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哈利·波特|新款上线即售罄、老款再成抢手货乐高“哈利·波特”为什么这么火

_原题为 新款上线即售罄、老款再成抢手货乐高“哈利·波特”为什么这么火
北京商报讯（采访人员 郑蕊）乐高在本月初推出的“哈利·波特”系列新品对角巷 ， 一经上线便引发消费者购买潮 ， 截至9月3日 ， 不仅乐高天猫官方旗舰店已经售罄 ， 同时部分代购店也显示库存紧张 。 在该新品热卖的同时 ， 乐高此前推出的“哈利·波特”系列产品如典藏版城堡、陋居等 ， 也成为抢手货 。 这背后不仅与“哈利·波特”本身的IP影响力密不可分 ， 也与大多产品瞄准的是经典场景 ， 并有部分产品可与其他产品拼搭而增强收藏性有关 。
公开资料显示 ， 此次上线的新品对角巷共有5544个零件、14个人仔 ， 是近段时间乐高“哈利·波特”系列产品中规模相对较大的产品 。 9月1日 ， 该款产品正式上线销售后 ， 便迅速吸引消费者的注意 。 据乐高天猫官方旗舰店的客服人员介绍 ， 该款产品销售速度非常快 ， 在9月2日时便已是售罄状态 ， 对于后续是否还会继续上新 ， 暂时还没有通知 。
与此同时 ， 北京商报采访人员从多个乐高代购店了解到 ， 在与官方同步上线对角巷后 ， 不少消费者便前来咨询、下单 ， 且多家代购店的销量已达到近50件 ， 并有部分店铺已经处于库存紧张的状态 。
对角巷火爆的销售场景并未让人们感到意外 ， 而值得一提的是 ， 乐高此前推出的“哈利·波特”系列产品 ， 也在此时引发了一阵购买潮 。 其中 ， 典藏版城堡在乐高天猫官方旗舰店的月销量达到125件 ， 同时该款产品在代购店也实现单家两天内售出数十件的情况 。 此外 ， 乐高此前推出的“哈利·波特”系列天文塔、陋居、女贞路4号等产品 ， 也实现数十件不等的销量 。
“该系列产品的热销首先源于IP本身的影响力 。 ”数字文创产业智库研究员李杰认为 ， “哈利·波特”这一IP通过20多年的运营 ， 在全球范围内形成较大的受众规模 ， 且通过近年来系列衍生电影、游戏等不同产品的出现 ， 进一步聚集更多受众 ， 此时乐高以该IP推出新品 ， 无疑会受到较高的关注 。
现阶段 ， 乐高推出“哈利·波特”系列产品的数量也在不断增加 。 据不完全统计 ， 自2018年乐高重新启动“哈利·波特”系列以来 ， 2018年和2019年每年均有至少8款产品上线 。 而今年以来 ， 乐高则已推出至少7款产品 ， 且不少产品均以“哈利·波特”的经典场景进行设计 ， 同时部分产品如天文塔 ， 还可与2018年与2019年推出的城堡套装拼合在一起 。
【哈利·波特|新款上线即售罄、老款再成抢手货乐高“哈利·波特”为什么这么火】李杰表示 ， 这也是乐高推出的“哈利·波特”系列产品能卖得较火的原因 ， “选择经典IP中的经典场景 ， 进一步加强了产品的含金量 ， 不只是吸引忠实粉丝 ， 喜爱程度相对一般的消费者也能产生购买的想法 。 此外 ， 部分新品可与此前产品拼合的设计 ， 也能带动消费者收集的欲望 ， 并增强了产品的收藏价值 。


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