的分成收入 。因而能够高效地把版权作品分发给更多用户 ， 是版权方非常看重的能力 。
其次 ， 更广范围的传播或者说出圈 ， 则是版权方更加希望看到的一点 ， 网易云音乐的强运营能力 ， 也能帮助版权方的内容做更大范围的传播 。
比如去年 ， 网易云音乐就推出了“青春重置计划”翻唱活动 ， 不仅借助翻唱的形式把一些老歌的热度重新翻红 ， 也形成了一次站内的活动热度 ， 让更多用户听到了这些“老作品” ， 据官方数据 ， 这次网易云音乐的运营活动累计播放量超8亿 ， 热议评论超过54万 ， 分享量超过300万 。
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