江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

小呆|中国锦鲤2.0翻车：信小呆的超级主播梦碎了？( 二 )


另一边 ， 8月16日开播的《鹅外惊喜》则是由腾讯视频与浩瀚娱乐联合推出 ， 以边娱乐边带货的方式突破两者之间的壁垒 。
苏宁易购也不甘示弱 ， 于8月31日公布了“下一个是我星主播offer赛”的明星加油官名单 ， 包括贾乃亮、张艺兴、关晓彤等9位明星 ， 并面向全国招募明星战队成员 。
“我觉得带货主播还是应该设立门槛 ， 带货能力是一方面 ， 能唱会跳 ， 可以逗消费者开始可能才会在这类选秀中脱颖而出 。 但如果没有特别出圈的选手 ， 我估计我不会看这类选秀节目 。 ”资深文娱杂志编辑李热心向锌刻度谈到对这类节目的看法 。
和她抱有类似想法的人不少 ， 因此除了有补贴优惠的和明星流量的加持外 ， 目前几档节目几乎没能在更大的圈子闹出动静 。
“其实不难看出 ， 各大平台在着手准备这类综艺节目的时候 ， 更多的是希望借此培养出一批属于自己的专业主播团队 ， 而非简单地完成一款综艺 。 ”某互联网观察人士对锌刻度表示 。
电商平台除了需要打造更强大的供应链之外 ， 对“人”的培养也不可或缺 。 优秀的主播可以吸引更多用户观看 ， 也能够带动更多的消费者完成消费 。 每一个平台希望能够培养出李佳琦、薇娅这样的头部带货主播 ， 再借由自身平台在价格和服务商的优势 ， 顺理成章地将观看量转化为销量 。
但光靠平台流量倾斜和明星带动是远远不够的 ， 当下的带货直播已经开始逐步从价格战、话术战转向具备内容主体化、栏目化的系列表现形式发展 。
那么要实现更稳固的金字塔型主播结构 ， 平台供应链能力和主播人才都是缺一不可的条件 。 相比之下 ， 如阿里、腾讯、苏宁等大玩家都尚未从中尝到甜头 ， 信小呆和《超级主播KING》要走的路更是举步维艰 。
小呆|中国锦鲤2.0翻车：信小呆的超级主播梦碎了？
文章图片

杨天真成为《奋斗吧！主播》首席执行官
还会有下一个超级主播吗？
如果说李佳琦和薇娅的爆火 ， 得益于阿里这棵大树和一批忠实拥趸 。 那么整个直播带货行业的突飞猛进 ， 或许就是因为疫情来添上了最旺的一把火 。
数据显示 ， 2019年我国直播带货市场规模达4300亿元 。 而受“黑天鹅”影响 ， 直播带货行业更是迎来了爆发式增长 ， 不少线下传统企业纷纷通过转战线上直播以“续命” ， 预计市场规模将突破9000亿元 。
但因为发展速度过快 ， 直播带货行业仍然有不少突出问题未能得到解决 。 此前据“新榜”报道 ， 头部主播掌握话语权 ， 因此在行业中处于更强势的地位 ， 一旦出现主播毁约不播的情况 ， 就会直接导致公司损失惨重 。
加之头部主播费用高昂、档期有限等因素 ， 都在促使各大平台快马加鞭培养出属于自己的主播团队 。 毕竟 ， 目前市场上腰部主播数量庞大 ， 且大多尚未被平台绑定 ， 通过综艺竞技的方式进行选拔 ， 再予以资源倾斜 ， 一个稳定可持续的团队就得以形成 。
“庞大的用户体量其实可以算是直播带货能够提高销售转化率的重要前提 ， 而完善的供应链更是前期准备和后续服务的保障 。 ”上述观察人士提到 ， “形式千篇一律的叫卖式带货已经开始让观众感到乏味 ， 因此电商直播综艺化也是大趋势 。 ”
换言之 ， 直播带货综艺化其实不是谁想做就能做的 。 尽管直播带货与综艺的跨界联合能够带来新鲜感 ， 但如何获得长久稳定的流量 ， 如何找到消费商品与综艺内容之间的平衡点仍是一件难事 。
因此 ， 仅凭信小呆一次刷爆全网的营销事件和一个翻车的赞助商 ， 想要找到“超级主播” ， 恐怕并不容易 。
小呆|中国锦鲤2.0翻车：信小呆的超级主播梦碎了？
文章图片

李觐麟
邮箱：ljl@cpcw.com
简介：当地小有名气的熬夜网上冲浪选手
重点关注领域：新消费、社交、泛文娱
_原题为 《中国锦鲤2.0翻车：信小呆的超级主播梦碎了？》
【小呆|中国锦鲤2.0翻车：信小呆的超级主播梦碎了？】阅读原文


推荐阅读


上一篇：时速|外卖骑手的生死时速：困在系统里，危险谁买单？

下一篇：机器人|八轮攀爬器+电动切割机，这个印度机器人替你爬树摘椰子