陆水财经|国产牙膏终于“登顶”，夺回数十亿市场，打败两大“藏华”美企
日化用品是我们生活中常用的产品 ， 每个人都离不开 ， 比如牙膏、牙刷、沐浴露、洗发水等等 。 我们在超市买这些日化用品时 ， 有时会误把一些国外洋品牌 ， 当成国产品牌 ， 比如曾经风靡全国的“大宝” ， 原先确实是国货 ， 不过在2008年时被美国的强生公司收购 ， 成了外资旗下的一个品牌 。
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此外 ， 还有“中华牙膏” ， 乍一听“中华”二字 ， 人们无疑会想到是标标准准的国产牙膏 ， 但实际上 ， 中华牙膏早在1994年就被外资联合利华收到旗下 ， 成为联合利华的一个子品牌 。
十几年前 ， 我们经常能在电视上看到高露洁、佳洁士两种牙膏品牌的广告 ， 这两种牙膏售价便宜 ， 一盒才三四块钱 ， 所以一度占领了很大份额的低端市场 。 当时无论是城里 ， 还是农村 ， 许多家庭都是用的这两种牙膏 。
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由于长期的广告效应 ， 很多人也误以为高露洁、佳洁士是国产的 ， 然而 ， 这两个大众品牌其实都不是国产 。 高露洁实际上是一家美国企业 ， 有两百多年的历史 ， 高露洁于1992年进入中国市场 ， 此后便快速扩张 ， 成为国内第一大牙膏品牌 。 佳洁士 ， 是美国宝洁集团旗下的一个品牌 ， 1996年进入中国市场 。
高露洁和佳洁士 ， 作为两家美国企业 ， 进入中国市场后 ， 很快就占据了牙膏行业的前三位置 ， 各超市、商店的日化品货架里 ， 必定都有这两个牌子牙膏 。 两家美企“藏华”二十多年 ， 仅靠卖牙膏 ， 每年都从中国赚走好几十亿 。
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不过 ， 随着本土国产品牌的崛起 ， 现在我国的国产牙膏已经打出名气来了 ， 其中最具代表性的就是云南白药 ， 广受消费者青睐 。
云南白药本是我国云南地区的一种传统中药 ， 被国家列为“一级保护中药” ， 其配方是国家级机密 。 1971年 ， 云南白药厂成立 ， 后来逐渐发展成为了现在的云南白药集团公司 。
云南白药公司原来是一家医药公司 ， 后来逐渐步入日化品行业 ， 其中最为人广知的日化产品当属云南白药牙膏 。
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虽然云南白药的牙膏比较贵 ， 一般在20元以上 ， 但是人们收入水平已经提高了 ， 现在更看重产品品质 ， 所以就算是价格贵一点 ， 也有许多人愿意买 ， 现在许多家庭都在用这个牌子牙膏 。
根据云南白药公司2019年的财报 ， 该公司营收达296亿 ， 其中健康板块（主要是牙膏）达46.69亿 。
根据某机构的行业数据 ， 云南白药的市场占有率已经高达20% ， 成为国内牙膏第一品牌 ， 排在其后的有：黑人牙膏、高露洁、佳洁士等老品牌 。
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目前 ， 我国大约有100家左右的企业有牙膏生产许可证 ， 而云南白药能在激烈的市场竞争中 ， 一举击败了高露洁、佳洁士两大“藏华”的外资品牌 ， 登顶行业第一 ， 夺回数十亿的市场 ， 可见国货的崛起 ， 已经成为一种趋势！
【陆水财经|国产牙膏终于“登顶”，夺回数十亿市场，打败两大“藏华”美企】作为土生土长的国货品牌 ， 云南白药一年卖牙膏就能卖46亿 ， 也让人不禁佩服这家公司的经营能力和营销能力 ， 也不禁感受到国人对本土品牌的信赖和认可 。
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其实 ， 在我们生活中 ， 还有许多“潜藏”的外资品牌 ， 表面上看是国货 ， 其实是洋货 ， 这些外资品牌早年时进入中国市场 ， 当时我国的生产技术、企业经营管理各方面还存在许多不足 ， 无法与这些洋货竞争 ， 而现在 ， 国货的质量和品质越来越好了 ， 终于可以和这些洋货“一争高下了” 。
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