预告片|盗版资源正在杀死进口片( 三 )
但其实在特殊情况下 ， 盗版资源对于某一部分电影 ， 甚至还有票房加成作用 。
例如对于某些热度较低 ， 但是或许具有极高口碑的影片 ， 盗版资源的传播 ， 也会在一定程度上让该片的线上热度暴涨 ， 成为一部“网红影片” 。
根据了解 ， 不少买断批片片方也会针对性的对此类影片进行阶段性的反盗版 ， “我们通常会默许这部电影的高清盗版资源在影迷圈、豆瓣等平台传播3-7天 ， 进行一定的口碑扩散 ， 然后再进行资源的查封与管控 ， 随后发布该片确定引进的海报 ， 这样拥有了一定原始热度的影片 ， 也开出了较高的豆瓣评分 ， 也更有利于影片前期的宣发 。 ”
《花木兰》的票房到底是怎么砸的？
回到最初的问题 ， 原本有希望首日2亿+ ， 累计10亿+的《花木兰》 ， 究竟是如何酿成了今天这样的结果？
时间回到8月初 ， 迪士尼突然宣布原定档8月21日的《花木兰》放弃北美院线发行 ， 改上流媒体 。 这也引发了内地市场对于该片前景的担心 。
无论是内地的诸多视频网站 ， 还是海外的Netflix、Amazon、Hulu、Disney+等流媒体平台 ， 都有一个无法绕开的困难就是资源的泄露 。 如果说 ， 院线拷贝具有较高的现在技术 ， 能够锁死资源防止泄露的话 ， 那按照目前的技术来看 ， 所有电影在上线后 ， 都还是会在几小时内有高清资源的释出 ， 这在技术上几乎任何平台都无法避免的 。
也正因此 ， 9月4日《花木兰》的上线日 ， 也就是该片高清盗版资源在中文互联网各大渠道广泛传播的时候 。 因此 ， 该片如果能够提前海外在8月28日或者同步海外在9月4日公映 ， 都能取得还算不错的票房成绩 ， 虽然已经肯定无缘之前的10亿目标 ， 但是6-8亿的成绩还是大概率会有的 。
然而 ， 因为不知何种不可抗力 ， 导致《花木兰》的内地档期一直悬而未决 ， 而也因为没有最终定档 ， 相关的宣发阵势也一直没有展开 。 终于 ， 在距离该片北美上线的两天前 ， 迪士尼终于官宣了该片9月11日公映的消息 。 无论真实原因是否如网传那样 ， 说迪士尼是为了照顾流媒体利益而延后了内地档期 ， 总之9月11日的档期的确定也让该片正式无望取得6亿+的票房 。
而之后 ， 又有两大原因 ， 再次阻击了《花木兰》票房的二次发酵 。 第一是预售窗口期的缩短 ， 最终影片仅有两天半的时间用来预售 ， 相比一部正常进口片8-15天的预售期 ， 被大幅压缩 。
▲《花木兰》豆瓣评分已经下跌至4.7分
第二 ， 则是影片“一边倒”的差口碑 ， 影片高清盗版资源释出后的两天内 ， 该片的豆瓣评分已经下滑到了4.8分 。 在本周二下午影片预售正式开启后 ， 本片首日预售表现丝毫不像一部有着想看数日增2万+的高热度影片 ， 这也与本片极差的豆瓣评分以及其所带来的负面舆论有关 ， 对影片后续的宣发和预售造成“重击” 。
其实从《花木兰》目前两大购票平台8.1与7.8左右的评分来看 ， 虽然算不上口碑较优 ， 但是属于口碑中等水平的 ， 可以达到与《勇敢者游戏2》《雷霆沙赞！》《星球大战9》等片类似的口碑水准 ， 按照这个口碑 ， 影片最终是至少会有一个4-5倍的首日票房系数的 。 然而无论是最终10亿+ ， 6-8亿还是4-6亿的目标与梦想 ， 也都随着高清盗版资源的释出而烟消云散 。
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