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梦想|拼多多的三农梦想

【梦想|拼多多的三农梦想】_原题为 拼多多的三农梦想
梦想|拼多多的三农梦想
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配图来自Canva
长期以来 ， “农货上行”都是一个困扰“三农”的重要问题 。 近3年来 ， 拼多多凭借着平台亿级终端流量用户规模优势、“拼单”玩法 ， 以及其独创的“产地直连”模式 ， 正日益发展成为“农货上行”的线上第一通道 ， 并借助科技赋能农业 ， 让更多消费者以及“新农人”分享科技赋能农业带来的红利 ， 日益发展成为乡村振兴的中坚力量 。
为进一步帮助农村实现产销对接、拉动农村消费 ， 推动农村脱贫致富 ， 国家农业农村部联合拼多多平台拟在2020年中国农民丰收节到来之际 ， 举办“金秋消费季”活动 。 不难看出 ， 外界对拼多多“农货上行”第一平台的认可 。
而在助农路上 ， 拼多多想做的不只是“农货上行” ， 更重要的是借助这波农业变革的机会 ， 让拼多多平台帮助农业实现产业重塑 ， 从而实现更大的社会效益和经济效益 。
拼多多的助农成绩单
据拼多多《2019年农产品上行发展报告》显示 ， 拼多多2019年农产品电商销售额达到1364亿元 ， 同比上涨109% ， 并连续三年保持三位数增长 ， 这也使拼多多发展成为国内最大的农产品上行平台 。
从扶农助农方面来看 ， 这个数据还有另外一种算法 。 根据拼多多农业农村研究院常务副院长韩东原的介绍 ， 2019年拼多多上农产品的活跃商家有58.6万户 ， 已累积带动平台及新农人直连的农业生产者超过1200万人 ， 仅2019年全年拼多多就产生了1500款销量10W+的农产品品牌 ， 拼多多已经成为了孕育农产品品牌的温床……
在扶贫方面 ， 拼多多也发挥了中坚作用 。 例如 ， 截止2019年底 ， 仅拼多多平台注册地为“三区三州”地区的商家数量即达15.7万家 ， 年订单总额47.97亿元 ， 分别较2018年同比增长540%和413%……
靓丽成绩的取得 ， 主要得益于拼多多独创的“产地直连”模式 ， 正是得益于这个模式 ， 让拼多多带出了一批 ， 如“文山雪莲果”、“怒江咖啡豆”、“平利绞股蓝”等具有全国影响力的特色农产品品牌 ， 拼多多通过建立品牌旗舰店等方式 ， 帮助这些特色农产品品牌创造出了更大的经济效益 。
正因为如此 ， 国家农业农村部选择在第三个农民丰收节到来之际 ， 将拼多多作为唯一的“农货上行”平台合作商承办“金秋消费季”助农活动 。 9月7日晚8点 ， 首场直播于北京启动 ， 来自全国30个主产区的党政领导及相关产业负责人 ， 联袂推荐来自天南地北的优质农产品 。 袁隆平和李子柒两位“90后”代表 ， 也同台献礼 ， 表达了他们对中国农业的美好愿望和对农民增收的美好祝福 。
与此同时 ， 拼多多发放5亿元丰收节消费券并同步上线“多多丰收馆” ， 针对初级农产品及农副产品提供单笔20元至200元的相关补贴 。 农业农村部副部长于康震现场打开拼多多APP ， 在丰收馆中领券、下单 ， 和平台近7亿用户一起助力丰收节 。
梦想|拼多多的三农梦想
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这些知名人士的参与 ， 在给三农带来更多话题热度的同时 ， 也吸引了更多青年人关注三农现状 ， 并参与扶助三农的活动 。
拼多多再次扛起农货上行大旗
据悉 ， 今年农民丰收节“金秋消费季”活动 ， 将涵盖超过130个中国农产品区域公用品牌 ， 覆盖“三区三州”各主要农产区以及540个刚摘帽的国家级贫困县相关农产区 。 今年的活动在资金资源投入、覆盖产区面积、动员社会力量等方面 ， 都超越往年 。
为了助力这场规模空前的线上农民丰收节 ， 拼多多除了将农产品纳入百亿补贴的范畴之内外 ， 还狂撒5亿消费券 ， 帮助更多农产品打开上行通道 ， 同时对涉农的农资农具以及手机等新型农资商品展开定向补贴 ， 推动农机农具下乡 。
“在今年的“金秋消费节”活动期间 ， 平台针对初级农产品的单笔最高补贴达到20元 ， 针对农副产品的单笔最高补贴超过200元 。 同时 ， 平台还通过‘限时秒杀万人团’、‘多多果园’等多个流量引擎 ， 全力推动边缘地区农产品扩大线上市场规模 ， 带动农户增收 。 ”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示 。
据了解 ， 今年有超过15万涉农商家通过拼多多参与此次消费活动 ， 可见此次活动的力度之大 。 而拼多多通过补贴 ， 在把实惠分享给每一位参与活动的农民、农商的同时 ， 也为更多消费者创造了切实的实惠 。 而作为此次中国农民丰收节“金秋消费季”唯一合作平台 ， 消费者也只有在拼多多平台才能享受到这样的福利 。
这也意味着 ， 作为此次活动的承办方 ， 拼多多无论是在活动规模还是在补贴力度上都发挥着更重要的作用 ， 通过此次活动必然能进一步夯实其“农货上行”第一平台的地位 。 除了“豪横”补贴之外 ， 推动农业数字化也在拼多多的助农活动之列 。
科技加持 ， 推动数字化农业落地
农业在我国有着悠久的历史 ， 但多年来“小农经济”的农业形态 ， 一直困扰着我国农业的进一步发展 。 这种状况在物联网、人工智能等新技术兴起之后 ， 开始有了变革的可能性 。


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