中新经纬|在线教育赛道“烧钱获客”？网易有道CEO周枫这样说
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中新经纬客户端9月14日电 (赵佳然)9月11日 ， 网易有道召开暑期业绩总结全体员工大会 。 会上 ， 网易有道CEO周枫向全体员工分析了公司的发展近况以及他对行业的认知和判断 。
2020年 ， 大部分产业面临压力测试 ， 在线教育却站上风口 ， 从家长眼中的补充型学习模式过渡到主要学习模式之一 ， 也从一二线走向更为广阔的下沉市场 。 在暑期这样一个关键的获客时间点 ， 线下教培机构普遍沉默 ， 线上却迎来一轮全新的抢滩赛 。 节奏密集 ， 各家步步紧逼 。
“疫情加速下 ， 几家头部的在线教育机构实现了3-4倍速的爆发式增长 ， 线上头部公司的市场份额已经远高出线下巨头 。 且目前 ， 线上教育还远没有到达零和博弈的阶段 。 ”周枫认为 ， 在线教育公司的潜在规模是巨大的 ， 而今年是企业快速起量 ， 进行规模化发展的重要窗口期 。
“2020年之后 ， K12网校的进入门槛会大幅度提升 ， 跑出新玩家的几率明显变小 。 ”周枫表示 。
周枫认为 ， 当前 ， 在线教育的竞争已经变成了公司综合实力的竞争 ， 需要玩家在内容、产品、运营和品牌各方面都做到完善 ， 任何一环都不能欠缺 。
目前K12网校赛道里的头部玩家都是综合实力突出 ， 且各有所长的 。 但在周枫看来 ， 现有的头部玩家还会持续洗牌 。 “我的判断是 ， 目前已经是头部的几家企业会开启一场马拉松式的长跑 ， 已经建立起规模的玩家也会有机会 。 ”
原因在于 ， 教育的本质是内容产业 。 “意味着这是一门需要持续推陈出新的产业 。 因为消费者的需求一直在变 ， 只要推陈出新就有机会 。 ”周枫肯定 ， “短期内没有哪一家可以一家独大 ， 形成垄断” 。
基于这样的判断 ， 周枫认为 ， 所谓“在线教育烧钱获客”的论调是片面的 。 他强调了企业“增速”与”价值”之间的关系 。
“审时度势加速投入是一种‘价值投资’ 。 ”在周枫看来 ， 只有在价值积累前提下的加速投入才是正确的选择 。
他解释称 ， 价值积累就是未来对公司发展有用的东西 ， 在投入换规模的同时 ， 很多能力会得到相应的锻炼 。 这里面的能力包括：人才、学科建设、内容IP、DAU流量池、DT商业技术、教学技术、品牌、渠道等 。
“所以 ， 快速增长伴随的投入亏损是否有价值 ， 关键要看是否产生与之匹配的大规模价值积累 。 ”周枫如是说 。
网易有道前不久公布了暑期营销成绩 。 据透露 ， 7-8月 ， 有道精品课K12正价课付费学员人次超过46万 。 财报显示 ， 网易有道2020年第二季度净收入达6.2亿元人民币 ， 同比增长93.1% 。 但近日 ， 网易有道股价表现低迷 。 相比8月6日最高触及的47.7美元/股 ， 近一个月以来其股价几近腰斩 。 (中新经纬APP)
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