价格|梦之蓝M3单瓶提价20元，洋河再度加码次高端市场
新京报讯（采访人员 郑明珠）9月4日 ， 新京报采访人员获悉 ， 洋河下发了关于梦之蓝M3价格调整的通知 。 通知显示 ， 梦之蓝M3产品供价和终端成交价双双上调 。
从通知内容来看 ， 洋河表示为了保障市场正常供给、保持渠道合理利润 ， 对梦之蓝M3产品的价格作了调整：产品供价提升20元/瓶；终端建议成交价分别不低于420元/瓶（低度）、500元/瓶（高度） 。
采访人员在京东商城洋河官方旗舰店看到 ， 洋河梦之蓝零售价529元/瓶（低度）、599元/瓶（高度） ， 同时加上满减活动 ， 每瓶真实零售价489元/瓶（低度）、539元/瓶（高度） 。
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时隔两年 ， 主打次高端市场的梦之蓝M3再次提价 。 在业内看来 ， 国庆、中秋双节将至 ， 梦之蓝M3此时提价 ， 是洋河加紧布局次高端、高端白酒市场的举措 。
洋河的产品布局覆盖低、中、高三个档次 ， 其中主打次高端、高端市场的是蓝色经典系列的梦之蓝 。 洋河方面透露 ， 2019年 ， 蓝色经典系列产品占总营收的比例在75%以上 。 海、天、梦系列占比进一步提升 ， 梦之蓝占比已超30% 。
【价格|梦之蓝M3单瓶提价20元，洋河再度加码次高端市场】消费升级趋势之下 ， 今年以来 ， 多家酒企先后进行产品提价 ， 特别是次高端市场 ， 更是竞争激烈 。 有分析表示 ， 梦之蓝M3此时提价有助于其站稳次高端主流价位段 ， 同时也有利于理清洋河的产品线 ， 拉开和天之蓝的价格差距 ， 为天之蓝的优化腾出空间 。 提价后的梦之蓝M3可以有效地与梦之蓝M6+形成战略互补 ， 共同筑建起次高端及以上的市场竞争优势 。
根据华安证券渠道调研反馈的消息 ， 作为次高端大单品的M3渠道需求旺盛 ， 因此供求关系相对紧张 。 华安证券认为 ， M3中秋前提价有三方面意义：反映M3库存去化顺利 ， 由守转攻；有望顺势提升M3品牌势能 ， 与M6+在次高端价格带形成战略互补；为后续M3升级产品上市预热铺路 ， 顺应消费升级大势 ， 进一步站稳次高端主流价位段 。
新京报采访人员 郑明珠 图片 京东商城截图
编辑 徐晶晶 校对 李项玲
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