电子烟|电子烟溃败Juul收缩 正计划实施另一轮大规模裁员( 二 )
北京控烟协会会长张建枢也表示了赞同：“一些数据和研究结果证明，电子烟只是把焦油成分去掉，还是含有烟草的提取物尼古丁，值得关注的是，电子烟还可能会诱使青少年吸食其他烟草制品 。”
巨资收购Juul的奥驰亚没有想到会有今天 。时间回拨到2017年，那是Juul的巅峰之年，它成为了全美市场份额最大的电子烟品牌，颠覆了美国烟草行业 。随后，奥驰亚集团以380亿美元的估值收购了Juul公司35%的股份，使其成为最有价值的初创企业之一 。然而，目前Juul的估值已经跌至120亿美元 。
另寻出路
昔日风口上的明星企业为何“沦落”至此？实际上，在过去两年里，Juul面临着政府监管机构的严厉打击和对其营销行为的调查 。
2018年开始，Juul大力拓展海外市场，并在没有得到当地监管机构支持的情况下进入印度等国销售 。2019年9月18日，印度政府宣布，禁止电子烟在印度的生产、制造、销售及广告等，导致Juul折戟全球第二大烟草消费市场 。
与此同时，各国都在“狙击”电子烟 。根据媒体报道，今年2月，Juul解雇了负责欧洲和南亚市场的两名高管，并缩减了新加坡办事处的规模；今年5月，Juul退出韩国市场，原因是在政府的健康警告中，无法获得市场份额 。
而在Juul的大本营美国，2019年9月，美国疾病控制与预防中心对公众发出了“停止使用致癌电子烟产品”的警告，此后，Juul在美国市场的销量一路下降 。
Juul也在寻找PlanB 。据悉，克罗斯韦特近日在一封电子邮件中对员工表示，削减开支将使该公司能够投资于新品研发、遏制年轻人使用的技术，以及可能帮助公司向监管机构证明其产品危害小于香烟的科学研究 。
据知情人士透露，Juul已向美国食品和药物管理局提交了一款新版本的电子烟，主要面向21岁以上的消费者 。
7月2日，据华尔街日报报道，Juul目前也正在考虑将上述产品引入日本，并计划在日本展示其科学研究成果，以证明电子烟足够健康、应该允许上市销售 。
实际上，日本历来被称为烟草监管最为严格的市场之一 。对于Juul来说，进入日本市场也将是一个挑战 。含尼古丁的电子烟在日本被归类为药品，需要在日本获得销售许可证，而目前还没有公司获得批准 。
但是日本已经成为另一类替代香烟产品的战场，即类似IQOS的加热不燃烧产品 。如果Juul进入市场，也就意味着，它将与IQOS和英美烟草公司的Glo等烟草巨头的产品竞争 。
克罗斯韦特在发给员工的电子邮件中写道：“虽然这些投资不会带来短期收入，但它们将帮助我们赢得信任，建立一家长期的公司 。”
北京商报采访人员陶凤常蕾
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