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经济观察报|广汽本田8月销量再现两位数增幅，缤智冲击小型SUV“一哥”


经济观察报|广汽本田8月销量再现两位数增幅，缤智冲击小型SUV“一哥”
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经济观察网采访人员王海宣8月底 ， 广汽本田在北京举办了一场主题为“设计我的缤智生活——新缤智精享生活设计展”的巡展活动 ， 对2020款缤智的外观、空间、动力进行了全面展示 。 这款车是当前合资小型SUV市场最畅销的一款车 ， 占广汽本田总销量的近五分之一 。
据了解 ， 缤智在去年6月份进行了中期改款 ， 老款车型搭载的1.8L自然吸气发动机升级为1.5T涡轮增压发动机 。 今年3月份 ， 这款车型再次迎来年度改款 。 2020款缤智上市以后 ， 销量已经连续数月突破1万辆 ， 其中7月销量达到1.35万辆 ， 同比增长179.1% ， 8月销量也再次超过1万辆 。
缤智是广汽本田在雅阁、飞度之后引入的第三款全球化车型 ， 也是广汽本田的一大主力产品 。 截至今年8月底 ， 进入中国市场6年的缤智 ， 总销量已经突破80万辆 ， 其销量稳居合资品牌在该细分市场前三 。 作为广汽本田的入门级SUV ， 这款车型受到年轻消费者的追捧 。
广汽本田此次在北京举办的巡展活动同样围绕年轻人展开 ， 通过几种不同的主题场景来突出2020款缤智的实用性以及时尚设计 。 活动现场 ， 参与者可以通过互动游戏来感受新款缤智的多种智能化配置 。
实际上 ， 自缤智2014年被引入中国市场之后 ， 广汽本田几乎每年都会为这款车举办类似的营销活动 ， 以加深消费者对于这款车的印象 。 2014年 ， 缤智提出了“艺术创变未来”的口号 ， 正式开启先锋艺术营销；2017年缤智与艺术团队teamLab合作 ， 举办了汽车工业与数字化艺术结合的展览；2018年 ， 启动了全球潮拍项目 。 这一系列被广汽本田官方称为“艺术营销”的巡展活动 ， 有利于缤智这款车贴近年轻消费者 ， 同时突出产品的高品质定位 。
在同级别市场中 ， 广汽本田缤智与东风本田XR-V是一对“孪生兄弟” ， 是本田“双车战略”在小型SUV市场的体现 。 虽然当前合资小型SUV竞争众多 ， 但本田的这两款车一直把持着该市场的销量冠亚军 。 数据显示 ， 今年1-7月份 ， 广汽本田缤智、东风本田XR-V、一汽丰田奕泽、广汽丰田C-HR、上汽大众途铠、一汽-大众探影6款车的销量分别为7.36万辆、8.14万辆、2.11万辆、2.70万辆、1.65万辆、1.20万辆 。 东风本田XR-V目前位居细分市场冠军 ， 缤智位列亚军 。
不过 ， 缤智与市场冠军XR-V之间的销量差距正在缩小 ， 有望冲击细分市场第一 。 销量数据显示 ， 2019年 ， 东风本田XR-V的年销量14.72万辆 ， 超过缤智的11.68万辆 。 而今年前7个月份 ， 两者之间的销量差距缩小到了不足一万辆 。
【经济观察报|广汽本田8月销量再现两位数增幅，缤智冲击小型SUV“一哥”】从广汽本田与东风本田两家企业的总体销量来看 ， 因受到疫情影响 ， 两者前8个月累计销量均有所下滑 。 9月3日 ， 本田中国发布了8月最新销量数据 ， 今年1-8月本田在中国的终端累计销量为89.73万辆 ， 同比下滑9% ， 其中广汽本田累计销量为45.53万辆 ， 同比下滑8.1%；东风本田累计销量为44.19万辆 ， 同比下滑9.8% 。 8月份 ， 广汽本田终端销量为7.11万辆 ， 同比增长19.7%；东风本田终端销量为7.75万辆 ， 同比增长19.8% 。
而从最近3个月来看 ， 广汽本田的回暖速度很快 ， 已经连续3个月的月销量增幅达到两位数 。 官方数据显示 ， 广汽本田6月销量8.33万辆 ， 同比增长16.8% ， 7月总销量为7.17万辆 ， 同比大增38.3% ， 8月销量增幅也接近20% ， 7、8月份销量还创下了历史新纪录 。
在产品方面 ， 除了缤智 ， 广汽本田今年上半年还推出了冠道中期改款车型、皓影锐·混动、凌派锐·混动等车型 ， 第四代飞度也于8月26日正式上市 。 在多款新车的助力下 ， 广汽本田未来几个月有望继续保持正增长 。


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