内容|靠养猫养狗年入百万：宠物博主是门怎样的生意？|红像( 三 )
李喜猫也是微博上早期的宠物博主 。 她的微博以日常晒猫、动物救助为特色 。 2017年粉丝到一定体量后 ， 李喜猫开始全职做宠物自媒体 ， 并签约了MCN专业化发展 。
如今 ， 她身份是@李喜猫账号的主理人 ， 也是新媒体高级运营师 ， 作为“过来人” ， 会面向公司内的新人进行授课和分享经验 。
李喜猫的微博内容以家里猫猫狗狗的日常为主 ， 早期主要产出图文内容 ， 如今以视频内容为核心 。 她向新浪科技透露 ， 以前靠写文章输出内容的时候 ， 一个月全平台能有几万元的收入 ， 但是现在各个平台都不扶持图文了 ， 只能把重心移到能获得红利的视频内容上 。
李喜猫透露 ， 账号目前主要变现方式是流量变现和广告 ， 一年收入能到百万元 。 
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来源：@李喜猫 微博
谈到自己的发展瓶颈 ， 李喜猫表示 ， 账号想要往上发展 ， 瓶颈还在于视频过于生活化 ， 戏剧性少了一些 。 “这主要是因为我自己没有一个固定的团队”——虽然签约了MCN ， 但在内容输出上 ， 一直都是李喜猫自己全职在运营这个账号 ， 去年年底才加入了一个剪辑师 。
她表示 ， 未来会增加专业的团队成员 ， 一起把内容做到深度和专业、科普向 。
“做这一行是我的爱好 ， 后来变成了一个职业 ， 后续也会考虑延展美食或者旅行类的账号 。 但是现在比较忙 ， 还在考虑的阶段 。 ”她还是强调 ， 拍宠物 ， 还是要呈现它们最真实的样子 ， 而不是去建一个人设 ， 这才是粉丝真正想看的 。
行业存乱象亟待遏制
受年轻一代欢迎、平台扶持等因素推动 ， 宠物内容市场正在快速扩大 。 快手就曾公布其平台上头部动物宠物达人近5万人 ， 每日动物宠物内容短视频或直播的播放量达5亿次 。
从拍着玩到成为专职的博主 ， 这是一个幸运的事件 ， 但也具有很高的偶然性 ， 不是所有的养宠者 ， 都能享受到这波红利 。 
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来源：@我是老段 微博
喻旸粢就表示 ， 这个行业的一个趋势是 ， 所有萌宠类的内容生产者 ， 一定要生产出具有特殊性的内容 。现在的阶段 ， 除非你的猫猫狗狗真的非常可爱、出类拔萃 ， 否则单纯分享可爱萌的内容 ， 已经没有太大竞争力了 。
“这个行业做萌宠内容的人不少 ， 但是月收入5万以上的 ， 大概只有10% 。 ”
喻旸粢告诉新浪科技 ， 整个萌宠内容行业 ， 早期微博上很多头部萌宠类账号发展还是比较稳定的 ， 他们做了很多年 ， 一直都是非常头部的大号 ， 并且已经出圈 。 当然 ， 还有一些账号的兴起是跟着平台的发展而来的 ， 比如抖音、快手、B站、小红书 。 不过 ， 他们在偏公域流量的平台收获一定的粉丝后 ， 往往也会偏向更私域流量的运营粉丝的方式 ， 开始在微博、微信上运营账号 ， 建立粉丝群等 。
虽然各项趋势在向好 ， 但喻旸粢也指出 ， 对比日本和美国 ， 中国整个宠物行业的发展还不够 ， 竞争很激烈 ， 却还未像其他行业一样有寡头或巨头出现 。
当整个产业链处于初级阶段的时候 ， 品牌方在广告投放和市场推广的时候 ， 更看重的是回报 ， 即投入产出比能做到多少 。
“客户在选择KOL的时候 ， 肯定会考虑其内容是不是OK ， 内容调性是否符合品牌 。 最关键的是KOL的内容到底有多垂直 ， 有多少粉丝是云养宠的 ， 多少是真正养宠物的 ， 品牌方一般希望投放能触达到更多真正的养宠人群 ， 而不是云养宠的人群 。”
喻旸粢表示 ， 当然也有一些品牌知名度比较高的客户 ， 看中的不是产品销量 ， 而是品牌曝光度 ， 和触达人群 。
目前行业中还是以第一种品牌商居多 。 而已经成功出圈的宠物博主 ， 面对的客户不只有第一类的客户 ， 还会有很多第二类的品牌客户 。
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