包揽|8月主播TOP 50出炉，薇娅12亿领先李佳琦，老罗重夺“一哥”，辛巴家族包揽快手前四
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8月，各直播带货平台可谓动作频频。淘宝直播接连推进“产地直播节”、“88会员节”等促销直播活动，抖音则举办了平台级首个电商大促“抖音奇妙好物节”，而快手直播上流量明星郑爽进行了带货首秀，一度成为舆论焦点。
从平台间合作来看，继京东零售与快手达成战略合作后，7月末，苏宁易购与抖音达成深度合作。传统电商平台纷纷与直播电商平台抱团，供应链与流量入口链接、融合得更为紧密。
而各平台营销动作带来的热度、产业合作产生的积极效应，都让直播带货行业在经历7月常态化回落之后，在8月回温。
鞭牛士联手WeMedia、新腕儿、凤凰网娱乐、凤凰网时尚联合发布了《8月直播电商主播GMV月榜top50》总榜单及分榜单，用数据直观呈现各平台主播们8月成绩及变化走向。
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此《直播电商主播GMV月榜top50》榜单数据均源自果集数据；GMV和销量均为预估，仅统计了直播达人的GMV，淘宝直播的店播数据不计算在总榜单内，且不计退货等数据；不受任何第三方授意、影响，无商业合作关系，榜单仅供参考；榜单最终解释权归发布方所有。
整体来看，8月淘宝直播、抖音、快手带货直播行业top50主播共计创造了119.4亿元的GMV，相较7月的94.9亿元，回升超过20亿元。
从主播构成来看，淘宝成绩有所“下滑”，行业top50主播中有22位是淘宝主播，比7月减少7位，快手主播15位，较上月增加1位，抖音“进步”明显，抖音主播13位，较7月增加6位。
冠军宝座仍属于薇娅，此次薇娅以25.4亿元GMV排名第一，较上月增长近4亿元。李佳琦8月创造GMV13.6亿元，排名总榜第二，较7月成绩略有下滑，辛巴重回季军位置，并跻身“10亿俱乐部”，创造了11.3亿元GMV。
其次是雪梨，以7亿元GMV成绩排在第4位。最为亮眼的是罗永浩，上升20余位，排名第5，创造GMV3.8亿元，成为行业top10主播中唯一的抖音主播。
而值得关注的是，相较中腰部主播数十万、数百万的GMV差距额，行业top5主播之间差距越来越大，第一名薇娅较第二名李佳琦高出12亿元GMV，李佳琦又比第三名辛巴高出超2亿元GMV，而第四名雪梨相差辛巴超过4亿元GMV，第五名罗永浩又比雪梨少3亿余元GMV。
明星主播来看，登上总榜的明星有张庭、华少、林依轮、吉杰、刘涛，其中进入“亿元俱乐部”的只有张庭一人，GMV成绩为1.5亿元。而其“微商教母”标签一直被认为是促成其取得高GMV成绩的重要原因。除张庭外，上述明星或称为平台合作主播，或已经在淘宝直播平台进入常态化、规律性的多场次直播状态。
除了总榜透露的信息，主播们在各自平台上的表现、各平台带货主播生态表现出的现象、特征和趋势，又是怎样的呢？通过分榜单或可窥探一二。
薇娅超李佳琦12亿GMV
“亿元俱乐部”商家数较7月翻倍
——鞭牛士——
8月，淘宝直播主播在行业top50主播排行中有22位上榜，较7月消失7位，他们共计创造了71.8亿元GMV，在行业top50电商主播总GMV中占据了60.1%份额。
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而在淘宝直播带货平台，8月top30主播共创造75.1亿元GMV，较上月增加超过5亿元，其中“亿元俱乐部”共有10名主播，这一数字却较7月减少4名。
不出所料，薇娅、李佳琦仍遥遥领先，稳占榜单第一、第二名，两人总GMV超过38亿元，在淘宝直播8月前30位主播的总GMV中占比约50.6%。
其中，薇娅8月创造GMV25.4亿元，排名第一，较7月成绩21.67亿元有所增长，8月薇娅总带货量2048万件，较7月带货量有所下降。同时，薇娅继续拉大了与李佳琦的差距，李佳琦8月以13.6亿元GMV排名第二，两者GMV相差超过12亿元，上月两者GMV相差约7亿元。
雪梨在8月超越南风cheney拿下第三名，8月带货GMV7.03亿元，销售量304万件，南风cheney此次则下滑一位，在8月排名第4，创造GMV3.34亿元，与雪梨差距超过3亿元。可以说头部主播彼此之间的差距变得更大了。
此外，烈儿宝贝、陈洁kiki这些榜单上的老面孔此次依然上榜，排名稳定在第5-10名这一区域，依然占据着亿元俱乐部中的席位。但同时，也有不少新面孔进入淘宝主播top10阵营，包括排名第5的五花肉大码定制，其8月GMV达到3.3亿元，普罗可娜茜茜GMV为2.25亿元，拿下第7名，蜡笔小新露露酱也以1.22亿元的GMV成绩拿下第9名。
淘宝平台明星主播中，无人冲入“亿元俱乐部”，且排名偏中后，成绩最好的是林依轮，8月创造GMV6891万元，吉杰紧随其后，以6736万元销售额拿下第18，而在7月，吉杰GMV过亿。榜单第19名为刘涛，作为“聚划算首席优选官”刘涛此次成绩下滑较多，8月仅创造GMV6680万元。
而从带货品类来看，这些主播中依然以服饰、美妆日化主播为主。
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8月淘宝直播中，店播商家top30共创造了38.2亿元GMV。其中有14个GMV过亿，数量比上个月翻了一倍，仅这些商家就给淘宝直播带来了28.46亿元GMV，约占top30店播总GMV的75%。
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