读娱|以“好奇”之名跨界联动脱口秀、晚会，为百度带来哪些品牌新增量
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文 | 若谷
“当你不确定宿舍是否断网的时候 ， 百度一下你就知道了 。 ”百度今日上线的脱口秀《好奇一会儿》中 ， 李诞讲到了这个段子 ， 一下子让读娱君的记忆拉回了大学时代 ， 画面感真实再现 ， 一波回忆杀油然而生 。 毕竟 ， “百度一下 ， 你就知道”这句话是当年常用的口头禅 。
近年来 ， 百度不断优化自身产品功能和移动生态布局 ， 也在不断拓展自己的业务外延 ， 来满足大众不断增长的好奇心 。 如今 ， 百度依旧是人们日常生活使用频率高的App 。 数据显示 ， 百度App日活超过2.3亿 ， 是国内最大的搜索和信息流产品 ， 每天收到的搜索请求达数十亿次 。
当决定“百度一下”的时候 ， 我们在搜索什么？或许 ， “百度好奇夜”的系列品牌活动能够给我们答案 。 8月19日 ， “百度好奇夜”的品牌活动正式开启 。 依托百度庞大的移动内容生态 ， 此次品牌活动时间长达一个月、活动多达50多场 ， 全方位地满足用户的好奇心 。
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根据读娱君观察 ， 这些多平台、多渠道的主题活动虽然形式上相互独立 ， 但主题诉求做到聚焦相融归一 ， 给用户带来沉浸式体验的过程中 ， 最大程度将“好奇”流量聚拢 ， 刷新大众对于品牌的认知 。 其中 ， 《好奇一会儿》《百度好奇夜》晚会这两大跨界IP是标志性的内容产品 ， 蕴藏了品牌年轻化升级的新链路 。
百度X脱口秀 ， 趣味营销新配搭 “你知道李诞有多少种身份吗？你知道有多少个名人叫王建国吗？你知道人们过去、现在与未来搜索内容有啥区别吗？”从定制主题脱口秀《好奇一会儿》的内容来看 ， 这一档不到30分钟的脱口秀不仅仅融合了当下用户使用百度日常场景、融入了百度的相关功能 ， 也为全国首档以好奇为主题的大型晚会进行预热 。
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具体来看 ， 李诞、王建国、合文俊与大锁所带来的三个表演 ， 真实展现了大众在使用百度的不同侧面 。 李诞从个人视角分享了在好奇心之下带来的搜索体验与感悟 ， 例如 ， 搜索自己名字后多重身份所带来的思考、搜索提升双色球中奖概率后的相关经历；王建国则与十年前的自己进行一场“恨铁不成钢”的对话 ， 并以百度相关的事件为案例作为观点辅佐；合文俊与大锁则借以父子的身份关系 ， 凸显了不同龄段人群对百度搜索差异化使用 ， 展现了百度适宜于全龄段用户的产品特征 。
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随着近年知识经济的崛起 ， 也是人们好奇心迫切需要得到满足的一大表征 。 以脱口秀这一内容形式为载体 ， 《好奇一会儿》以沉浸式的内容场景 ， 展现了百度对于满足好奇心所带来的正向作用 ， 或是对自我认知的思考 ， 譬如王建国在李诞百度的关联好友中看不到自己时 ， 与十年前的自己进行对话和反思 ， 或是成为代际关系背景展现不同龄段的人的好奇点 ， 譬如00后爱在百度上算命、老父亲爱为儿子搜索脱单相关的内容 ， 这些都是时代背景变迁下小人物表达好奇心的缩影 。
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在读娱君看来 ， 百度以这种年轻人喜欢的脱口秀形式触达Z世代的用户 ， 不止是达成趣味化的品牌营销诉求 。 这一形式在满足用户好奇心的同时 ， 更是激发出同理心与共鸣感 ， 大大拉近与用户之间的距离 ， 增强了用户对于平台之间情感链接 ， 还让百度的相关功能更有品牌记忆点 ， 达成了用户深度运营和产品泛众化推广的双重效果 ， 成功为品牌曝光、升级营造了强势声量 。
百度X晚会 ， 站内外联动塑造品牌新形象 前文提及的《好奇一会儿》以脱口秀的形式 ， 让观众趣味了解百度常态化的功能 ， 而百度携手浙江卫视《百度好奇夜》除了邀请超强明星阵容这些唱歌元素以外 ， 还有对于百度生态的全线展示 ， 运用百度智能搜索、无人车、AI等黑科技花式助力 ， 用前沿科技与顶级综艺的碰撞 ， 带来超酷炫的视觉盛宴 ， 将“唤醒年轻的好奇心 ， 用好奇发现新世界”这一品牌文化进行具象化展示 。
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之所以选择定制好奇主题晚会 ， 百度App相关负责人介绍 ， 是因为好奇是每一个人生存的基本刚需 ， 也是社会进步发展的源动力 。 “我们希望通过这场晚会进一步激发大家的好奇心 ， 开拓自己的好奇心” 。
与《好奇一会儿》向笑果文化借力的逻辑一样 ， 《百度奇妙夜》与浙江卫视进行了深度合作 。 其实 ， 二者之间的合作也不难理解 。 浙江卫视在承办晚会上具有丰富经验 ， 多场晚会兼具强劲收视与口碑 ， “超级晚”早已成为品牌IP ， 在晚会内容操盘上经验老道 ， 并且是触达三四线市场最好的渠道 。
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