嘻哈飞车族|还有一周：沃尔玛能否成为TikTok最后的买家？
[图片来源：Unsplash]
沃尔玛计划与微软合作购买社交视频应用TikTok ， 其收购目的可能与数字广告有很大关系 。
为了应对亚马逊金牌会员服务（Amazon Prime） ， 沃尔玛将推出“Walmart+”订阅制会员服务 。 乍一看你可能会以为沃尔玛会将TikTok作为“Walmart+”的一部分一起推出 。 然而 ， TikTok和亚马逊金牌会员用户从视频平台看到的内容完全不同 ， 也不应该变成那样 。 TikTok就应该只是TikTok 。
TikTok是数字广告的主要平台 。 沃尔玛在声明中表示TikTok能够提供“一条全渠道接触并服务客户的道路 ， 同时帮助发展第三方市场和广告业务” 。
沃尔玛正在收集在其网站售卖广告所需的所有元素 ， TikTok就是一个很好的选择 。 这与亚马逊先前的做法类似 。 亚马逊现掌握8%的数字广告空间 ， 其广告业务也在快速发展 。
除了有机会在Azure云服务中使用TikTok外 ， 微软对TikTok感兴趣的原因并不那么明显 。 微软近期很关注企业云服务 ， 它可以通过深入了解消费者的兴趣 ， 或许还能够收集TikTok年轻用户的数据 。 但微软不太可能对大力发展广告业务感兴趣 。 微软仍在其搜索引擎必应上售卖按点击付费的广告 ， 但它已将相当一部分搜索和陈列式广告业务转移到威瑞森传媒（Verizon Media） ， 并逐步扩大2015年签订的协议条款 ， 该条款规定由当年被威瑞森收购的AOL负责微软旗下Outlook、Xbox、MSN等品牌的展示、流动、视频广告的销售 。
据《纽约时报》的报道 ， 微软原本希望小规模投资TikTok ， 但却因此而陷入一场地缘政治闹剧 。
|沃尔玛的广告博弈
在美国 ， Facebook和谷歌两大数字广告巨头掌握着两个重要的信息资源：最受消费者欢迎的平台以及大量个人数据 ， 他们可以运用这些数据在这些平台有针对性地对特定观众投放广告 。 谷歌知道人们搜索什么 ， 看什么视频 ， 在日历和邮件中添加了什么内容 ， 然后利用这些数据帮助品牌定位在YouTube上投放的广告 。 Facebook则获取了用户的个人信息和社交数据并用来连线广告商和其社交网络的特定用户 。 这些数据并没有被出售 ， 只是被租借了 。 而且谷歌和Facebook是其平台广告空间的独家中介 。
【嘻哈飞车族|还有一周：沃尔玛能否成为TikTok最后的买家？】和亚马逊一样 ， 沃尔玛拥有大量人们的消费数据 。 沃尔玛称有1.6亿用户每周浏览其店铺和网站 。 这些数据可以精准地预测出人们可能再次购买的产品或者将来可能感兴趣的产品 。 沃尔玛可以利用这些数据有针对性地在其网站上投放搜索广告和陈列式广告 。
沃尔玛的广告业务相对起步较晚 。 今年年初沃尔玛才推出自服务门户供品牌购买在线搜索广告和赞助广告 。 此前 ， 沃尔玛收购了初创技术公司Polymorph Labs ， 也为沃尔玛带来了高速广告服务器和软件 ， 实现了广告空间投标的自动化 。
拥有能在电商平台独家使用的广告空间对沃尔玛来说固然重要 ， 但拥有在TikTok之类的平台售卖广告空间的能力却更具价值 。 TikTok作为爆款应用 ， 单在美国就已经拥有了1亿用户 ， 尤其是它所涵盖的年轻用户群正是广告商们想要吸引的对象 。
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