手机|同比下降、环比反弹 如何看8月手机市场
_原题为 同比下降、环比反弹 如何看8月手机市场
9月10日 ， 中国信通院发布2020年8月国内手机市场运行分析报告 。 2020年8月 ， 国内手机市场总体出货量2690.7万部 ， 同比下降12.9% 。 其中5G手机出货量占同期手机出货量的60.1% 。
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国内手机市场出货量
虽然同比出现了较大幅度的下降 ， 但同比7月2230.1万部的出货量 ， 8月的手机出货量环比增加了20.6% ， 从曲线上来看 ， 8月的出货量形成了一个强劲的反弹 ， 虽然同比依旧有两位数的下跌 ， 但放在今年这个疫情影响巨大 ， 经济不太景气的大背景下 ， 还是比较亮眼的 。
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国内5G手机出货量及占比
8月手机销量环比反弹 ， 与学生消费潮有一定的关系 ， 毕竟 ， 在中小学升学时买手机进行奖励 ， 大学入学时手机的刚需 ， 都对手机销售有一定的促进作用 ， 而今年中高考的延期 ， 让这一需求集中化 ， 从而推高了8月的销量 ， 而对于初高中生 ， 对于5G的需求不明显 ， 不少家庭甚至因为控制孩子外出使用手机 ， 或是用手机玩游戏等原因 ， 而特意去购买4G手机 ， 这也是8月间 ， 5G手机占有率出现小幅下跌的一个原因 。
而在9月 ， 高校新生入学和老生返校 ， 同样会掀起一场购机潮 ， 这对于提升手机的销量 ， 大有好处 ， 因此 ， 9月的手机出货量有望在8月的基础上 ， 同比小幅度增加 ， 当然 ， 经济的限制 ， 同比去年 ， 还是会有所降低的 。 而高校学生对5G的需求度高 ， 因此 ， 5G手机出货量占比也有望得到提升 。
【手机|同比下降、环比反弹 如何看8月手机市场】而8月手机市场上 ， 发生了一件小事 ， 即华为手机在线下市场上 ， 价格出现了一次普涨 ， 虽然没有超过官方定价 ， 但手机价格上涨 ， 依旧超出了大家的意料 。 但在这件小事的背后 ， 却可能对未来手机的走势产生巨大的影响 。
从现有情况看 ， 华为手机线下出现涨价的原因是因为华为减少了手机出货量 ， 从而导致供求失衡而导致价格上涨 。 而华为减少出货量的原因是因为美国加紧了对华为的制裁 ， 让华为既无法委托第三方代工自有芯片 ， 也无法从第三方厂家购买芯片 。
在这种情况下 ， 华为只能依靠减少出货量 ， 以便在有限库存下 ， 尽可能延长手机产品在市场的存在时间 ， 以时间换取空间 ， 期待大环境的改善 。
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国产品牌手机出货量及占比
当国内市占接近5成的华为无法提供足够的手机产品时 ， 一场市场变局已经在所难免 ， 在今年的第四季度 ， 我们就可以看到米OV等国内厂家为争夺市场份额而发起这些年来难得一见的宣传攻势 ， 新品攻势 ， 甚至是价格攻势 。 也许在不久的将来 ， 三星 ， 苹果等国外厂家的出货量占比会迅速提高 ， 甚至接近20% 。
不管好或者不好 ， 市场变局也许很快就会到来 。
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