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资本邦|长达十年的微博争夺战终落幕，腾讯微博谢幕

“你的回忆里是否有过蒲公英的身影?”
9月4日 ， 腾讯微博发布官方公告称 ， 由于业务调整 ， 腾讯微博将于2020年9月28日23时59分停止服务和运营 ， 届时将无法登录 。 “感谢您多年来的陪伴、理解与支持!”
在高速发展的互联网移动时代 ， 接触的事物越来越多 ， 能记住的却只有头部 ， 有多少是要离开的时候才被人想起 。 腾讯微博大概就是其中一员 。
今年是腾讯微博走入其生命周期的第十个年头 ， 但一份公告亦宣告了它的结局 。
背靠腾讯 ， 光芒万丈的出场
2010年4月1日 ， 腾讯微博开始小规模内测 ， 仅支持文字形式 ， 图片功能暂未对用户开放 ， 字数限制为140字 。
内测一个月后 ， 也就是2010年5月1日 ， 腾讯开始开放用户邀请注册 。 与此同时 ， 它的最大竞争对手新浪微博已成立8个月 ， 但迟到的8个月并不能阻止这颗“小蒲公英”的迅速发展 。
-在2010年12月10日20时53分 ， 腾讯微博宣布 ， 刘翔的腾讯微博听众人数突破800万 ， 超过Twitter网站第一名博主LadyGaga ， 成为当之无愧的全球第一微博博主 。
-腾讯在2011年年报中称 ， 腾讯微博在2011年年底注册帐户数达3.73亿 ， 打败新浪微博、网易微博、搜狐微博 ， 成为中国最大的微博平台 。
-2012年底 ， 腾讯微博用户已突破5.4亿 ， 日活跃账户数8100万;同一时间 ， 新浪微博的数字则分别为5.03亿和4620万 。
从辉煌到落寞：仅短短三年时间 ， 便已查无此人
然而 ， 很快腾讯微博走向了落寞 。
-据2013年Q1财报显示 ， 彼时腾讯微博的日均活跃账户已经从8700万的最高点下降为8100万 。 而到了2013年的年中报告和年度财报中 ， 腾讯方面已经不再单独谈到腾讯微博的动态 ， 而是将腾讯微博与QQ.com以及腾讯视频结合起来谈 ， 并表示要寻求丰富内容和提升用户体验 。 与此同时 ， 在官方的两份财务报告中 ， 微信的logo则出现在每一页 ， 俨然已经成为腾讯公司的标识 。
-2014年3月21日 ， 腾讯以官方身份在新浪微博上开设账号并发言 。 从某种程度上 ， 腾讯的这个举动意味着其在微博业务上已经战略性放弃 ， 并承认了新浪的胜利 。 6天后 ， 新浪微博更名为"微博" ， 并于一个月后在美国纳斯达克挂牌上市 。
近些年 ， 失去了老对手的新浪微博可谓是一家独大 ， 在最新发布的2019年年报中 ， 新浪微博月活跃用户达到5.16亿 ， 相比2018年年底净增长约5400万 。 2019年新浪微博全年营收提升至122.4亿元 ， 其中广告营收达到106亿元 。
此后 ， 腾讯微博好像凭空消失了 ， 再也没能引起人们的关注 ， 直到近日的“一份公告” ， 才重新登上了新浪微博的热搜 。
为QQ守住社交领域霸主“防守者”?
市场上一度传闻“腾讯微博创办的原因是马化腾看到新浪微博直接威胁到了QQ社交领域霸主的存在 ， 当时许多人通过微博私信进行聊天 。 因此 ， 腾讯微博的战略不太像是一种扩张式的行为 ， 而更像是一种防守型的行为 。 实际马化腾是害怕腾讯的核心竞争力也就是社交关系链被新浪抢走 。 ”
可是腾讯对这颗“蒲公英”的呵护却也曾经尽心尽力过 。
上线之初 ， 腾讯微博的一句Slogan便是“与其在别处仰望 ， 不如在此处并肩” 。 为了力捧腾讯微博 ， 腾讯直接在QQ端弹出通知 ， 让QQ用户开通微博 。 凭借QQ庞大的用户群 ， 腾讯微博的优势非常明显 ， 不愁没用户 。
内部资源上 ， 腾讯配备了战役级别的资源对腾讯微博进行导流支持 ， 把当时中国最大的社交软件QQ作为引流入口 ， 用户在QQ上更新状态 ， 都能同步到腾讯微博;腾讯的其他部门也被分配了微博拓展任务 ， 与其绩效考核挂钩 。 腾讯微博还投入了大量真金白银拼抢名人资源 ， 从送苹果手机到支付高额“创作费” ， 马化腾亲自上阵 ， 邀约名人朋友注册 。
尽管如此 ， 在这10年间 ， 即便腾讯每每倾全集团之力扶持腾讯微博 ， 却总是起个大早赶个晚集 ， 接连错过了移动互联网和短视频时代的红利 。


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